Internationale SEO Gids: Websites optimaliseren voor meerdere regio's

Inhoudsopgave

• Wat is internationale SEO en waarom is het belangrijk?
• Het belang van internationale SEO voor bedrijven
• Hoe werkt internationale zoekmachine optimalisatie?
• Onderdelen van een effectieve internationale SEO-strategie
• Internationale websitestructuur en domeinstructuren
• Internationale contentstrategieën
• Implementatie van hreflang-tags
• Technische SEO-optimalisatie voor internationale websites
• Internationale linkbuilding: bouwbacklinks in uw doelmarkten
• Praktische tips en adviezen voor internationale SEO
• Uitdagingen van internationale SEO
• Internationale zoekmachines checklist

Wat is internationale SEO en waarom is het belangrijk?

Internationale SEO is het proces van het optimaliseren van uw website zodat zoekmachines gemakkelijk kunnen identificeren welke landen u wilt bereiken en welke talen u gebruikt voor bedrijfsvoering. Dit is niet alleen belangrijk voor de gebruikerservaring, maar ook essentieel om ervoor te zorgen dat uw site zichtbaar is in de zoekmachines in verschillende landen. Door middel van internationale zoekmachine optimalisatie kunt u uw doelgroepen in verschillende landen effectief bereiken en uw content aanpassen aan hun culturele context en taal, wat de betrokkenheid verhoogt en de conversie verbetert.

Het belang van internationale SEO voor bedrijven

Internationale SEO biedt een schat aan voordelen voor bedrijven die hun online bereik willen uitbreiden. Door uw website te optimaliseren voor internationale zoekmachines, kunt u:

• Verhoogd websiteverkeer: Door uw website te optimaliseren voor internationale zoekwoorden, trekt u meer bezoekers aan uit landen buiten uw thuismarkt.
• Meer leads en verkopen: Meer websiteverkeer uit verschillende landen kan leiden tot een stijging in leads en verkopen van internationale klanten.
• Verbeterde merkbekendheid: Internationale SEO vergroot uw online zichtbaarheid in andere landen, waardoor uw merkbekendheid toeneemt en u een internationaal publiek opbouwt.
• Concurrentievoordeel: Als uw concurrenten geen internationale SEO toepassen, kunt u een voorsprong opbouwen door dit wel te doen. U bereikt hiermee een breder publiek en verbetert uw positie in de zoekresultaten.
• Toegang tot nieuwe markten: Internationale SEO opent deuren naar nieuwe markten met potentiële klanten die u anders wellicht had gemist.

Wanneer te beginnen met internationale SEO?

De beslissing om te starten met internationale SEO moet strategisch worden overwogen. Idealiter begint u met internationale SEO wanneer er duidelijke signalen zijn dat er vraag is naar uw producten of diensten buiten uw huidige markt. Dit kan blijken uit verkeersanalyses die aangeven dat uw website al bezoekers uit andere landen aantrekt, of uit marktonderzoek dat potentieel voor groei in specifieke regio's aantoont. Een vroege implementatie van internationale SEO-strategieën kan uw bedrijf een aanzienlijke voorsprong geven en ervoor zorgen dat u optimaal gepositioneerd bent wanneer u besluit tot marktexpansie.

Hoe werkt internationale zoekmachine optimalisatie?

Internationale SEO helpt uw website zichtbaar te worden in zoekmachines van de landen die u target. Hoewel Google de meest gebruikte zoekmachine wereldwijd is, is dit niet overal het geval. In China bijvoorbeeld, domineert Baidu met maar liefst 222 miljoen gebruikers. In Rusland gebruiken mensen vaak Yandex en in Zuid-Korea is Naver populair.

Door internationale SEO toe te passen, kunnen internetgebruikers uit het buitenland uw website eenvoudig vinden. U vertelt zoekmachines dat uw website bedoeld is voor bezoekers uit specifieke landen of die een bepaalde taal spreken.

