Jak mierzyć działania agencji SEO?

Mierzenie działań agencji SEO
Agencja prowadząca kampanie SEO powinna raportować swoje działania - przynajmniej tak powinno być w teorii. Oczywiście formy raportowania i poziom ich szczegółowości może różnić się w zależności od agencji SEO. Zobacz w jaki sposób możesz samodzielnie weryfikować działania agencji SEO.
Dwudniowe szkolenie SEO & CM w Warszawie 16-17.10.2017 w cenie 776 zł.
Zapisz się

Artykuł skierowany jest oczywiście głównie do klientów agencji SEO nieposiadających specjalistycznej wiedzy. Wszystkie poniżej opisane metody mierzenia efektów SEO są na podstawie narzędzi, które pozwalają na analizowanie serwisów bez dodatkowych kosztów. Google Analytics oraz Google Search Console to darmowe narzędzia udostępnione przez Google, natomiast SEMSTORM oraz Ahrefs nawet w darmowych wersjach pozwalają na podstawową analizę serwisu, aczkolwiek oczywiście dość znacznie okrojoną w porównaniu do wersji rozszerzonych/płatnych.

Google Analytics

Celem każdej standardowej kampanii SEO jest generowania jak największej ilości wejść potencjalnych klientów z wyników naturalnych Google. Wyznacznikiem efektywności działań agencji SEO w tym wymiarze są oczywiście statystyki wejść użytkowników - najbardziej popularne narzędzie to Google Analytics.

Oczywiście trudno oczekiwać od agencji SEO, że wzrost odwiedzin pojawi się krótko po podpisaniu umowy. Szczególnie na początku trwania kampanii SEO (powiedzmy pierwsze 3 miesiące działań) mało znaczący wzrost odwiedzin lub nawet jego brak, nie musi wcale oznaczać, że agencja SEO nie prowadzi żadnych działań. Szybkość efektów w postaci wzrostu ruchu z wyników Google, zależy przede wszystkim od konkurencyjności i potencjale słów kluczowych danej branży.

Warto jeszcze dodać, że nawet jeżeli w jakimś okresie zauważymy spadek ilości wejść użytkowników, nie musi to od razu oznaczać, że agencja SEO robi coś nieudolnie. Musimy również pamiętać o takich czynnikach jak sezonowość naszej branży czy choćby zmieniające się trendy na rynku. Warto mieć to na uwadze zanim wyciągnie się za daleko idące wnioski wobec agencji SEO.

Jak sprawdzić ruch z wyników naturalnych Google? Po zalogowaniu do naszego konta, w lewym menu przechodzimy kolejno do: Pozyskiwanie >>> Kampanie >>> Bezpłatne słowa kluczowe

Google Analytics - Jak kontrolować działania agencji SEO.png

Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google - Google Analytics

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam Google Analytics?

  • ilość wejść użytkowników z wyników naturalnych Google,

  • statystyki z jakich słów kluczowych są wejścia z Google (dość znacząco okrojone statystyki, ale jednak),

  • najlepiej konwertujące słowa kluczowe oraz poszczególne podstrony/produkty.

Google Search Console

Kolejne narzędzie od Google, mianowicie Google Search Console. Na podstawie tego narzędzia, możemy między innymi sprawdzić jak wygląda nasza ogólna widoczność w wynikach naturalnych Google. Co prawda statystyki udostępniane przez te narzędzie nie są zbyt dokładne, ale możemy jednak jakieś wnioski z tego wyciągnąć.

W panelu narzędzia znajdziemy również informacje o statystykach indeksowania serwisu (warto zwracać uwagę na błędy indeksowania) czy o ręcznych działaniach na serwis co w praktyce oznacza czy nałożone zostały na niego kary (filtry). Warto śledzić na bieżąco te informacje i odpowiednio szybko na nie reagować.

Jedne z najbardziej przydatnych statystyk dla klienta agencji SEO są w postaci wyświetleń jego serwisu na różne słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania Google. Trend zwyżkowy w tego typu wykresie, może świadczyć o tym, że wszystkie działania SEO idą raczej w dobrym kierunku.

Jak sprawdzić trend wyświetlania serwisu na różne słowa kluczowe w wynikach Google? Po zalogowaniu do konta Google Search Console, w lewym menu przechodzimy kolejne do: Ruch związany z wyszukiwaniem >>> Analityka wyszukiwania >>> zaznaczmy Wyświetlenia

Google Search Console - Jak kontrolować działania agencji SEO.png

Analityka wyszukiwania - Google Search Console

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam Google Search Console?

