Audyt SEO - optymalizacja strony od A do Z

Czym jest audyt SEO?

Nim zaczniemy analizować jakie korzyści niesie ze sobą audyt strony internetowej, to przede wszystkim zdefiniujmy, czym jest audyt SEO.

Audyt SEO (SEO to akronim od Search Engine Optimization) to proces oceny strony internetowej pod kątem potencjalnych ulepszeń dotyczących jej widoczności w wyszukiwarkach. Ocena ta jest zazwyczaj przeprowadzana przez eksperta SEO lub zespół SEO. Audytor używa różnych narzędzi i metryk, aby móc zaproponować usprawnienia bądź znaleźć istniejące błędy na audytowanej stronie internetowej. Zebrane w audycie SEO uwagi wykorzystywane są przez programistów, redakcję oraz inne powiązane ze stroną osoby do wykonywania jeszcze lepszej pracy skupionej na poprawnym SEO.

SEO audyt to potężne narzędzie, które ma zadanie pomóc właścicielom strony dowiedzieć się, jakiego rodzaju działania są wymagane, aby móc znajdować się wysoko w wynikach wyszukiwania, na najlepsze frazy kluczowe związane z prowadzoną działalnością.

Niezależnie od tego dla jakiej strony internetowej będzie przeprowadzany audyt SEO i przez kogo taka usługa zostanie wykonana, zazwyczaj cele audytu SEO są podobne, na przykład:

• przegląd wszystkich istotnych ze względu na SEO elementów na danej stronie,
• ocena optymalizacji i dostosowania każdego z istotnych dla SEO elementów,
• wskazanie mocnych i słabych punktów optymalizacji serwisu,
• wskazówki dotyczące możliwości poprawy optymalizacji danego elementu,
• wykrycie problemów w dostosowaniu strony do wytycznych dla Webmasterów.

Posiadanie poprawnie zoptymalizowanej strony jest o tyle istotne, że coraz więcej uwagi ze strony wyszukiwarki Google kierowane jest w stronę bycia przyjazną dla użytkowników oraz robotów indeksujących. Aby strona była przyjazna zarówno dla użytkownika, jak i dla robotów, konieczne jest przystosowanie jej do najnowszych trendów użyteczności oraz dostosowanie jej do wytycznych dla webmasterów (w przypadku wyszukiwarki Google).

Audyt strony internetowej i wytyczne SEO

Audyt strony WWW sam w sobie nie rozwiązuje problemów napotkanych podczas tworzenia raportu. Najlepiej traktować go jako listę zadań do wykonania w celu zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania, a w konsekwencji — zwiększenia ilości przychodzącego ruchu organicznego.

Audyt powie Ci, jak Twoja strona wygląda pod kątem SEO, jakie są Twoje mocne i słabe strony. Kiedy już to zrozumiesz, możesz zacząć wprowadzać niezbędne zmiany, aby poprawić swój wynik!

Rodzaje audytów SEO

Audyty można podzielić na kilka rodzajów. Do zupełnie podstawowego podziału należy sposób wykonania audytu:

• Audyt manualny - najbardziej szczegółowy, czasochłonny i kosztowny audyt. Wszystkie działania wykonywane są ręcznie;
• Audyt automatyczny - istnieje wiele narzędzi, które są w stanie wykonać automatyczny audyt strony. Sprawdzane jest wiele parametrów technicznych strony. Niestety bez czynnika ludzkiego, który sprawdzi i zinterpretuje wyniki, nie będzie on nigdy w pełni wartościowy;
• Audyt manualno-automatyczny - to połączenie powyższych metod w wykonywaniu audytów. Najpierw korzystasz ze sprawdyonego narzędzia typu Sitechecker, a następnie uzupełniasz działania audytem manualnym. To najlepsza metoda, aby rzetelnie audytować stronę, nie robiąc wszystkiego ręcznie, ale przy weryfikacji wyników narzędzi automatyzujących. 

