Checklista SEO: Twój przewodnik po optymalizacji stron
Checklista SEO - dobre praktyki skutecznej optymalizacji
Pozycjonowanie stron to długoterminowy proces, który wymaga stałego testowania i dostosowywania strategii do zmieniających się technologii, algorytmów, trendów, zachowań użytkowników i działań konkurencji. Na szczęście istnieją dobre praktyki, których implementacja i monitorowanie znacząco przybliża do osiągnięcia wysokich pozycji w Google. Stworzona przez nas checklista SEO przeprowadzi cię przez kluczowe elementy optymalizacji, a weryfikacja wymienionych elementów i wdrożenie zmian przybliży cię do oczekiwanych wyników.
Zlecenie profesjonalnego audytu SEO wiąże się z dużymi kosztami, dlatego nasza checklista SEO pozwoli ci samodzielnie zweryfikować i wdrożyć najważniejsze działania dla twojej witryny bez korzystania z pomocy specjalisty. Podzieliliśmy ją na główne bloki tematyczne:
Każdy z nich jest kluczowy i został zaprojektowany, aby prowadzić cię przez proces optymalizacji witryny krok po kroku.
Pobierz SEO checklistę za darmo!
Od czego zacząć?
Optymalizacja witryny internetowej to nie tylko wprowadzanie zmian na stronie, ale również monitorowanie i analiza efektów działań. Dlatego musisz wiedzieć, które z nich przynoszą najlepsze rezultaty, aby móc je odpowiednio rozwijać i skalować. W pierwszym kroku załóż konta w narzędziach do monitorowania wyników strony i upewnij się, że wyszukiwarki są w stanie odnaleźć i odwiedzić stronę.
1. Stwórz konto w Google Search Console
Google Search Console to podstawowe narzędzie w arsenale każdego SEOwca. Już kilka dni po zweryfikowaniu konta będziesz w stanie zobaczyć, ile ruchu organicznego z Google generuje witryna internetowa, czy jest prawidłowo skanowana przez roboty i nie występują żadne problemy z jej indeksacją.
Instrukcję jak założyć i zweryfikować konto znajdziesz w naszym poradniku po Google Search Console.
2. Stwórz konto w Bing Webmaster Tools
Pamiętaj, że Google to nie jedyna wyszukiwarka internetowa. Narzędzie Bing Webmaster Tools dostarczy dodatkowych danych o twojej stronie, które mogą nie być dostępne w Google Search Console. Dzięki tym informacjom uzyskasz bardziej kompleksowy obraz swoich działań SEO.
Zakładając konto Bing, użyj tego samego adresu mailowego, którym logowałeś się do Google Search Console, aby automatycznie przenieść dane swoich domen.
3. Stwórz konto w Google Analytics 4
Kolejnym podstawowym źródłem wiedzy o stronie jest Google Analytics. To darmowe narzędzie zbiera informacje o wszystkich kanałach ruchu na stronie, a także pochodzeniu użytkowników, ich danych demograficznych i zachowaniach. Dzięki GA4 dowiesz się, jaki procent ruchu na twojej witrynie stanowi ruch z wyszukiwarek (ruch organiczny) oraz w jaki sposób użytkownicy z niej korzystają - ile czasu spędzają, w jakim momencie opuszczają stronę.
4. Wybierz narzędzia SEO, z których będziesz korzystał
Oprócz darmowych platform oferowanych przez wyszukiwarki, warto korzystać z różnych narzędzi SEO, które dostarczą dodatkowych danych, niezbędnych do skutecznego pozycjonowania. Umożliwią one między innymi keyword research, analizę działań konkurencji, śledzenie pozycji w wynikach wyszukiwania, badanie widoczności strony czy przeprowadzenie technicznego audytu SEO. Zintegruj te narzędzia z Google Analytics i Google Search Console, aby uzyskać jeszcze lepszy wgląd w wyniki SEO.
5. Zainstaluj wtyczki do CMS
Jeżeli korzystasz z WordPressa lub innego systemu zarządzania treścią (CMS), zainstaluj wtyczki ułatwiające zarządzanie działaniami SEO. Dzięki nim optymalizacja strony stanie się prostsza i bardziej efektywna. Sprawdź naszą listę najlepszych wtyczek do WordPressa, jeśli ten system do zarządzania treściami na stronie wybierzesz!