  • ogólna widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania Google,

  • powiadomienia o błędach wewnątrz serwisu (np. błędy indeksowania),

  • ręczne działania (kary, filtry) nałożone na stronę.

 

SEMSTORM

Kolejne narzędzie, tym razem już nie od Google - platforma SEMSTORM. Dzięki temu narzędziu możemy między innymi analizować serwis pod względem szacunkowego ruchu z Google oraz występowania serwisu na konkretne słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania. Musimy jednak pamiętać, że platforma SEMSTORM udostępnia nam szacunkowe statystyki - szczególnie jeżeli chodzi o ruch z wyników naturalnych Google (nie możemy brać ich pod uwagę w stosunku 1:1). Nie zmienia to jednak faktu, że narzędzie jest bardzo przydatne do analizowania efektywności działań agencji SEO - pomijam już przydatność dla samych agencji SEO, gdzie na naszym rynku bardzo dużo firm z tego narzędzia korzysta na co dzień.

Jak sprawdzić efektywność działań agencji SEO na podstawie narzędzia SEMSTORM? Wystarczy w głównym oknie narzędzia - https://panel-pl.semstorm.com/ - wpisać adres naszego serwisu. Ukaże się nam między innymi wykres przedstawiający wskaźnik szacunkowego ruchu z Google oraz ilość słów kluczowych na jakie serwis występuję w wynikach wyszukiwania. Oczywiście trend zwyżkowy może oznaczać prawidłowy kierunek działań SEO.

SEMSTORM - Jak kontrolować działania agencji SEO.png

Wskaźnik szacunkowego ruchu z Google oraz ilość słów kluczowych - SEMSTORM

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam SEMSTORM?

  • szacunkowy ruch z naturalnych wyników Google,

  • statystyki ilości konkretnych słów kluczowych na które serwis pojawia się w wynikach Google,

  • porównanie do najbliższej konkurencji.

 

Ahrefs

Ostatnie omawiane narzędzie w artykule - Ahrefs. Narzędzie analizuje na bieżąco linki przychodzące do serwisów. W jaki sposób narzędzie może pomóc w weryfikacji działań SEO? Chociażby po przyroście linków przychodzących do serwisu.

Ranking w wynikach naturalnych Google ustalany jest między innymi na podstawie ilości linków kierujących do serwisów - w teorii, im więcej wartościowych linków przychodzących prowadzi do serwisu tym serwis jest wyżej w rankingu (pomijam równie ważne kwestie związane z optymalizacją serwisu). Nie trudno więc się domyślić, że agencja SEO aby osiągać dobre pozycje serwisu musi systematycznie zdobywać dobrej jakości linki przychodzące.

Jak sprawdzić ilość i trend linków przychodzących na podstawie narzędzia Ahrefs? Wchodząc na główną stronę narzędzia - https://ahrefs.com/ - wystarczy wpisać adres www serwisu (należy założyć darmowe konto). Ukaże się nam między innymi wykres przedstawiający ilość linków i domen linkujących do serwisu. Generalnie im trend bardziej zwyżkowy (systematyczny) tym lepiej, aczkolwiek musimy pamiętać, że w dzisiejszych realiach liczy się bardziej jakość tych linków niż ich ilość - niestety bez odpowiedniego doświadczenia nie będziemy w stanie ocenić wartości tych odnośników. Korelując jednak przyrost odnośników wraz z wcześniej wymienionymi metodami analizy, możemy wyciągnąć wnioski co do tego czy agencja robi cokolwiek (brak linków może świadczyć o tym, że nie) i jakie to przynosi efekty - przyrost linków wraz przyrostem ogólnej widoczności, może świadczyć o odpowiednich działaniach SEO.

Ahrefs - Jak kontrolować działania agencji SEO.png

Przyrost linków przychodzących do serwisu - Ahrefs

Jakie przydatne informacje w kontekście SEO daje nam Ahrefs?

  • ilość oraz przyrost/spadek linków przychodzących do serwisu,

  • informacje o konkretnych odnośnikach, dzięki czemu możemy je analizować pod względem ich jakości,

  • porównanie do najbliższej konkurencji (możemy np. analizować źródła odnośników konkurencji).