Czasami zdarza się tak, że audyt SEO nie jest pełnym audytem, lecz obejmuje tylko niektóre obszary, które aktualnie wymagają sprawdzenia. Należą do nich:

• Audyt on-site - obejmuje wyłącznie kwestie związane z budową audytowanej strony internetowej. Mowa tutaj między innymi o kwestiach technicznych związanych z architekturą i dostępnością strony oraz jakości treści, która znajduje się na niej;
• Audyt off-site - to wszystko co dotyczy kwestii, które nie dotyczą bezpośrednio strony, ale budowania jej autorytetu w sieci;
• Audyt techniczny - czyli wszystkie kwestie techniczne od budowy strony po jej crawlowanie i szybkość działania;
• Audyt podstawowych wskaźników internetowych (Core Web Vitals) - każda strona powinna zostać dostosowana do wytycznych Google dotyczących podstawowych wskaźników internetowych. Raport dotyczy wszystkich kwestii technicznych z nimi związanych;
• Audyt słów kluczowych - dotyczy głównie doboru odpowiednich słów kluczowych dla aktualnej i nowo tworzonej treści;
• Audyt konkurencji - analiza działań konkurencji, zarówno on-site jak i off-site, ma na celu wykazanie różnic i wskazanie możliwości wyprzedzania rywali w wynikach wyszukiwania (SERP);
• Audyt jakości contentu - weryfikacja struktury, zawartości, długości, zagęszczenia słów kluczowych i duplikatów oraz wielu innych kwestii związanych z contentem;
• Audyt renderowania JavaScript - sprawdza kwestie związane z prawidłowym renderowaniem strony, głównie przez boty wyszukiwarek w celach ich poprawnej indeksacji.

Kiedy wykonać audyt SEO?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, jednak zalecamy robić to przynajmniej raz w roku, a jeśli mamy taką możliwość i środki, to wykonywać cykliczne audyty SEO raz na kilka miesięcy przez różne zespoły. Jeśli SEO jest dla Ciebie ważne, to trzeba nad nim regularnie pracować i monitorować efekty.

Oto lista kluczowych momentów, kiedy najczęściej wykonujemy audyty.

1. Proces tworzenia strony internetowej  - aby zbadać rynek i określić, jakie są nasze potrzeby i korzyści z SEO.
2. Kiedy dokonywane są duże / ważne zmiany w witrynie, np. publikacja nowej strony / zmiana przekierowań.
3. Przed rozpoczęciem redesignu / zmiany UI, aby zidentyfikować problemy, które mogą zostać niepotrzebnie przeniesione na nową witrynę.
4. Przed lub po przejściu na nową strategię słów kluczowych;
5. Po aktualizacjach Google, aby zrozumieć, jak zmiany w algorytmach wpływają na Twoją stronę.
6. Dla eliminacji zagrożeń / kar np. w celu zrzeczenia się nieodpowiednich linków do strony.
7. Przejęcie klienta po innej agencji lub specjaliście SEO. Pozwala określić, na jakim poziomie jest nasze SEO i co należy usprawnić.

Audyt SEO w procesie tworzenia nowej strony

Audyt strony www można przeprowadzić jeszcze na etapie projektowania, co pozwoli na wdrożenie rozwiązań zgodnych z zasadami SEO. W sytuacji, gdy planujemy stworzyć nową stronę internetową, dobrze jest przedstawić grafikę lub makietę specjaliście SEO. Pozwoli to wzbogacić dokumentację strony o dodatkowe uwagi dla programistów i deweloperów. Dzięki temu już na etapie pisania strony można wystrzec się wielu błędów, a także wykorzystać możliwe szanse.

Taki audyt jest bardzo specyficzny, ponieważ często bazuje na materiałach, które nie są możliwe do sprawdzenia przez dostępne narzędzia. Wiele elementów należy zweryfikować samodzielnie. Audyt SEO makiety to niejako sprawdzian umiejętności SEOwca.

Nie ma praktycznie szans, aby wykonać dla makiety strony darmowy audyt SEO. Nie istnieje żadne narzędzie, które analizowałoby makietę strony i na jej podstawie określało szanse i zagrożenia. Dlaczego też taki audyt musimy zlecić lub wykonać samodzielnie.

Wykonanie audytu SEO w tym momencie potrafi ustrzec stronę przed najróżniejszymi problemami, które w późniejszym czasie mogą okazać się trudne do poprawy.

Audyt SEO nowo utworzonej strony

Audyt takiej świeżo utworzonej strony najczęściej skupia się głównie na aspektach technicznych, które mogą zostać wykorzystane przez właściciela „teraz” lub w przyszłości, po przeprowadzeniu pierwszych czynności promujących stronę w Internecie.