6. Stwórz mapę strony
Mapa strony (ang. sitemap) to plik, który ułatwia wyszukiwarkom, odnajdywanie, indeksowanie i zrozumienie wszystkich treści w witrynie internetowej. Stwórz mapę witryny, korzystając z gotowych wtyczek lub ChataGPT, który pomoże stworzyć ci statyczną wersję pliku sitemap.xml, umieść ją na serwerze, a następnie dodaj do Google Search Console.
6. Stwórz plik robots.txt
Plik robots.txt informuje roboty wyszukiwarek, które części strony mają być skanowane, a które pominięte. Przygotuj listę katalogów i adresów URL, które chcesz wykluczyć z indeksowania, aby nie obciążać serwera niepotrzebnym ruchem. Następnie wygeneruj plik i umieść go na serwerze w katalogu głównym strony.
SEO Techniczne
Techniczna optymalizacja strony stanowi fundament, na którym opierają się wszystkie kolejne działania SEO. Dbałość o infrastrukturę techniczną witryny umożliwia skuteczne indeksowanie treści przez wyszukiwarki oraz zapewnia intuicyjne korzystanie z serwisu przez użytkowników. Niektóre aspekty wymagają ciągłego monitorowania i szybkiego reagowania na wykryte problemy.
Regularnie analizuj swoją stronę narzędziami takimi jak ScreamingFrog czy Netpeak Spider, aby na bieżąco identyfikować aspekty wymagające usprawnienia.
1. Zabezpieczenia strony
Brak certyfikatu bezpieczeństwa może zniechęcić użytkowników i utrudnić dostęp do strony. Zabezpieczenie witryny protokołem HTTPS jest niezbędne i od 2014 roku stanowi jeden z czynników rankingowych Google. Upewnij się, że twoja strona jest zabezpieczona certyfikatem SSL. Sprawdzenie tego jest proste - wystarczy otworzyć stronę w przeglądarce i zwrócić uwagę na pasek adresu URL. Ikona zamkniętej kłódki oznacza, że połączenie jest bezpieczne.
Więcej na ten temat znajdziesz w naszym artykule: Co to jest certyfikat SSL i dlaczego szyfrowanie jest ważne dla SEO Twojej strony?
2. Crawlowanie strony
Zweryfikuj, czy roboty crawlujące mają dostęp do najważniejszych zasobów na stronie. Przejrzyj plik robots.txt, aby upewnić się, że nie blokuje ważnych katalogów i adresów URL. W razie wątpliwości skorzystaj z darmowych narzędzi m.in. Merkle czy SiteAnalyzer żeby sprawdzić dostępność wybranych URL-i dla robotów Google.
Regularnie monitoruj raport Page Indexing w Google Search Console pod kątem pojawiania się błędów związanych z blokowaniem stron dla robotów Google.
Podstawowe dane dotyczące crawlowania strony znajdziesz również w raporcie Crawl Stats. Sprawdzisz w nim między innymi, który z robotów Google najczęściej odwiedza stronę, na jakie statusy stron trafia i jakiego typu dane skanuje najczęściej. Raport dostępny jest dostępny w Google Search Console na poziomie domeny. Znajdziesz go przechodząc w Ustawienia → Crawl Stats.
3. Indeksacja strony
Dostępność strony dla robotów i jej regularne skanowanie nie oznacza, że jest automatycznie zaindeksowana. Przyczyn braku indeksacji może być wiele, w tym blokada za pomocą tagu meta robots czy błędne użycie tagu canonical. Upewnij się, że twoja strona jest indeksowalna i regularnie indeksowana przez boty. Wszelkie problemy zidentyfikujesz w raporcie Page indexing w Google Search Console.
Aby sprawdzić status indeksacji dla poszczególnych adresów URL, możesz skorzystać z opcji ‘Sprawdź dowolny URL’ wpisując adres do paska wyszukiwania w GSC.
Aby zwiększyć szansę na szybką indeksację nowo dodanej podstrony, upewnij się, że jej adres URL znajduje się w pliku sitemap.xml, a do strony prowadzą linki wewnętrzne. Dzięki temu roboty crawlujące szybciej ją odnajdą i będą mogły ją zaindeksować.
4. Dostępne wersje strony
Upewnij się, że Google i inne wyszukiwarki indeksują tylko jedną, preferowaną wersję strony. Różnice w adresach URL (np. www vs. bez www, http vs. https) mogą być interpretowane jako odrębne strony, co prowadzi do problemów z crawlowaniem i indeksacją. W idealnym scenariuszu, każda wersja adresu prowadzi użytkowników i boty wyszukiwarek do wybranej przez ciebie wersji strony.