 

Podsumowanie

Jak widzimy, klient agencji SEO nie musi zdawać się tylko na podsyłane raporty z działań SEO (zakładając, ze takie dostaje). Każdy klient darmowymi i dostępnymi środkami może  weryfikować efekty kampanii SEO i na tej podstawie wyciągać wnioski. Uważam, że im więcej świadomych klientów w branży SEO, tym lepiej dla ogółu - zarówno dla agencji SEO jak i dla samych klientów.

 

 

Wasze komentarze (23)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
  • DarmoPożyczka

    GSC, Majestic, Ahrefs i inne firmy pokazują jak należy śledzić zwłaszcza poczynania konkurencji. Z czego myślę, że nie jeden komentujący tutaj zdaje sobie sprawę, pisząc swoje słowa i przybywając na Twojego bloga ;) darmopozyczka.pl

    2017-08-27, 01:39
  • Łukasz

    Bardzo przydatny artykuł dla firm, które chcą weryfikować pracę agencji SEO. weselenatak.pl

    2017-08-17, 15:01
  • Artur

    Pamiętam kilka lat temu... pierwsze kroki w SEO i pierwszego klienta dla którego strony robiliśmy codzienne sprawdzanie pozycji w trybie incognito i wklepywaliśmy na piechotę wyniki do Excela ;)
    To była dopiero frajda ;) Teraz wszędzie te automaty ;) netboys.pl

    2017-01-11, 00:47
  • KarolB

    Konkretny i rzeczowy artykuł, choć trochę szkoda że kilka ważnych narzędzi zostało pominięte. Moim zdaniem znacznie bardziej dokładnie wyniki od ahrefs prezentuje MajesticSEO, bez którego ja osobiście nie wyobrażam sobie podejmowania działań marketingowych w sieci. banki24.com.pl

    2017-01-03, 19:00
  • stylsklep

    Jak dla mnie ciekawy artykuł próbuje się czegoś nauczyć a może sam, choć troszkę pchnę swoją stronę do przodu.
    Pozdrawiam styl-sklep24.pl

    2016-12-22, 17:34
  • Tomasz

    Raczej to jest narzędzie dla agencji marketingowej by analizować ruch. bezbiku.info

    2016-12-21, 14:53
  • Sprytnie

    Uważam, że Ahrefs jest zdecydowanie najlepszym narzędziem. Wprawdzie cenowo to górna półka ale za to otrzymujemy kompleksowe info, które oszczędza sporo czasu jaki inaczej trzeba by poświęcić na mozolne odgrzebywanie danych. chwilowkidlasprytnych.com

    2016-12-06, 20:44
  • Vadym

    Ostatnio odkryłem dla siebie Link Redirect Trace zrobiony przez Link Research Tools. Bardzo pomaga przy migracji domen. monedo.pl

    2016-10-25, 12:03
  • Krystian

    Korzystałem/korzystam ze wszystkich wymienionych narzędzi i również mogę polecić. Jednak tak jak już ktoś wspomniał - istnieją inne narzędzia, często lepsze. Bardzo ciekawy artykuł. Czekam na więcej ;) kredyty-kolobrzeg.pl

    2016-08-05, 11:06
  • Pozyczkaportal

    Korzystamy z wszystkich wymienionych narzędzi i przyznam, że praca bez nich byłaby o wiele trudniejsza, jeśli ktoś bierze się na poważanie, za pozycjonowanie strony to polecam wykupić abonamenty w powyższych narzędziach. pozyczkaportal.pl

    2016-07-30, 20:53
  • Michał

    Zebrane narzędzia są chyba podstawą do badania ruchu z wyszukiwarek, szkoda, że nie ma w artykule czegoś więcej ponadto. centrumpozyczek360.pl

    2016-07-16, 23:57
  • Adrian

    Dobry artykuł tylko omówione pozycje aktualnie są powszechnie znane. panadi.pl

    2016-07-16, 11:46
  • Jacek

    Dobry artykuł, ktoś w komentarzach niżej wspomniał, że zostało podane niedużo narzędzi. Uważam to za w grunie rzeczy plus, większość osób, które zajmują się seo amatorsko i tak nie skorzysta z tysiąca stron. Natomiast ludzie, którzy są w branży i tak je znają mniej lub bardziej. Jedyne na co sam zwracałbym dodatkowo uwagę to faktycznie na ahrefs ponieważ wyniki często mogą być zaburzone. ideoagency.com

    2016-06-30, 13:18
  • 4click

    Artykuł bardzo ogólny jak na temat bardzo na topie. Wszystkie wymienione narzędzia są wykorzystywane przez każdą agencje. 4click.pl