Wykonywanie audytu SEO w tym momencie może być w przypadku niechętnego na zmiany właściciela strony bardzo problematyczne czy wręcz bezsensowne. Jeżeli jednak mamy świadomość, że audyt SEO może wciąż wpłynąć pozytywnie na planowaną promocję strony w sieci – warto wykonać taki audyt.

Można także spróbować wykonać audyt samodzielnie, wykorzystując do tego pomoc zawartą w tym artykule lub korzystając z jednego z wielu narzędzi do audytowania stron.

Audyt SEO w momencie wprowadzania kluczowych zmian

Najczęściej właściciele decydują się na taki audyt w momencie zmiany wyglądu lub funkcjonalności strony. Nierzadko zmieniana jest struktura strony na inną, bardziej kompleksową i odpowiednią do zmieniającej się oferty firmy. Zdarzają się także sytuacje, gdy właściciel strony zmienia domenę lub łączy kilka serwisów w jeden. Możliwych scenariuszy jest wiele.

Audyt SEO w takich sytuacjach zazwyczaj polega na znalezieniu szans, zagrożeń i analizy słów kluczowych, które warto wykorzystać, by nową lub zmienioną treścią „zaatakować” w wynikach wyszukiwania. Audyt SEO w takim przypadku raczej nie będzie kompleksową oceną całej witryny, a jedynie analizą konkretnego fragmentu strony.

Możliwe jest wykorzystanie do tego celu narzędzi, które pomogą analizować nawet część strony lub chociażby słowa kluczowe. Można także spróbować wykonać audyt samemu.

Audyt SEO w eliminacji zagrożeń bądź kar

Różnie toczy się życie witryny. Czasem kilka nie do końca przemyślanych decyzji może sprawić, że strona zostanie ukarana przez algorytm wyszukiwarki. Może być to kara za treści, linki przychodzące lub chociażby zgłoszenie problemu włamania na stronę.

Audyt SEO zostanie tu zamieniony na analizę oraz zestaw działań mających na celu usunięcie problemu. Może to być przygotowanie – po ówczesnej analizie – pliku do narzędzia do zrzekania się linków (z ang. disavow tool), analiza treści na stronie i sporządzenie zaleceń ich poprawy albo diagnostyka strony oraz usunięcie źródła i efektów włamania.

Audyt SEO po przejęciu klienta po innej agencji / specjaliście SEO

Najczęściej zmiana firmy/osoby odpowiedzialnej za pozycjonowanie czy też po prostu promocję w sieci wymaga zweryfikowania wcześniejszych działań SEO. Nie chodzi jednak o weryfikację raportowanych wcześniej działań (chociaż jest to istotne) lecz o całościowe spojrzenie czy prowadzona do tej pory strategia pozycjonowania była dobra i planowana na dłuższy czas.

Rozpoczęcie przygody z promowaniem strony w Internecie powinno być oparte o dobrze przemyślaną strategię poprzedzoną audytem SEO witryny, konkurencji i wszystkiego, co może się przydać podczas dalszych działań.

Audyt SEO w tym wypadku to głównie analiza konkurencji, analiza widoczności strony w wynikach wyszukiwania i w zależności od strony być może także audyt samej strony. Najczęściej audyt wykonywany w takiej sytuacji jest najbardziej kompleksowy.

Oczywiście to nie jest tak, że w innych przypadkach nie można wykonać kompleksowego audytu, jednak w tym konkretnym jest to bardzo mocno wskazane.

Można tak wymieniać kolejne przypadki w których warto wykonać audyt SEO. Są to chyba jednak najważniejsze momenty, kiedy powinno się „uśmiechnąć” do specjalisty SEO i przeprowadzić audyt.

Jak powinien wyglądać audyt?

Nie ma jednego szablonu dla audytu SEO. Wygenerowany raport to mieszanka wiedzy, doświadczenia i estetyki specjalisty SEO. Najczęściej jednak audyt strony WWW to dokument tekstowy przypominający książkę, mniej lub bardziej obszerną. Posiada on spis treści, ilustracje, wyjaśnienia, przypisy oraz szereg innych rozwiązań spotykanych w książkach i publikacjach – często naukowych.

Raport z audytu obejmuje zazwyczaj dwie kategorie: on-site i off-site.