Sprawdzenie tego możesz przeprowadzić ręcznie w przeglądarce lub korzystając z narzędzi online, takich jak https://httpstatus.io/. , które pomagają zidentyfikować i zarządzać dostępnymi wersjami strony.
Jeśli w trakcie weryfikacji zauważysz, że strona jest dostępna pod więcej niż jednym adresem, zastosuj stałe przekierowanie 301 do ostatecznej wersji strony.
5. Prędkość ładowania strony
Zbyt długi czas ładowania strony pogarsza doświadczenia użytkowników. Wczytywanie się strony dłużej niż 3 sekundy, może skutkować porzuceniem nawet przez połowę odwiedzających.
Użyj darmowego narzędzia Google - Page Speed Insights, by ocenić szybkość ładowania twojej strony. W wygenerowanym raporcie znajdziesz również informacje na temat wskaźników Core Web Vitals dla urządzeń desktopowych i mobilnych.
Oprócz wyników strony, PSI wskazuje problemy z wydajnością strony, na które narzędzie natrafiło podczas skanowania i - co najważniejsze - wskazówki jak je naprawić.
6. Wersja mobilna strony
W czasach kiedy większość wyszukiwań w Internecie jest wykonywana na urządzeniach mobilnych, a podstawowym crawlerem Google jest Googlebot Smartphone, responsywna strona, dopasowana do urządzeń mobilnych to must-have.
Za pomocą różnych platform od Google - Lighthouse, PageSpeed Insights oraz Search Console, zakładka Experience → Core Web Vitals, sprawdzisz, jakie wyniki twoja witryna osiąga na urządzeniach mobilnych i jakie ewentualne problemy należy naprawić. Narzędzia te pokazują raporty wydajności i użyteczności na urządzeniach desktopowych i mobilnych.
Dowiedz się więcej o optymalizacji strony na urządzeniach mobilnych i przeczytaj artykuł: Responsywność stron WWW - zadbaj o swoją widoczność na smartfonie
7. Statusy stron
W idealnym świecie każdy adres URL na stronie zwraca status 200, sygnalizując, że strona działa poprawnie. W praktyce, zwłaszcza przy zarządzaniu większymi serwisami, różne kody odpowiedzi są nieuniknione i mogą wpływać na SEO. Oto jak skutecznie zarządzać statusami stron:
- Regularnie monitoruj Google Search Console: użyj tej platformy, aby sprawdzać raport Page indexing i identyfikować powody, przez które strona jest niezaindeksowana, takie jak przekierowania (np. status 301) czy brakujące strony (404).
- Korzystaj z narzędzi do skanowania witryny: użyj Screaming Frog czy Botify do regularnego skanowania witryny i zwróć uwagę na Response Codes. Jeśli korzystasz z Ahrefs czy SEMRush, informacje o błędach na stronie znajdziesz w tzw. raportach heath check.
7.1. Napraw broken linki - 4xx
Zepsute linki, tzw. broken links, to linki do stron, które nie istnieją i nie zostały przekierowane do odpowiedniego źródła. Jak to naprawić?
- Zidentyfikuj miejsca w obrębie domeny, w których pojawiają się linki do stron ze statusem 404 lub 410. Jeśli korzystasz ze ScreamingFroga, znajdziesz je w zakładce Inlinks dla zaznaczonego adresu URL zwracającego błąd.
- Usuń broken links lub przekieruj ich adresy URL do innych stron o podobnej tematyce.
7.2. Zarządzaj przekierowaniami 3xx
Oprócz broken linków, zwróć także uwagę na linki do stron o statusach 3xx.
Przekierowania 302 są dla robotów wyszukiwarek sygnałem, że oryginalna strona jest niedostępna tymczasowo. Jest to dla nich informacja, aby regularnie sprawdzały, czy nie powróciła. Często jednak są błędnie wykorzystywane w miejsce tych przekierowań, które powinny być stałe. Crawlując stronę zwróć uwagę, czy nie powinny być one zmienione na przekierowanie 301.
Innym problemem, który może wystąpić w przypadku przekierowań, są tzw. redirect chains (łańcuchy przekierowań) i redirect loops (pętle przekierowań). Łańcuchy to sytuacje kiedy strona przekierowuje do kolejnej, również przekierowującej dalej strony. Jeśli zidentyfikujesz je na swojej stronie, zaktualizuj przekierowanie do ostatecznego URL, a występujące na stronie linki do nich również zamień docelowym adresem.