Natuurlijk is het hebben van pagina's in de taal van uw doelgroep belangrijk, maar dat is niet genoeg. De content moet geoptimaliseerd worden met de meest gezochte zoekwoorden in de zoekmachines van die landen. Daarnaast moeten de URL's van uw website duidelijk weergeven waar ze naar verwijzen en moeten de robots van Google de verschillende taalversies van uw site herkennen via de hreflang-attributen. Zowel de interne optimalisatie als linkbuilding strategieën dienen te worden aangepast aan elke versie van uw website. We zullen de belangrijkste elementen die internationale SEO laten werken verderop in detail bespreken.

Onderdelen van een effectieve internationale SEO-strategie

Een succesvolle internationale SEO-strategie omvat de volgende cruciale elementen:

• Markt & Doelgroep: Identificeer uw doelmarkten en onderzoek hun online gedrag.
• Domeinstructuur: Kies de beste optie (subdomein, submap, ccTLD) voor uw website.
• Keywordonderzoek: Vind relevante zoekwoorden met hoog volume & lage concurrentie in lokale talen.
• Contentlokalisatie: Creëer of vertaal content naar lokale talen, rekening houdend met culturele relevantie.
• Technische SEO: Optimaliseer voor mobiel, snelheid, hreflang-tags, sitemaps & gestructureerde data.
• Linkbuilding: Verkrijg backlinks van relevante & gezaghebbende websites in uw doelmarkten.
• Lokale Online Marketing: Claim lokale profielen, pas social media aan & overweeg lokale online advertising.

Internationale websitestructuur en domeinstructuren

De keuze van de juiste domeinstructuur is een cruciale beslissing voor een succesvolle internationale SEO-strategie. Uw domeinstructuur bepaalt hoe uw website is georganiseerd en gepresenteerd aan zoekmachines en gebruikers in verschillende landen. Hier bespreken we de drie meest gebruikte opties: ccTLD's (country code top-level domains), subdomeinen en submappen. We bekijken de voor- en nadelen van elke oplossing en illustreren deze met voorbeelden.

Country Code Top-Level Domains (ccTLD's)

Dit betreft het gebruik van een generiek topniveaudomein (gTLD) dat specifiek wordt aangepast voor elk land en elke taal. Zoekmachines, zoals Google, herkennen een ccTLD (country code top-level domain) onmiddellijk als relevant voor een specifiek land, wat kan resulteren in betere posities binnen lokale zoekresultaten. Bij deze aanpak moet de autoriteit van elke site echter vanaf nul worden opgebouwd. Hoewel dit leidt tot zeer onderscheidende en gerichte websites, kan het zowel kostbaar als tijdrovend zijn, omdat er afzonderlijke sites moeten worden ontwikkeld voor elk van de specifieke landen die je target.

voorbeeld.nl

Geschikt voor: Bedrijven die zich sterk willen richten op één of meerdere specifieke landen, met unieke content en branding per land.

Subdomeinen

In deze opzet wordt voor elk land een subdomein voor het domein geplaatst. Deze methode is relatief eenvoudig en minder kostbaar, aangezien een enkele website die in verschillende talen beschikbaar is, volstaat. Subdomeinen zijn vrij gemakkelijk in te stellen en kunnen op verschillende servers worden gehost, wat de laadtijd van de pagina ten goede komt. Elk subdomein wordt als een apart domein beschouwd, dus Google moet dit eerst afzonderlijk leren indexeren.

uk.voorbeeld.com

Geschikt voor: Kleine websites met beperkt budget, die gericht zijn op één of twee landen.

Submappen (Subdirectories)

Hierbij worden de internationale pagina's ondergebracht in subdirectories, wat het beheer van de site vereenvoudigt. Het richten op specifieke landen is echter ingewikkelder. Elke subdirectory valt onder de bevoegdheden van het hoofddomein, maar kan onafhankelijk worden beheerd via Google Search Console. Dit is vooral handig voor websites die al een generiek domein gebruiken en een bestaande rangschikking hebben.

Een potentieel nadeel is dat problemen binnen één subdirectory een negatieve impact kunnen hebben op het gehele domein. Deze structuur is vooral geschikt voor bedrijven met een beperkt budget of websites die in minder concurrerende markten opereren en geoptimaliseerd moeten worden voor minder gangbare zoekwoorden. Hoewel subdirectories afhankelijk zijn van één serverlocatie, wat niet altijd dezelfde prestaties levert als content die vanuit geografisch verspreide servers wordt aangeboden, zijn ze over het algemeen gemakkelijker te beheren, bij te werken en middelen voor toe te wijzen.

voorbeeld.com/uk/

Geschikt voor: Grotere websites met technische expertise, die in meerdere landen actief willen zijn met geoptimaliseerde content per land.