• Raport z zakresu on-site zawiera informacje odnośnie audytowanej strony pod względem jej działania i prezencji w sieci. Informacje dotyczą tylko i wyłącznie strony (a zwłaszcza jej zawartości i struktury), której dotyczy audyt;
• Raport z zakresu off-site zawiera wszelkie informacje, które wpływają na optymalizację strony, ale nie są zależne od niej (albo są zależne tylko częściowo). Mowa tutaj głównie o linkbuildingu, a co za tym idzie zdobywaniu autorytetu strony w oczach algorytmów wyszukiwarek.

Na końcu znajduje się zazwyczaj podsumowanie oraz jeśli audyt skierowany jest na sprzedaż to także cennik z zakresem usług.

Ile trwa audyt SEO i od czego to zależy?

Czas trwania audytu zależy od wielkości i złożoności audytowanej strony internetowej. Średnio dla małej bądź średniej firmy lub startupu — wykonanie prawidłowego audytu SEO zajmuje od kilku dni do kilku tygodni. Większa firma z rozbudowanym serwisem i dużą ilością treści, może wymagać miesiąca lub nawet kilku na analizę.

Ile kosztuje audyt SEO?

Czy można otrzymać audyt SEO za darmo? W bardzo skrajnych przypadkach – tak! I nie mówimy tu  o wygenerowanych przez automat prostych analizach, a o pełnoprawnym dokumencie, który pomoże naszej stronie!

Można natrafić na specjalistów SEO, którzy budują dopiero swoje portfolio lub na agencje, które przeprowadzają różnego rodzaju akcje promocyjne. Naturalnie, sytuacje takie nie dzieją się często. Prawdopodobnie szybciej będzie samemu nauczyć się audytowania strony, co w zasadzie nie jest niemożliwe! Warto wziąć pod uwagę, że darmowy audyt, utworzony przez początkującego specjalistę SEO, może zawierać błędy w postaci złych zaleceń i wniosków lub błędnych założeń. Wdrożenie takiego audytu może koniec końców przynieść więcej złego niż dobrego.

Przykładowe ceny za audyt SEO

Typowy prosty audyt SEO kosztuje zazwyczaj od 500 - 2000 zł. Najczęściej w tej cenie znajduje się czas, jaki specjalista SEO musi poświęcić na analizę strony oraz wszystkich czynników z nią związanych. Kwota audytu zależy od wielkości strony. Wielkość strony określa się poprzez ilość podstron i ilość różnych widoków podstron (strona główna, produkt, kategoria itp.), ale także poprzez siłę marki. Można spotkać audyty SEO, które kosztować będą nawet i kilka bądź kilkanaście tysięcy złotych. Są to jednak rozbudowane analizy badające każdy element strony pod wieloma kątami i możliwościami. Takie audyty można spotkać przy naprawdę dużych i znanych markach.

Darmowy audyt SEO, czy to możliwe?

Jeżeli z różnych względów nie chcesz wydawać pieniędzy na audyt SEO lub po prostu chcesz nauczyć się jak wykonywać audyty – nie ma problemu! Istnieje wiele opcji darmowych audytów SEO przygotowywanych przy pomocy zautomatyzowanych narzędzi. Dokładniejszą analizę osiągniesz, przeprowadzając ocenę strony internetowej samodzielnie. Możesz to zrobić za darmo przy pomocy bezpłatnych narzędzi oraz niniejszego poradnika.

Przykładowe punkty audytu, o których warto pamiętać w trakcie jego planowania.

1. Analiza obecnej widoczności strony w wynikach wyszukiwania
   1. Na jakie frazy strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania?
   2. Jakie pozycje strona zajmuje na istotne słowa kluczowe?
   3. Jakiej wielkości ruch organiczny generują strony?
   4. Jaka jest aktualna widoczność strony internetowej?
2. Tytuły stron
   1. Czy są poprawnie skonstruowane
   2. Czy się nie powtarzają?
   3. Czy nie są za długie?
   4. Czy wyświetlają się prawidłowo w wynikach SERP?
       
3. Opisy meta description
   1. Czy są poprawnie skonfigurowane?
   2. Czy są poprawnie skonstruowane?
   3. Czy nie są za długie?
   4. Czy się nie duplikują?
   5. Czy wyświetlają się prawidłowo w wynikach SERP?
       