W przypadku pętli strony przekierowują do siebie nawzajem. Jeśli natrafisz na taki przykład, uaktualnij lub usuń przekierowanie powodujące zapętlenie.
Content SEO
Jak planować treści, które spełniają wymogi wyszukiwarek i są atrakcyjne dla odbiorców? Tworząc content na stronę postaw użytkownika na pierwszym miejscu - tylko wtedy optymalizacja ma sens i od tego zależy, czy strona będzie przynosiła zyski.
1. Planowanie treści - Keyword research
1.1. Zidentyfikuj frazy kluczowe dla stron
Każda podstrona w domenie powinna mieć główną frazę kluczową, na którą jest/będzie pozycjonowana. Jak znaleźć i wybrać odpowiednie słowa?
Przed przystąpieniem do analizy słów kluczowych ustal, jakie frazy najlepiej odpowiadają zawartości strony. Ważne jest również, abyś miał jasny obraz tego, kim są twoi odbiorcy i jakich informacji szukają w Internecie. Oprócz podstawowych fraz związanych z oferowanymi produktami lub usługami zastanów się, jakie pytania mogą wpisywać w wyszukiwarkę i jakie problemy próbują rozwiązać. Inspiracji szukaj także w podpowiedziach wyszukiwarki i w sekcji ‘podobne wyszukiwania’ w Google. Pomysły znajdziesz również w narzędziach dedykowanych do keyword researchu np. Senuto, Keyword Planner, Ahrefs, SEMRush, etc. Tam też sprawdzisz potencjał fraz.
Zwróć uwagę na:
- średnią miesięczną liczbę wyszukiwań (search volume) - wskazuje na popularność danej frazy;
- trudność słowa kluczowego (keyword difficulty) - informuje, jak trudno będzie osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania na dane zapytanie;
- CPC (cost per click) - wskazuje na wartość komercyjną frazy;
Pamiętaj, że nie zawsze największy wolumen wyszukiwania wskaże najbardziej „kaloryczną” frazę. Zwróć uwagę także na trudność rankowania na dany keyword - może się okazać, że bardziej wartościowy ruch pozyskasz z tzw. long-tail keywords, które pomimo niskiej liczby wyszukiwań będą o wiele łatwiejsze do optymalizacji i zdobycia wysokich pozycji w SERP.
Znajdź więcej informacji w artykule: Jak wybrać najlepsze słowa kluczowe do pozycjonowania.
1.2. Sprawdź, czego szukają internauci
Zrozumienie intencji wyszukiwania (ang. search intent) pozwala na tworzenie treści, które są dokładnie tym, czego szukają użytkownicy. Wykracza to poza proste dopasowanie słów kluczowych – chodzi o zaspokojenie konkretnych potrzeb i odpowiedzenie na pytania użytkowników.
Intencje dzielą się na informacyjne, nawigacyjne, komercyjne (przygotowujące do transakcji) i transakcyjne. Na każdą z nich odpowiedzią będą inne rodzaje treści. Już na etapie keyword researchu do każdej z fraz kluczowych dopasuj intencję, która się za nią kryje i przypisz odpowiedni typ treści, który odpowie na oczekiwania użytkowników. Wpisz zapytanie w wyszukiwarkę i sprawdź, jakie wyniki pojawiają się na najwyższych pozycjach, żeby jak najlepiej dopasować intencję.
1.3. Sprawdź konkurencję - Content Gap
Analiza konkurencji pozwala na identyfikację treści, które przynoszą im ruch, a których brakuje na twojej stronie. Skuteczna analiza luki w treściach (content gap) umożliwia wypełnienie tych braków i potencjalne przewyższenie konkurencji w wynikach wyszukiwania. Znajdź frazy kluczowe, z których pozyskuje ruch konkurencja i porównaj je z listą keywordów, na które rankujesz.
W narzędziach takich jak Senuto, Ahrefs czy Semrush, w łatwy sposób zidentyfikujesz strony, z którymi twoja strona walczy o pozycje w wynikach wyszukiwania. Platformy wskażą również frazy, których brakuje na twojej witrynie.
1.4. Stwórz plan działania
Wykorzystaj informacje zdobyte podczas keyword researchu i analizy konkurencji do stworzenia planu publikacji, w którym do każdego adresu URL przyporządkujesz główną frazę kluczową.