Internationale contentstrategieën

Het ontwikkelen van een krachtige internationale contentstrategie is cruciaal voor succesvolle internationale SEO. Deze strategie moet rekening houden met de culturele, linguïstische en marktspecifieke nuances van elke doelregio. Hier zijn de belangrijkste componenten om te overwegen bij het opstellen van uw internationale contentstrategie:

Trefwoordonderzoek voor internationale zoekmachines

Trefwoordonderzoek is een cruciale component van internationale SEO, omdat het helpt de specifieke behoeften en zoekgedragingen van verschillende doelmarkten te begrijpen. Hierbij is een gelokaliseerde aanpak van essentieel belang om rekening te houden met culturele nuances en lokale zoekgewoonten. Dit onderzoek helpt niet alleen om relevante termen voor elke doelmarkt te identificeren, maar geeft ook inzicht in de intentie achter de zoekopdrachten van lokale gebruikers, die per regio en cultuur kan variëren.

Tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, of lokale zoekmachinetools kunnen inzicht bieden in welke termen vaak worden gezocht binnen elk doelgebied. Deze tools helpen bij het identificeren van populaire zoekwoorden en de concurrentie op die termen in verschillende regio's.

Na het identificeren van de juiste trefwoorden, is het belangrijk om uw content en SEO-strategie dienovereenkomstig aan te passen. Dit betekent het creëren van content die niet alleen de trefwoorden bevat, maar ook aansluit bij de lokale culturele nuances en gebruikersintentie.

Lokalisatie van content

Lokalisatie gaat verder dan eenvoudige vertaling. Het betreft de aanpassing van uw content om deze cultureel relevant en aantrekkelijk te maken voor elke specifieke doelmarkt. Dit kan inhouden:

• Aanpassing aan culturele nuances: Zorg ervoor dat voorbeelden, humor, en referenties relevant zijn voor de lokale cultuur en begrepen worden door het doelpubliek.
• Valuta en maten: Het aanpassen van prijzen naar lokale valuta en maten naar lokale standaarden (bijvoorbeeld kilometers in plaats van mijlen).
• Wettelijke en regelgevende vereisten: Zorg ervoor dat de content voldoet aan lokale wetten en regelgevingen, zoals dataprivacy wetten.

Het is belangrijk om rekening te houden met taalkundige verschillen zoals dialecten, jargon en regionale uitdrukkingen. Woorden die in de ene regio populair zijn, kunnen in een andere regio weinig tot geen zoekvolume hebben. Ook culturele context speelt een grote rol; wat in het ene land een gangbare term is, kan in een ander land als ongepast of irrelevant worden beschouwd.

Optimalisatie van content

Zodra de relevante trefwoorden zijn geïdentificeerd, moet u content creëren die hierop is afgestemd. Dit omvat het opnemen van trefwoorden in titels, metabeschrijvingen, koppen en de hoofdtekst van de pagina. Zorg ervoor dat de content natuurlijk en relevant blijft voor de lezer, terwijl u toch de belangrijkste trefwoorden integreert.

Door deze strategieën te implementeren, kunt u ervoor zorgen dat uw website niet alleen taalkundig maar ook cultureel resoneert met uw internationale doelgroepen, waardoor de effectiviteit van uw internationale SEO-inspanningen wordt verhoogd.

Implementatie van hreflang-tags

Hreflang-tags zijn een belangrijk onderdeel van een webpagina en worden gebruikt om de taal en het land waarvoor de inhoud bedoeld is te specificeren. Deze tags worden toegevoegd aan de HTML-sectie, sitemap, of HTTP-header en worden typisch gebruikt op webpagina's met meertalige of gelokaliseerde content om zoekmachines te helpen de geografische en linguïstische targeting van de pagina's correct te begrijpen.

Het hreflang-tag bevat informatie over alternatieve versies van een webpagina die beschikbaar zijn in andere talen of voor andere landen. Door deze attributen correct te specificeren, kan zowel de gebruikerservaring als de indexering van de pagina's door zoekmachines worden verbeterd.