4. Nagłówki H1-H6
   1. Czy zachowana jest hierarchia nagłówków?
   2. Czy się nie duplikują?
   3. Czy zawierają słowa kluczowe?
       
5. Adresy URL
   1. Czy nie powodują duplikacji treści na stronie?
   2. Czy przekierowania są poprawnie wdrożone?
   3. Czy nie są zbyt długie?
   4. Czy zawierają frazy kluczowe?
       
6. Nakierowanie na słowa kluczowe
   1. Czy odpowiednie strony są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych?
   2. Czy nie występują sytuacje, w których kilka stron jest zoptymalizowanych pod to samo słowo kluczowe?
   3. Czy publikowane treści pozycjonują się na wszystkie frazy pomocnicze?
       
7. Grafiki
   1. Czy ich rozmiar nie powoduje wolniejszego ładowania się strony?
   2. Czy grafiki mają poprawnie skonfigurowane opisy alternatywne (atrybut alt)?
   3. Czy są odpowiednio osadzone na stronie i wyświetlają się poprawnie?
       
8. Instrukcje dla robotów
   1. Czy na stronie znajduje się mapa witryny?
   2. Czy na stronie jest wgrany plik robots.txt?
   3. Czy strona jest dostępna i czytelna dla robotów?
   4. Czy zostały poprawnie wprowadzone ew. blokady dla robotów wyszukiwarek?
       
9. Unikalność treści
   1. Czy wszystkie treści na stronie są unikalne?
   2. Które treści na stronie mogą być skopiowane?
   3. Czy wszystkie opublikowane treści zostały sprawdzone pod kątem plagiaryzmu i unikalności?
       
10. Linkowanie wewnętrzne
    1. Czy jest wykonane optymalnie?
    2. Czy linki w menu są widoczne dla robota Google?
    3. Czy linki wewnętrzne mają odpowiednie atrybuty?
    4. Czy linki w witrynie mają odpowiednią strukturę, zapewniającą dostęp robotom wyszukiwarek do wszystkich podstron?
    5. Czy nie występują osierocone strony (orphan pages). do których nie prowdzą żadne linki wewnętrzne?
        
11. Szybkość ładowania strony
    1. Czy strona spełnia wszystkie podstawowe wskaźniki internetowe (Core Web Vitals)?
    2. Czy strona ładuje się wystarczająco szybko?
    3. Co opóźnia czas ładowania stron?

Przykładowe narzędzia do audytu SEO

Poniżej znajduje się lista najlepszych darmowych i płatnych narzędzi do przeprowadzania audytu SEO w całej witrynie. Nie wszystkie z tych narzędzi do audytu SEO będą idealne — wiele z nich ma swoje słabe strony — ale najważniejsze jest to, że pozwalają na wykonanie audytu.

• Microsoft Excel – pozwala w arkuszu wpisać dowolne wartości, sortować je i filtrować, a co za tym idzie - analizować różne pozyskane dane o stronie. Jego atutem jest łatwość w pozyskaniu i stosunkowo niska cena;
   
• Arkusze Google - tak jak w przypadku Excela jest to narzędzie do arkuszów kalkulacyjnych, ale największą zaletą jest jego dostępność na każdym urządzeniu z przeglądarką oraz bezpłatność;
   
• Google Search Console – to bezpłatna usługa Google, która pozwala monitorować pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google oraz usprawniać i rozwiązywać problemy z nią związane. Więcej o Google Search Console przeczytasz w naszej instrukcji: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/199/instrukcja-obslugi-google-search-console
   
• Pagespeed Insight – to darmowe narzędzie od Google, służące głównie do pomiaru i wyodrębnienia informacji na temat prędkości ładowania witryny oraz jej wydajności. Więcej o tym narzędziu: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/683/pagespeed-insights-jak-skrocic-czas-ladowania-sie-strony
   
• Ahrefs – jest jednym z kluczowych narzędzi do analizy SEO. Może służyć do analizy linków, wyszukiwanie słów kluczowych, estymacja ruchu na stronie internetowej, badanie stron internetowych, wyszukiwanie treści, do audytowania SEO oraz tropienia pozycji stron internetowych konkurencji. Jego atutem jest możliwość przeprowadzania obszernych analiz, cena tego programu zależy głównie od długości subskrypcji oraz tego ile danych potrzebnych jest do sprawdzenia. Po zweryfikowaniu własności witryny z użyciem konta Google Search Console, narzędzia Ahrefs można używać bezpłatnie w zakresie analizy swojej strony.
   