Zbierając w jednym miejscu informacje o wszystkich podstronach, ich głównych frazach kluczowych i metrykach im przypisanych, masz pełną kontrolę nad tym co dzieje się na stronie.
2. Tworzenie treści
2.1. Rozwiązuj problemy użytkowników
Przed przystąpieniem do tworzenia treści na stronę, jeszcze raz pochyl się nad intencją, która kryje się za zapytaniem wpisywanym w wyszukiwarkę. Wiedząc, czego szukają użytkownicy Google, stwórz content, który odpowie na ich potrzeby.
Nie powielaj treści, które możesz znaleźć w Internecie. Unikatowe spostrzeżenia, głębokie analizy i oryginalne opinie nabierają na znaczeniu wraz z rosnącą popularnością sztucznej inteligencji do tworzenia treści. Przeprowadź dogłębny research, by zaproponować czytelnikom coś innego i wyróżnić się w SERP. Zawsze twórz treści z myślą o użytkowniku.
Zapoznaj się z aktualnymi wytycznymi Google dotyczących treści - Helpful Content i sprawdź, na co zwrócić uwagę podczas pisania.
2.2. Korzystaj z fraz kluczowych
Podczas pisania treści i poszczególnych jej elementów, korzystaj ze słów kluczowych wyłonionych na etapie keyword researchu. Wplataj je w tekst w sposób naturalny, dbając o to, by ich użycie było spójne z kontekstem i nie zakłócało czytelności treści. Nadużywanie ich w tekście (tzw. keyword stuffing) negatywnie wpływa na doświadczenie użytkownika oraz pozycjonowanie strony.
2.3. Używaj nagłówków, by ustrukturyzować tekst
Nagłówki nie tylko ułatwiają czytanie i zrozumienie treści przez użytkowników, ale także pomagają robotom wyszukiwarek w indeksowaniu i zrozumieniu struktury strony. Dzięki nim odwiedzający z łatwością znajdą to czego szukają. Hierarchiczna struktura nagłówków ułatwia także pracę robotów indeksujących, które na podstawie ich treści odpowiednio kategoryzują poszczególne fragmenty i są w stanie proponować je szukającym bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
On-site SEO
Optymalizacja on-site obejmuje działania wdrażane bezpośrednio na twojej stronie internetowej. Skupia się na aspektach dotyczących treści i struktury witryny.
Podobnie, jak w przypadku SEO technicznego, użyj narzędzi do audytu, aby zweryfikować wymienione poniżej elementy w twoim serwisie.
1. Optymalizuj adresy URL
Adresy URL na stronie powinny zawierać frazę kluczową, być czytelne, krótkie i opisowe. Tworząc nowe strony, unikaj zbędnych, nic nieznaczących ciągów znaków i liczb. Nie używaj również znaków specjalnych, które przy kopiowaniu adresu zostaną zastąpione innymi znakami. Niezrozumiałe adresy URL mogą zniechęcić potencjalnych odwiedzających i utrudniać indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
Staraj się używać słów kluczowych w URLach, ale podobnie jak w przypadku samej treści, zachowaj w tym umiar i nie ‘spamuj’.
2. Twórz zoptymalizowane meta title
Meta title to jeden z pierwszych elementów strony, z którym użytkownicy spotykają się jeszcze zanim na nią wejdą. W większości przypadków to właśnie ten tekst wyświetla się na stronie wyników Google czy innych wyszukiwarek.
Dobrą praktyką przy tworzeniu meta tagów jest wykorzystywanie głównej frazy kluczowej. Pamiętaj, że główna fraza nie musi mieć dokładnie takiej samej formy gramatycznej - Google skutecznie rozumie związki semantyczne i kontekst słów. Pisz tak, żeby tytuł brzmiał naturalnie dla użytkowników i zachęcał ich do wejścia na stronę. Pamiętaj, że meta title dla każdej strony powinien być unikatowy.
3. Twórz optymalne meta description
Opis strony, podobnie jak meta title, jest widoczny tylko na stronie wyników wyszukiwania. Choć nie jest czynnikiem rankingowym, może mieć wpływ na Click Through Rate (CTR)
Dobrą praktyką przy tworzeniu meta description jest wykorzystywanie fraz kluczowych, które jasno będą informowały czytelników, o czym jest strona. Użyj meta opisu jako rozszerzenia tytułu, tak aby oba elementy stanowiły spójną całość.
4. Pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym
To jeden z ważniejszych czynników, które zaliczmy do on-site SEO. Dzięki linkom w obrębie domeny, roboty crawlujące szybciej docierają do nowo opublikowanych podstron. Są to więc pierwsze elementy, na podstawie których wyszukiwarki poznają stronę i jej treść.
Używaj anchor tekstów typu exact match, zawierających precyzyjne słowa kluczowe przypisane do danej strony, które są naturalne dla linkowania wewnętrznego. Jednocześnie, wprowadzaj anchor teksty typu partial match, które częściowo pokrywają się z frazą kluczową - to one sprawią, że strona będzie osadzona w odpowiednim kontekście i poprawnie zrozumiana przez roboty wyszukiwarek.
W treści artykułu staraj się unikać linków nawigujących - nie chcesz przecież by strona rankowała na frazę ‘kliknij tu’ czy ‘czytaj dalej’. Używaj linków wewnętrznych z głową - dodawaj je tam, gdzie są one rzeczywiście wartościowe i mogą wzbogacić doświadczenie użytkownika.
Wskazówka: Publikując nowy artykuł na blogu czy tworząc nowego landing page’a, pamiętaj, aby linkować z nich do innych podstron, ale również zadbać o to, aby starsze źródła odsyłały do najnowszych treści.
5. Optymalizuj grafiki
Optymalizacja grafik na stronie jest ważna z kilku powodów - wykorzystanie obrazków na stronie poprawia ogólne wrażenia użytkowników, ale także wpływa na jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Najważniejsze elementy optymalizacji obejmują:
- nazwy plików - wybieraj takie nazwy, które są opisowe i związane z tym, co jest przedstawione na grafice, np. wieza-eiffla.jpg. Unikaj ogólnych nazw (np. screenshot1.jpg) czy długich nic nieznaczących ciągów znaków (np. img156dcx.jpg);
- alt text - dodawanie opisowego tekstu alternatywnego do obrazów jest istotne zarówno dla użytkowników korzystających z czytników ekranowych, jak i dla wyszukiwarek. Powinien on jasno opisywać zawartość obrazu, używając odpowiednich słów kluczowych związanych z treścią strony;
- rozmiar obrazów - kompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar plików graficznych, zachowując jednocześnie akceptowalną jakość obrazu. Jest to istotne również w przypadku poprawy szybkości ładowania strony.
6. Korzystaj z oznaczeń schema.org
Oznaczenia danych strukturalnych, jak sama nazwa mówi, pozwalają ustrukturyzować pewne informacje na stronie, dzięki czemu roboty wyszukiwarek mogą lepiej zrozumieć zawartość strony. Ich wykorzystanie może wpłynąć na to, w jaki sposób dana strona będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania Google.
Zwróć uwagę na wyświetlane w SERP gwiazdki - to nic innego jak odpowiednie oznaczenie tego elementu za pomocą danych strukturalnych.
Google udostępnia bezpłatne narzędzie Rich Result Test, które pozwala na sprawdzenie i testowanie danych strukturalnych na stronie internetowej.
Off-site SEO
Off-site SEO odnosi się do wszystkich strategii i działań podejmowanych poza stroną internetową. Opiera się na założeniu, że czynniki zewnętrzne mają wpływ na postrzeganie witryny przez wyszukiwarki. Najważniejsze praktyki off-page SEO obejmują budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych (link building), a także ekspozycję wizytówki firmy w Google, aktywność w mediach społecznościowych oraz zarządzanie reputacją marki w Internecie.
1. Przeanalizuj profil linkowy swojej witryny
Zanim rozpoczniesz jakiekolwiek działania związane z budowaniem linków, ważne jest, aby zrozumieć obecny stan profilu linków zwrotnych. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs, Moz czy SEMrush, aby przeanalizować istniejące backlinki, ocenić ich jakość i trafność oraz zrozumieć, w jaki sposób wpływają na SEO twojej strony internetowej.
- Liczba domen linkujących: im więcej domen linkuje do twojej witryny, tym silniejszy jest profil linków zwrotnych.
- Liczba linków zwrotnych: im więcej linków zwrotnych prowadzi do strony, tym lepiej. Należy jednak pamiętać, że jakość linków jest ważniejsza niż ich ilość.
- Autorytet domeny: metryki takie jak DR (Domain Rating od Ahrefs), DA (Domain Authority od Moz), TF (TrustFlow od Majestic), wzorowane na legendarnym PageRank, odzwierciedlają jakość domeny.