Voorbeeld van het gebruik van hreflang-tags:

<link rel="alternate" href="http://voorbeeld.ro/pagina" hreflang="ro"/> 
<link rel="alternate" href="http://voorbeeld.com/pagina" hreflang="en-us"/>

In het bovenstaande voorbeeld geeft de eerste regel een versie van de pagina in het Roemeens (ro) aan, en de tweede regel duidt op een Engelse versie bestemd voor gebruikers in de Verenigde Staten (en-us).

Hreflang-tags bieden verschillende voordelen voor internationale SEO:

• Zoekmachines begrijpen dat uw website content in meerdere talen of regionale varianten aanbiedt.
• Gebruikers krijgen uw content te zien in hun voorkeurstaal en -regio.
• U voorkomt dat zoekmachines uw content als duplicaat beschouwen.
• U kunt hogere rankings behalen in zoekresultaten voor verschillende regio's en talen.
• U bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op bij gebruikers door hen relevante content te tonen.

Onthoud dat een correcte implementatie van hreflang-tags cruciaal is. Gebruik de officiële ISO-codes voor talen (ISO 639-1) en landen (ISO 3166-1 Alpha 2) om verwarring te voorkomen. Vermijd niet-standaard afkortingen en zorg ervoor dat de volgorde van taal en regio juist is. Door hreflang-tags correct te gebruiken, zorgt u ervoor dat zoekmachines uw website optimaal begrijpen en presenteren aan een internationaal publiek.

Technische SEO-optimalisatie voor internationale websites

Technische optimalisatie is fundamenteel voor het succes van internationale SEO. Het zorgt ervoor dat uw website niet alleen functioneel en toegankelijk is voor gebruikers wereldwijd, maar ook correct geïndexeerd wordt door zoekmachines. Hier zijn enkele cruciale aspecten van technische SEO die u moet overwegen voor uw internationale website:

Website Snelheid

Een snelle laadtijd van uw website is essentieel voor een goede gebruikerservaring en een positieve ranking factor voor zoekmachines. Het gebruik van Content Delivery Networks (CDN's) kan de laadtijden aanzienlijk verbeteren voor internationale gebruikers door content te cachen op servers die dicht bij hen gelegen zijn.

Mobielvriendelijkheid

Met een toenemend aantal gebruikers dat via mobiele apparaten op internet surft, is het essentieel dat uw website responsive is. Dit betekent dat het ontwerp van uw site zich automatisch aanpast aan verschillende schermformaten en apparaten, wat de gebruiksvriendelijkheid verbetert en bijdraagt aan betere SEO-prestaties.

Veilige Verbinding (HTTPS)

HTTPS is een beveiligingsprotocol dat ervoor zorgt dat de gegevens tussen de website en de gebruiker veilig worden overgedragen. Google beschouwt HTTPS als een rankingfactor, dus het is belangrijk om een SSL-certificaat te implementeren om zowel de veiligheid als de SEO van uw site te verbeteren.

Schone en gestructureerde URL's

Het hebben van schone, begrijpelijke URL's is essentieel voor zowel gebruikers als zoekmachines. Voor internationale sites is het belangrijk dat de URL-structuur duidelijk de taal of regio aangeeft, wat kan worden bereikt met subdirectories of subdomeinen die specifiek zijn voor elk land of elke taal.

Correct Gebruik van Robots.txt en XML Sitemaps

Een goed geconfigureerd robots.txt-bestand zorgt ervoor dat zoekmachines weten welke delen van uw site te crawlen en welke te vermijden. Bovendien helpen XML sitemaps zoekmachines om de structuur van uw site te begrijpen en effectiever te indexeren, wat vooral belangrijk is voor grote internationale websites.

Door deze technische aspecten grondig aan te pakken, kunt u de basis leggen voor een sterke internationale aanwezigheid op het web, wat helpt om zowel de zichtbaarheid als de prestaties van uw website in verschillende markten te verbeteren.