• Senuto – narzędzie służące do sprawdzenia i analizy widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Pozwala też na analizę możliwości rozwoju treści, którą mamy już na stronie internetowej poprzez optymalizowanie ich pod kolejne frazy kluczowych;
   
• Semstorm – to bardzo ważne narzędzie pozwalające sprawdzić i poprawić widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach. Służy między innymi do monitorowania pozycji słów kluczowych oraz ich analizę pod kątem ilości wyszukiwań w przeglądarkach w skali miesiąca. Umożliwia też porównanie z konkurencją;
   
• WebPageTest – to darmowe narzędzie do analizy czasu ładowania strony internetowej. Można dzięki niemu wybrać przeglądarkę, która będzie wykorzystana do testu, położenie geograficzne użytkownika oraz typ łącza internetowego.
   
• YSlow – to darmowe narzędzie bardzo podobne do Pagespeed Insight, jego autorem jest Yahoo!, a wyniki, jakie pokazuje są zbieżne z wynikami narzędzia Google. W wypadku analiz SEO warto wykonać test przy użyciu obu tych narzędzi;
   
• Screaming Frog – to rozbudowany crawler stron internetowych, pozwalający przeprowadzić analizę czynników on-site. Dostępna jest darmowa wersja z ograniczoną ilością funkcji oraz wersja płatna, która nie posiada limitów i sprzedawana jest w subskrypcji rocznej;
   
• Sitebulb – to narzędzie konkurencyjne dla Screaming Frog. Jest to crawler stron internetowych służący do analizy i raportowania SEO na naszych stronach internetowych. Wybór zależy od preferencji własnych i możliwości finansowych;
   
• Clusteric Search Auditor to narzędzie służące do analizy linków wewnętrznych i zewnętrznych audytowanej strony lub do analizy linków konkurencji. Dodatkowo może posłużyć do sprawdzenia jakości wygasłych domen. Jest to płatne narzędzie, którego zaletą jest licencja dożywotnia — płacimy jednorazowo za zakup licencji.

Efekty po wrożeniu zaleceń z audytu SEO.

Ostatecznym celem audytu SEO jest pomoc firmie, a zwłaszcza jej witrynie w poprawieniu jej widoczności w sieci, a co za tym idzie polepszenie jej pozycji w wyszukiwarkach. Wyniki audytu SEO zależą od metody, która została użyta do analizy. Niektóre metody dostarczają użytecznych spostrzeżeń, podczas gdy inne nie. Na przykład, skonsultowanie listy kontrolnej audytu SEO ze specjalistą SEO, może pomóc właścicielowi witryny odkryć niektóre problemy, które wymagają naprawy. Rozwiązanie to nie zapewni jednak dogłębnej analizy witryny lub firmy.

Na powyższym wykresie widać znaczny przyrost ruchu w ciągu kilku miesięcy od wprowadzenia zmian na podstawie audytu SEO. Czasem rozwiązanie kilku prostych problemów potrafi sprawić, że strona rozwija w pełni swoje skrzydła, nieraz podwajając dotychczasowy ruch.

Analiza poprawności wdrożenia po przeprowadzonym audycie SEO

Audyt nie rozwiązuje problemów, ale tworzy niejako listę zadań, które trzeba wykonać, aby móc zwiększyć potencjał swojej strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby pamiętać, że SEO nie jest czynnością jednorazową ani wykonywaną z dnia na dzień. Poprawa pozycji w wyszukiwarkach wymaga czasu i wysiłku. Audyt SEO może (i powinien) finalnie doprowadzić do zwiększenia sprzedaży oraz ruchu organicznego. Jednakże nie jest to proces natychmiastowy i mogą minąć miesiące, zanim pojawią się oczekiwane rezultaty.

Nawet jeśli nie nastąpią natychmiastowe zmiany w widoczności witryny, wdrożenie wytycznych z audytu SEO powinno z czasem przynieść pozytywne rezultaty, pomagając w rozwiązaniu bieżących problemów i dając informacje o kwestiach, które mogą stanowić barierę dla przyszłych postępów. Dlatego niezbędne jest sprawdzenie, czy wszystkie wynikające z audytu wnioski zostały przekute na odpowiednie zadania, a następnie wdrożone na stronie internetowej.