- Anchor tekst: należy dążyć do zróżnicowania anchorów, aby były one naturalne w profilu backlinkowym.
- Atrybuty linków: wyróżniamy dwa główne typy linków: dofollow i nofollow. Te pierwsze przekazują autorytet do twojej witryny, podczas gdy te drugie nie. Dla zachowania naturalnego profilu linków ważne są oba rodzaje.
Analiza profilu linków zwrotnych twojej witryny jest pierwszym krokiem w procesie link buildingu. Kolejnym będzie porównanie z konkurencją.
2. Przeanalizuj profil backlinkowy konkurencji
Porównaj profil linków z konkurentami i sprawdź, jakie linki możesz odtworzyć. Zweryfikuj, do których podstron kieruje najwięcej linków, dzięki temu dowiesz się, które strony są najbardziej istotne dla konkurencji.
Następnie sprawdź, czy wydawca, od którego pochodzi link, jest dostępny w platformie WhitePress®. Jeśli tak, pozyskanie linku będzie o wiele prostsze. W nowym narzędziu WhitePress® - AI Media Planner znajdziesz strategię pozyskiwania linków opartą na porównaniu z konkurencją. Dzięki integracji z Senuto, AI Media Planer wskaże strony, z którymi walczysz o pozycje w Google i zasugeruje portale, z których powinieneś pozyskać linki, by dogonić konkurencję.
Jeśli znajdziesz broken linki twojej konkurencji lub linki utracone, skontaktuj się z edytorem lub właścicielem strony i zaproponuj link do swojej strony jako nowe, wartościowe źródło. Informacje o niedziałających i utraconych linkach znajdziesz w narzędziach takich jak Ahrefs czy SEMrush.
3. Pozyskuj wartościowe linki
Istnieje wiele strategii budowania linków, które można wdrożyć. Niezależnie od tego, którą wybierzesz, oceniając potencjalny link, zwróć uwagę na następujące elementy:
- Tematyczność domeny: Google preferuje backlinki osadzone w treściach kontekstowo powiązanych z tematyką strony. Zakres tematyczny domeny sprawdzisz w narzędziu Senuto lub ocenisz sam, sprawdzając kategorie dostępne na stronie oraz tagi, do których przypisane są artykuły.
- Ruch na stronie: Estymowany ruch można ocenić za pomocą wtyczek do przeglądarki, np. SimilarWeb, lub narzędzi takich jak Ahrefs. Pamiętaj, że są to estymacje, a oczekiwany ruch zależy również od specyfiki tematycznej strony.
- Autorytet domeny: Zweryfikuj autorytet domeny na podstawie wcześniej wymienionych metryk - Domain Rating, Domain Authority lub TrustFlow. Im wyższy, tym prawdopodobnie lepszą jakość witryny i większe zaufanie w oczach wyszukiwarek. Pamiętaj jednak, że metryki te jedynie odwzorowują PageRank i powinny być wykorzystywane jako pomoc w ocenie stron, nie jak faktyczny wyznacznik autorytetu.
- Rozpoznawalność marki: Marek takich jak Forbes, Business Insider czy Onet nie musimy nikomu przedstawiać - linki pozyskiwane z takich stron to nie tylko świeży ‘link juice’ płynący do twojej strony, ale także prestiż. Rozpoznawalność domeny, a co za tym idzie zasięg, są także wyznacznikiem jakości.
- Liczba domen linkujących do serwisu oraz liczbę linków wychodzących: Idealne są strony, które mają wysoki stosunek linków przychodzących do wychodzących, co sugeruje ich autorytet i wartość. Wybierając portale na platformie WhitePress®, jedną z metryk, na podstawie której możesz segregować oferty, jest 'Domeny in / domeny out'.
- Zabezpieczenia domeny: Sprawdź, czy domena jest zabezpieczona certyfikatem SSL.
- Indeksacja domeny i jej najlepiej rankujące strony: Zweryfikuj, czy strona jest właściwie indeksowana przez Google, co jest kluczowe dla widoczności linkowanych treści. Sprawdź, czy wybrany temat nie pojawia się już na stronie. Dzięki temu unikniesz ryzyka kanibalizacji treści, co mogłoby spowodować, że twój link nie zostanie zauważony przez Google.