Internationale linkbuilding: bouwbacklinks in uw doelmarkten

Naast on-page optimalisatie is een sterke off-page aanwezigheid essentieel voor een succesvolle internationale SEO-strategie. Linkbuilding is een cruciaal onderdeel van alle SEO-inspanningen, omdat het zoekmachines vertelt dat andere websites uw content waardevol genoeg vinden om naar te linken.

Bij internationale SEO gaat het niet alleen om het aantal en de kwaliteit van backlinks, maar ook om hun geografische relevantie. Het is belangrijk dat uw backlinks afkomstig zijn uit de specifieke landen die u target. Deze relevantie vertelt zoekmachines dat uw content belangrijk is binnen die lokale markt.

Promoot uw content bij lokale bloggers, bedrijven en media. Probeer daarnaast backlinks te verkrijgen door deel te nemen aan forums en online communities die populair zijn in uw doelmarkten.

WhitePress: Uw partner in internationale linkbuilding

WhitePress is een platform dat website-eigenaren in contact brengt met journalisten en redacteuren in meer dan 30 talen, ongeacht het land dat u target. Wij bieden toegang tot een wereldwijde database van uitgevers en websites en helpen u bij het lokaal beheren van uw linkbuilding-inspanningen in verschillende talen via één interface. Dit bespaart u veel tijd bij het opbouwen van backlinks in nieuwe markten.

Enkele landen waar WhitePress actief is: Polen, Engeland, Duitsland, Frankrijk, Rusland, Turkije, Ierland, Italië, Oekraïne, Roemenië, Portugal, Hongarije, Finland, Nederland, Denemarken, Zwitserland, Litouwen, Bulgarije, Tsjechië, Slowakije, Kroatië, Noorwegen, Griekenland, Brazilië, Saoedi-Arabië, Estland, Servië, Bosnië, Letland, Slovenië.

WhitePress zal u helpen uw internationale linkbuildingcampagnes efficiënt te beheren en te vergemakkelijken.

Praktische tips en adviezen voor internationale SEO

Internationale SEO vraagt om een geïntegreerde aanpak waarbij verschillende online marketinginstrumenten en -strategieën worden gecombineerd. Hieronder volgen enkele praktische tips en adviezen die kunnen helpen om uw internationale SEO-inspanningen te versterken.

Google Business Profile

Het optimaliseren van uw Google Business Profile (voorheen Google Mijn Bedrijf) is essentieel voor lokale SEO, zelfs op internationaal niveau. Zorg ervoor dat u voor elk land of elke regio waarin u actief bent een apart profiel aanmaakt. Dit helpt bij het verbeteren van de lokale zichtbaarheid en stelt klanten in staat om uw bedrijf te vinden in de Google-zoekresultaten en op Google Maps. Inclusief nauwkeurige en up-to-date informatie, zoals contactgegevens, openingstijden, en beschrijvingen in de lokale taal, kan de lokale betrokkenheid en interactie aanzienlijk verbeteren.

Gebruik sociale media om uw content te versterken

Sociale media zijn een krachtig hulpmiddel om uw content te verspreiden en betrokkenheid bij uw merk te stimuleren. Voor internationale markten is het belangrijk om:

• Aangepaste content te creëren die resoneert met lokale gebruikers en cultureel relevant is.
• Verschillende platforms te gebruiken die populair zijn in specifieke landen. Bijvoorbeeld, terwijl Facebook en X (voorheen Twitter) wereldwijd populair zijn. Is het belangrijk rekening te houden met de populariteit van verschillende platforms die specifieke doelgroepen aanspreken in verschillende landen
• Interactie aan te gaan met gebruikers in hun eigen taal en te reageren op opmerkingen en vragen om een actieve community rond uw merk op te bouwen.

Localiseer uw betaalde zoekcampagnes

Betaalde zoekadvertenties kunnen een snelle manier zijn om zichtbaarheid te krijgen in nieuwe internationale markten. Het is echter cruciaal om uw campagnes te localiseren om de effectiviteit ervan te maximaliseren. Dit omvat:

• Het gebruik van lokale trefwoorden die zijn afgestemd op het zoekgedrag van de doelmarkt.
• Het aanpassen van advertentieteksten om cultureel aansprekend te zijn en taalkundig correct.
• Het instellen van geo-targeting om ervoor te zorgen dat advertenties alleen worden weergegeven aan gebruikers in de specifieke regio's die u target.
• Budgettering op basis van lokale concurrentie en kosten per klik, wat kan variëren afhankelijk van de markt.