Sytuacja jest inna dla każdej strony internetowej i każdej organizacji. Ogólnie rzecz biorąc, największe korzyści z audytu strony internetowej pojawiają się w ciągu kilku miesięcy od wdrożenia.

Przykładowe efekty po przeprowadzonym i wdrożonym audycie:

• Zmniejszenie liczby błędów na stronie internetowej. Jest to jedna z pierwszych i najważniejszych korzyści, którą czasami trudno od razu zauważyć;
   
• Wzrost satysfakcji użytkownika, ponieważ użytkownicy są w stanie wykonać swoje zadania łatwiej i szybciej. Ponownie, będzie to cenne w perspektywie średnioterminowej, może też prowadzić do większej ilości pozytywnych recenzji o serwisie;
   
• Poprawa pozycji strony w rankingach, co prowadzi do zwiększenia ruchu organicznego. Może to potrwać nieco dłużej, zanim stanie się zauważalne;
   
• Zwiększona liczba leadów sprzedażowych, które powinny zwiększyć sprzedaż w perspektywie średnioterminowej;
   
• Bardziej wydajne procesy wewnętrzne, ponieważ w pełni wykorzystujesz zawartość swojej strony internetowej i prowadzisz większą sprzedaż offline (lub sprzedaż online poprzez inne kanały). Ten jeden jest trudniejszy do zmierzenia, ale powinien mieć natychmiastowy wpływ na wydajność.

Najczęstsze błędy na stronach, wskazywane w  audytach SEO

Każdy popełnia błędy i nie ma ludzi nieomylnych. Ważne aby potrafić te błędy zidentyfikować i wyeliminować. Poniżej kilka najczęściej popełnianych błędów podczas realizacji audytów SEO.

• Zbyt duże zagęszczenie słów kluczowych. (z ang. keyword stuffing)
  Prawdą jest, że słowa kluczowe w tytule strony wpływają na pozycje w rankingach, ale upychanie ich tam, gdzie nie są istotne lub naturalne może prowadzić do błędów i problemów w pozycjonowaniu strony internetowej, więc uważaj na to, ile ich upychasz w swoich tagach tytułowych i wewnątrz treści;
   
• Nieprawidłowe wykorzystanie HTML lub brakujące znaczniki HTML.
  Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była dobrze indeksowana i pozycjonowana, ważne jest, aby boty indeksujące mogły poprawnie odczytać wszystkie informacje zawarte na Twoich stronach;
   
• Nieprawidłowe metatagi.
  Opis strony internetowej znajduje się w meta tagu w kodzie HTML, jeśli ten opis nie jest odpowiedni lub nie opisuje dokładnie tego, co znajduje się na Twojej stronie internetowej może wprowadzić w błąd użytkownika lub go odstraszyć;
   
• Niewłaściwe użycie anchorów.
  Ważne jest, abyś nie próbował manipulować wyszukiwarkami poprzez linkowanie do swoich stron za pomocą anchor text, który nie opisuje odpowiednio zawartości;
   
• Duplikaty treści.
  Jeśli masz zduplikowaną treść, wyszukiwarki mogą indeksować te same strony więcej niż raz lub wcale, co może doprowadzić do tego, że Twoja strona zostanie wykluczona z wyników wyszukiwania. Jeżeli występują w twojej witrynie adresy URL zawierające zbliżone znaczeniowo treści, możesz wskazać wyszukiwarkom stronę kanoniczną za pomocą atrybitu rel=cannonical;
   
• Nie działające linki.
  Jeśli masz nieprawidłowe linki - to znaczy linki do podstron, które nie istnieją w Twojej witrynie - ważne jest, aby je naprawić, ponieważ te problemy mogą powodować błędy lub uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie kluczowych stron w Twojej witrynie. Linki warto sprawdzić pod względem poprawności elementu URL slug oraz prawidłowości wprowadzanych w adresach protokołów http/https;

To tylko niektóre z możliwcyh błędów, jakie mogą powstać podczas audytów SEO. Aby uniknąć problemów, należy pozyskać jak najwięcej informacji na temat tego, co będzie wykonywał specjalista, któremu zlecimy audyt oraz jakie ma doświadczenie w ich przeprowadzaniu. Jeśli jednak robimy audyt sami, warto zastanowić się jakie problemy występują na naszej stronie, przed wykonaniem audytu i zwrócić na nie uwagę w pierwszej kolejności.