3.1. Pisz artykuły gościnne
Stwórz listę portali, które publikują artykuły gościnne. Skorzystaj z gotowych list stron przyjmujących guest posty w danej branży lub szukaj oznaczeń 'guest post' czy 'artykuł gościnny' na stronach - w ten sposób sprawdzisz, czy blog publikuje takie wpisy. Znajdź e-mail do wydawcy lub edytora strony i skontaktuj się z nimi.
Zaproponuj temat artykułu, na którym się znasz i możesz napisać unikatową treść, tak aby wydawca i jego strona także na tym skorzystały. Wybierz temat, jeszcze nieporuszony na stronie, tak by twój guest post także miał szansę zawalczyć o wysokie pozycje w Google
3.2. Publikuj artykuły sponsorowane
To skuteczny, a zarazem prosty sposób pozyskiwania linków do strony. Ofertę publikacji artykułów znajdziesz w WhitePress®, który łączy marketerów i wydawców. Korzystając z platformy, w łatwy sposób odfiltrujesz strony o określonych parametrach z interesującej cię kategorii tematycznej.
Linki umieszczone w artykułach sponsorowanych mogą przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie, poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania i budowania reputacji marki.
3.3. Monitoruj sieć
Wybierz główne frazy kluczowe, na które pozycjonujesz swoją stronę i utwórz dla nich alerty w Google Alerts, Brand24 czy Ahrefs. Gdy tylko narzędzia wykryją wzmiankę, zostaniesz poinformowany mailem, na jakiej stronie się pojawiła. Zweryfikuj jakość strony i czy kontekst, w którym pojawiła się fraza, jest odpowiedni.
Sprawdź, czy domena, w której pojawiło się wspomniane słowo jest w platformie WhitePress® i czy udostępnia ofertę 'Linki od wydawców' - w ten sposób opublikujesz link bez konieczności tworzenia nowej treści. Pamiętaj, aby linkowana treść przynosiła korzyść nie tylko tobie, ale także czytelnikom.
Podobnie jak w przypadku fraz kluczowych, utwórz alert z nazwą swojej marki. Dzięki temu, gdy ktoś opublikuje wzmiankę o tobie, zawsze możesz zwrócić się z prośbą o dodanie linku do źródła. To bardzo dobry sposób na pozyskiwanie naturalnych linków.
Monitoruj także nowe linki konkurencji - skorzystaj z alertów dostępnych w narzędziach takich jak Ahrefs czy MonitorBacklinks. Weryfikuj strony, z których stron pochodzą linki i także próbuj je pozyskać.
3.4. Pomóż dziennikarzom
Zarejestruj się w platformie HARO, a także śledź hashtagi na platformie X (dawniej Twitter) i odpowiadaj na potrzeby dziennikarzy. Wypowiadaj się na tematy ze swojej branży i buduj autorytet swojej strony, przy okazji zdobywając linki.
3.5. Pozyskuj linki metodą outreachu
Zdobywaj linki poprzez outreach, strategię opierającą się na bezpośrednim kontakcie z właścicielami stron internetowych i proponowaniu umieszczenia linka do twojej strony. Ta metoda jest często łączona z innymi strategiami link buildingu, takimi jak kampanie digital PR, guest posting, dodawanie linków do istniejących treści (link insetion), zastępowanie nieaktywnych linków na innych stronach linkami do twojej witryny (broken link building), czy śledzenie wzmianek.
WhitePress® oferuje usługi outreachu dla projektów prowadzonych w języku angielskim, hiszpańskim i portugalskim.
4. Utwórz Profil Firmy w Google
Optymalizacja lokalna jest niezwykle ważna dla każdej firmy, która chce być widoczna dla klientów w swoim bezpośrednim otoczeniu. Oprócz wykorzystania lokalnych fraz kluczowych, istotnym elementem strategii jest założenie Profilu Firmy w Google.
Dzięki wizytówce witryna będzie prezentowana w usługach Google, w tym w mapach i wyszukiwarce. W profilu opisz działalność swojej firmy, ustaw godziny otwarcia, a także regularnie aktualizuj zdjęcia, pokazując swoje produkty, usługi i wnętrze firmy. Zachęcaj do zostawiania opinii i odpowiadaj na komentarze klientów, aby budować zaufanie i lepszą komunikację z klientami.
Nasza checklista SEO zawiera niezbędne kroki, które pomogą ci w optymalizacji strony internetowej. Stosując się do tych wskazówek, możesz znacząco poprawić pozycjonowanie witryny i zwiększyć ruch organiczny.
Pobierz naszą checklistę SEO i odblokuj potencjał swojej strony!