Door deze praktische tips te implementeren, kunt u ervoor zorgen dat uw internationale SEO-strategie niet alleen effectief is in het trekken van verkeer, maar ook in het converteren van dat verkeer in betrokken en loyale klanten.

Uitdagingen van internationale SEO

Internationale SEO is uiterst effectief en complex, maar tegelijkertijd vol uitdagingen en moeilijkheden. Enkele van de meest voorkomende uitdagingen bij internationale SEO omvatten:

Landspecifieke browseregels en -beperkingen

Omdat elk land zijn eigen SEO-regels of -reguleringen heeft, is het belangrijk om elk van deze aspecten te kennen om juridische problemen te voorkomen. Dit vereist een grondig begrip van lokale wetten en voorschriften, inclusief beperkingen op content of gegevensbeschermingseisen (zoals de AVG in de EU).

Het creëren van unieke content voor elke markt

Het op maat maken van content voor elke markt is cruciaal om de beste resultaten te bereiken, hoewel dit aanzienlijke tijd en middelen kan vereisen. Het aanpassen van content om lokale gewoonten en cultuur te weerspiegelen is complex en vereist inzicht dat verder gaat dan simpele vertaling.

Problemen met dubbele content

Een van de hoofdproblemen bij internationale SEO is dubbele content. Content die taalkundig bijna identiek is voor twee verschillende pagina's wordt al als gedupliceerd beschouwd. Dit kan gebeuren bij het targeten van een taal met verschillende dialecten, zoals het Engels dat wordt gebruikt in de Verenigde Staten, Engeland en Canada. Hoewel dit verschillende content kan zijn, mogelijk lokaal anders aangepast afhankelijk van het land, kunnen Google-robots niet onderscheiden tussen de Engelse dialecten die in de drie landen worden gebruikt.

Meerdere websites en domeinen beheren

Als u voor elk land of elke taal een aparte website heeft, is het beheren van elk van deze een grote uitdaging. Bovendien moet de beheerstrategie in dit opzicht echt effectief zijn.

Gezien de complexiteit van internationale SEO kiezen veel bedrijven ervoor om samen te werken met een SEO-bureau dat gespecialiseerd is in internationale SEO. Deze bureaus hebben de ervaring en kennis die nodig zijn om de uitdagingen van internationale markten te navigeren, en werken met gevestigde processen en tools om meer in minder tijd te bereiken. Ze hebben mogelijk ook connecties met media en influencers in verschillende landen, wat kan helpen bij linkbuilding en PR. Samenwerken met een betrouwbaar bureau kan u helpen de grenzen te overschrijden en uw merk effectief te promoten in buitenlandse markten.

Internationale zoekmachines checklist

Om te bepalen of uw website internationaal geoptimaliseerd is, kunt u deze checklist gebruiken. Een website kan worden beschouwd als geoptimaliseerd voor internationale SEO als deze, in reactie op een belangrijke zoekopdracht in de zoekmachine van een doelland, verschijnt in de taal van dat land. Stel uzelf de volgende vragen om dit te verifiëren:

• Heeft u specifieke pagina's voor elk land of elke taal waarin u actief bent?
• Gebruikt u hreflang-tags om taal- en landvarianten van uw pagina's aan te geven?
• Heeft u een gelokaliseerde contentstrategie geïmplementeerd?
• Heeft u complete en actuele informatie in uw Google Business Profile voor elk land of elke taal?
• Monitort u de prestaties van uw site in elk land of elke taal en past u uw strategie dienovereenkomstig aan?

Als u op al deze vragen met 'ja' kunt antwoorden, is uw website waarschijnlijk geoptimaliseerd voor internationale SEO. Dit betekent dat uw site niet alleen in staat is om effectief te concurreren in de internationale markten, maar ook beter afgestemd is op de lokale gebruikers, wat essentieel is voor succes in verschillende geografische regio's. Door regelmatig uw internationale SEO-strategie te herzien en te optimaliseren, kunt u zorgen voor aanhoudend succes en groei in uw globale aanwezigheid.