    2016-06-02, 09:09
  • IMADO.PL

    Trochę ogólnie ale można się czegoś dowiedzieć. Ahrefs trochę za drogi ale Semstrom dla osób indywiualnych jak najbardziej imado.pl

    2016-05-28, 22:35
  • Kolmet

    Wymienione same znane narzędzia osobą, które troszkę interesują się tematem. Ale może być przydatne dla stricte początkujących kolmet-radomsko.pl

    2016-05-28, 22:32
  • Maciej

    Mi osobiście do raportowania zazwyczaj wystarczał Analytics + SEMSTORM. Analytics do monitorowania wzrostu wejść od początku pozycjonowania, SEMSTORM do widoczności słów kluczowych.

    Ponad to, tak jak @zgred wymienił - majestic dla ilości linków. soskredyt.pl

    2016-05-13, 15:53
  • Konrad

    Wiem, że lepiej korzystać z usług polskich firm, ale moje pytanie - czy Semrush nie będzie lepszy od Semstorm? Ostatnio było w nim trochę zmian. Korzystałem dość dawno temu i czasem myślę by zajrzeć tam jeszcze raz.

    @Zgred
    Z Senuto również zaczyna robić się dobre narzędzie. Wato na nie zwrócić uwagę od czasu do czasu.

    Odfiltrować ruch brandowy - tylko pod warunkiem, że nie było to celem kampanii. Jak dla mnie to brand powinien być w przyszłości wyznacznikiem dobrych kampanii. Ten kanał powinien być niezależny od czystego SEO i generować przynajmniej 30% całego ruchu jak nie lepiej. Mało jest firm, które zwracają na to uwagę. chwilowo.pl

    2016-05-04, 13:22
  • Alex

    Dobry artykuł i potrzebny, szkoda że dość ogólny. W sumie nie dowiadujemy się nic nowego poza tym co jest powszechnie znane. Chciałby poczytać o bardziej wyrafinowanych sposobach monitorowania agencji. Jak by nie było biorą za robote niemałą kasę. litenet.pl

    2016-03-25, 09:55
  • Mateusz z SEM Consulting

    Podzielam zdanie Zgreda, ale nie zgodzę się z tym, żeby sugerować SEMSTORMem to, czy działania agencji idą w dobrym kierunku. Narzędzie to może przeklamac realia i zadziałać na niekorzyść firmie, która rzetelnie prowadzi swoje działania. markiel.eu

    2016-03-23, 22:24
  • marketingowiec

    Pomysł na artykuł dobry, ale samo wykonanie delikatnie pisząc bardzo skromne i lakoniczne marketing-internetowy-refleksje.blogspot.com

    2016-03-23, 20:23
  • Patryk Zieliński

    Faktycznie bardzo przydatne narzędzia :)

    Warto zerknąć także na darmowe wtyczki do przeglądarki: SEO Quake, Moz Bar czy Ahrefs SEO Toolbar. toplinkx.pl

    2016-03-23, 19:49
  • Zgred

    Trochę za mało narzędzi wymienionych (senuto, majesticseo). Warto tez dodać, że w przypadku narzędzia ahrefs wyniki mogą być zaburzone jeśli ktoś blokuje bota albo ahrefs aktualizuje baze linków.

    W GSC warto odfiltrować nazwę (brand), żeby zobaczyć realny ruch niebrandowany ;) zgred.pl

    2016-03-23, 13:19
Polecane artykuły
domeny dla swojego portalu i bloga
Jak wybrać odpowiednią domenę dla swojej strony internetowej

Wybór właściwej domeny dla swojej strony internetowej to jeden z pierwszych problemów na które natknie się każda osoba czy firma chcąca publikować w Sieci. Ceny poszczególnych adresów potrafią bardzo się różnić, nie zawsze odpowiadając ich rzeczywistej wartości. Zobacz jak się w tym chaosie odnaleźć i na co przede wszystkim zwrócić uwagę.

dozwolone sposoby reklamy notariuszy i komorników sądowych
Reklama notariuszy i komorników sądowych

Reklama to skuteczny sposób na zbudowanie przewagi konkurencyjnej, jednak nie wszyscy mogą się nią posługiwać ograniczeń. Są grupy zawodowe, które obowiązuje wiele zakazów w tej kwestii, na przykład komornicy sądowi i notariusze. Jak w takiej sytuacji można promować swoją działalność?