O co zapytać przed zleceniem audytu strony WWW?

Jeśli chcesz wiedzieć, jakie czynniki wpływają na wydajność lub pozycję Twojej strony w wyszukiwarkach, to audyt strony internetowej jest najlepszym raportem.

Zadawanie właściwych pytań może pomóc Ci uzyskać cenne spostrzeżenia na temat problemów ze stroną i podjąć odpowiednie kroki w kierunku ich rozwiązania.

Oto kilka pytań wraz z krótkim wyjaśnieniem, które możesz zadać przed zamówieniem audytu SEO:

Jak działa proces audytu?

Proces audytu składa się ze wstępnej konsultacji w celu określenia Twoich potrzeb i celów, a następnie kompleksowego przeglądu technicznego audytowanej strony internetowej w celu zidentyfikowania wszelkich problemów, potencjalnych ulepszeń i zaleceń dotyczących dalszego postępowania.

Co otrzymam po audycie?

Otrzymasz szczegółowy raport dotyczący wszystkich zidentyfikowanych problemów (zazwyczaj on-page i off-page) w Twojej witrynie, wraz z rekomendacjami dotyczącymi ich rozwiązania oraz sugestiami dotyczącymi poprawy ogólnej widoczności witryny.

Jak długo trwa audyt?

Audyt trwa od kilku dni do kilku miesięcy, w zależności od rozmiaru analizowanej strony.

Jaka jest cena za audyt?

Cena standardowego audytu oscyluje w granicach 2000 zł. Zależy ona od czasu poświęconego na analizę strony.

Co zrobić po zakończeniu audytu SEO?

Przede wszystkim przetworzyć wnioski z audytu strony www na zadania i zaplanować wdrożenie sugerowanych poprawek.

Kolejnym ważnym krokiem po audycie SEO jest analiza bieżącej sytuacji. Daje nam ona wgląd w to, jak prowadzić dalsze działania. Należy również przeanalizować dane, na podstawie których możliwe będzie zmierzenie obecnego ruchu na stronie, a w efekcie skuteczna weryfikacja efektów wdrożenia wniosków z audytu w przyszłości.

Jakie dostępy warto nadać audytorom?

Każde przekazanie dostępów administracyjnych do strony powinno być uprzedzone podpisaniem stosownej umowy, która zagwarantuje poufność naszych danych.

Im więcej dostępów do danych otrzyma firma audytująca, tym większe będzie miała możliwości analizy on-site strony. Jeśli firma nie dostanie żadnych dostępów, będzie także w stanie audytować stronę, ale niektóre błędy mogą nie zostać dostrzeżone.

Podstawowe dostępy to panel administracyjny strony (CMS), Google Search Console oraz Google Analytics. W przypadku audytów mocno technicznych, warto także dać dostęp do kodów źródłowych strony. Audytor będzie mógł wtedy zasugerować potencjalne zmiany, które rozwiążą napotkane problemy bądź usprawnią działanie.

Darmowy audyt SEO od WhitePress

WhitePress oferuje swoim klientom o statusie wydawcy darmowy automatyczny audyt najważniejszych parametrów z użyciem najbardziej popularnych narzędzi SEO.

Bezpłatna aktualizacja statystyk udostępniana jest raz w miesiącu dla wszystkich projektów, które w ostatnich 1, 3, 6 lub 12 miesiącach realizowały wydatki na publikacje płatne o średniej wartości miesięcznej powyżej 300,00 zł netto.

W raporcie znajdują się:

• Wskaźniki jakościowe,
• Wskaźniki dotyczące ruchu oraz słów kluczowych,
• Lista unikalnych domen odsyłających,
• Pozyskane i utracone domeny linkujące,
• Wykresy widoczności,
• Listy słów kluczowych,
• Najważniejsze słowa kluczowe domeny,
• Analiza konkurencji,
• Najpopularniejsze anchory,
• Najpopularniejsze podstrony serwisu.

Raport pomoże za darmo sprawdzić najważniejsze parametry bez większego wkładu w drogie narzędzia SEO.