Ruch organiczny - co to jest? Sposoby na zwiększenie ruchu na stronie

Czym jest ruch organiczny?

Ruch organiczny (naturalny, bezpłatny; ang. organic traffic) to ruch internetowy, który pochodzi z wyników wyszukiwarek internetowych (np. Google, Bing, Yahoo) lub fraz wpisanych w mapach Google. Oznacza to, że użytkownicy weszli na stronę, poprzez linki wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania w odpowiedzi na wpisane przez nich zapytania.

Ruch organiczny pochodzi z kliknięć w linki, grafiki, filmy oraz wizytówki firm wyświetlane w SERP (od ang. Search Engine Results Page), które nie są oznaczone jako „Sponsorowane”.

Ruch organiczny, choć często nazywany bezpłatnym, wymaga sporych nakładów pracy i inwestycji w działania pozycjonerskie. Pozyskiwanie organicznych wejść na stronę jest procesem długoterminowym, który wymaga zaplanowania skutecznej strategii SEO. Mimo tego, korzyści płynące z wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania są nie do przecenienia. Obejmują one nie tylko zwiększenie widoczności i dostępności strony, ale także budowanie marki i zaufania wśród użytkowników.

Pomiar ruchu organicznego

Do mierzenia ruchu organicznego wykorzystuje się darmowe narzędzia Google takie jak Search Console (GSC) i Google Analytics 4. GSC umożliwia śledzenie, na jakie frazy wyświetlają się strony w wyszukiwarce Google (widoczność), oraz jakie słowa kluczowe wpisują użytkownicy, którzy odwiedzają nasze treści (kliknięcia).

Google Analytics pozwala na analizę ruchu z różnych źródeł, w tym z innych wyszukiwarek, a także liczbę użytkowników, sesji oraz czas spędzony na stronie. Sprawdzenie źródeł odwiedzin umożliwia ocenę, które działania marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty.

Skąd jeszcze może pochodzić ruch na stronie? W Google Analytics, oprócz ruchu organicznego (oznaczonego jako Organic Search) możemy zidentyfikować następujące kanały:

• Bezpośredni (Direct): Wejścia na stronę wynikające z bezpośredniego wpisania adresu URL w przeglądarce lub otwarcia strony z zapisanych zakładek.
• Social: Ruch z mediów społecznościowych, zarówno z reklam (Paid Social), jak i organiczny (Organic Social), pochodzący z linków zamieszczonych na platformach takich jak Facebook, Instagram, X, LinkedIn czy YouTube.
• Referral: Ruch z linków umieszczonych na innych stronach internetowych niż media społecznościowe, np. blogi, portale informacyjne, fora dyskusyjne.
• Płatne wyszukiwania (Paid Search): Kliknięcia w linki pochodzące z płatnych wyników wyszukiwania.
• Sieci reklamowe i afiliacje: Ruch generowany przez kampanie reklamowe w sieciach reklamowych oraz przez linki afiliacyjne w ramach programów partnerskich.
• E-mail: Wejścia na stronę z linków zawartych w wiadomościach mailowych
• Display: Kliknięcia prowadzące na naszą stronę pochodzące z reklam graficznych w ramach sieci reklamowej.
• Paid Video: Pozyskiwanie użytkowników z reklam na platformach wideo, takich jak TikTok, Vimeo lub YouTube.
• Audio: Ruch z aplikacji lub platform audio.

W zależności od prowadzonych działań marketingowe w Google Analytics znajdziemy informacje o ruchu pochodzącym z wybranych kanałów oraz zintegrowanych kampanii obejmujących różne kanały (cross-newtork).

Dlaczego warto inwestować w pozyskiwanie ruchu organicznego?

Inwestycja w działania SEO stanowi kluczowy krok, jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny na stronie. Badania i raporty z ostatnich lat dostarczają konkretnych danych, które podkreślają znaczenie ruchu naturalnego w pozyskiwaniu użytkowników odwiedzających naszą stronę w Internecie.

• 75% wejść na strony pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania (raport Bright Edge z 2022 roku).
• 49% marketerów uważa, iż wyszukiwanie organiczne oferuje najlepszy zwrot z inwestycji (Search Engine Journal).
• 86% użytkowników ignoruje płatne banery reklamowe, wybierając kliknięcia wyłącznie w wyniki organiczne (Infolinks).

Jednak to nie wszystko. Pozycja strony w wynikach organicznych ma znaczący wpływ na pozyskiwany ruch. Dążenie do zajęcia najwyższych pozycji w wyszukiwarkach opłaca się, ponieważ pozwala na zdobycie większej części "tortu" ruchu internetowego.

Dane z raportu First Page Sage potwierdzają korzyści płynące z dążenia do uzyskania wysokich pozycji w SERPach. Wynika z nich, że pierwszy wynik organiczny przyciąga niemal 40% wszystkich odwiedzających. Dla porównania najwyżej wyświetlana reklama w wynikach wyszukiwania zbiera zaledwie 2.1% kliknięć. Oznacza to, że pierwszy wynik organiczny otrzymuje średnio 19 razy więcej kliknięć niż najlepszy płatny wynik.

Co więcej, najwyższa pozycja zdobywa więcej kliknięć niż wyniki od 3 do 10 razem wzięte, natomiast pierwsze trzy otrzymują ponad dwie trzecie (68.7%) kliknięć.

Jednak efektywność kanałów pozyskiwania ruchu internetowego będzie się różnić dla każdej strony internetowej. Dlatego analiza źródeł ruchu jest niezbędna, aby odpowiedzieć na pytania, które z nich są najbardziej skuteczne: generują największą liczbę odwiedzin, sesji i konwersji na stronie oraz stanowią najlepszy zwrot z inwestycji w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi.

Niezależnie od tego, jak duży wpływ na twoją stronę ma ruch organiczny, korzyści płynące z wysokich pozycji w Google są znaczące i widoczne w różnych obszarach. Wpływają na rozpoznawalność marki, wspierają jej promocję i budowanie pozycji eksperta. Poniżej przyjrzymy się jakie działania możesz podjąć, by wpłynąć na wysokie pozycje w SEPRach i zwiększyć ruch organiczny na stronie.

Jak zwiększyć ruch organiczny na stronie?

Zwiększenie ruchu organicznego na stronie wymaga kompleksowego podejścia, które obejmuje integrację działań on-page, off-page i lokalnego SEO.

Oś, wokół której koncentrują się działania SEO, stanowią słowa kluczowe. Odpowiednio dobrane frazy zapewniają dostosowanie treści strony do odpowiedniej grupy odbiorców. Dlatego też niezbędne jest przeprowadzenie szczegółowej analizy słów kluczowych, aby wybrać najbardziej trafne dla naszej witryny.

Wybór fraz kluczowych stanowi pierwszy etap działań optymalizacyjnych, mających na celu zwiększenie pozycji i ruchu organicznego na naszej stronie. SEO to długotrwały proces obejmujący szereg technik, z których najważniejsze opisujemy poniżej.

On-page SEO

Optymalizacja elementów bezpośrednio na stronie internetowej to proces znany jako SEO on-page lub on-site. W ramach tego procesu skupiamy się na ulepszeniu treści, obrazów, znaczników HTML oraz nagłówków. Podstawowe filary działań on-page obejmują optymalizację treści i aspekty techniczne.

Optymalizacja treści

• Dostosuj słowa kluczowe do intencji wyszukiwania i używaj ich w tytułach, nagłówkach (H1, H2) oraz w treściach. Zrozumienie i dopasowanie treści pomoże wyszukiwarkom zrozumieć tematykę twojej witryny, ale również zapewni wartościowe odpowiedzi na pytania i rozwiąże problemy, które mogą mieć użytkownicy.
• Wzbogacaj treści o obrazy z opisami alt i tytułami zawierającymi słowa kluczowe, co nie tylko poprawi dostępność, ale również pomoże w indeksacji i zwiększaniu widoczności strony, zwłaszcza w kontekście wyszukiwania obrazów.
• Optymalizuj meta tagi, czyli pierwsze elementy, które widzą użytkownicy wyszukiwarek internetowych. Odpowiednie meta tagi zachęcą ich do kliknięcia w link prowadzący do twojej strony.
• Optymalizuj treści pod kątem zapytań głosowych, które wraz z rozwojem wyszukiwarek stają się coraz częściej wybieranym sposobem zadawania pytań przez użytkowników.

Optymalizacja techniczna

• Zadbaj o dobrą architekturę strony i linkowanie wewnętrzne. Takie działania nie tylko ułatwiają indeksację, ale również znacząco usprawniają nawigację dla użytkowników. Efekt? Zwiększenie czasu spędzanego na stronie oraz redukcja współczynnika odrzuceń.
• Dostosuj strony do urządzeń mobilnych, aby przyciągnąć i zatrzymać na stronie rosnącą liczbę użytkowników mobilnych.
• Zaimplementuj dane strukturalne (np. schema markup), aby pomóc wyszukiwarkom lepiej interpretować i wyświetlać treści strony w wynikach wyszukiwania.
• Zapewnij szybki czas ładowania strony, kluczowy dla utrzymania uwagi użytkownika i zmniejszenia współczynnika odrzuceń.
• Używaj adresów URL zawierających słowa kluczowe, co ułatwi indeksację strony i sprawi, że same adresy są bardziej zrozumiałe dla użytkowników.

Off-page SEO

Działania podejmowane poza stroną (off-page/off-site) również mają wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Najważniejszym elementem off-page SEO jest budowanie wartościowych linków zwrotnych (link building). Pozyskiwanie linków z zaufanych, autorytatywnych stron zwiększa wiarygodność i autorytet naszej strony.

SEO lokalne

Ruch organiczny generują frazy wpisane w mapach Google lub słowa kluczowe, które wpisane w wyszukiwarkę wyświetlają wyniki lokalne, takie jak wizytówki czy mapę z odnośnikami do powiązanych firm.

Prowadzisz lokalny biznes? Optymalizowanie strony pod kątem lokalnych fraz kluczowych oraz utrzymywanie aktualnego Profilu Firmy w Google pomoże ci dotrzeć do klientów w okolicy.

• Optymalizacja Profilu Firmy w Google – wypełnij informacje o twoim biznesie, regularnie publikuj posty i zdobywaj recenzje od klientów.
• Lokalne słowa kluczowe – używaj lokalnych fraz w treściach i meta tagach.
• Lokalne linkowanie – buduj linki z lokalnych stron internetowych, takich jak portale branżowe czy katalogi firm.
• Recenzje klientów – zachęcaj do zostawiania pozytywnych opinii na profilach społecznościowych i na wizytówce Google.

Zwiększenie liczby odwiedzin z bezpłatnych wyników wyszukiwania to podstawa budowania silnej pozycji w sieci, pozyskiwania nowych klientów i rozwoju firmy w Internecie. Wymaga czasu i zaangażowania wielu zasobów, ale jest to inwestycja, która w długim okresie przyniesie wiele korzyści.