Reklama natywna

Czas wyłożyć „kawę na ławę” i zacząć rozróżniać, kiedy mamy do czynienia z reklamą natywną, kiedy z artykułem.

Dziś przedsiębiorca jak i klient z każdej strony otoczeni są reklamami. Ci pierwsi szukają skutecznych sposobów na pozyskanie klientów poprzez skuteczne zainwestowanie w reklamę i dobrą stopę zwrotu, Ci drudzy szukając konkretnych produktów lub usług trafiają – przypadkiem lub celowo – na reklamy. Coraz częściej przewija się nowa forma reklamy określana jako reklama natywna.

Obecnie praktycznie każda firma czy osoba publiczna posługuje się reklamą. Niestety są grupy zawodowe, które obowiązują ograniczenia w tym zakresie. Przykładem są np. prawnicy, których działania reklamowe reguluje Kodeksie Etyki Radcy Prawnego oraz Kodeksie Etyki Adwokackiej. Wszelkie naruszenia wiążą się natomiast z poważnymi konsekwencjami.

O tym, jak istotna i kontrowersyjna jest reklama natywna świadczą wydarzenia z newsroomu magazynu Forbes. Dwójka wpływowych dziennikarzy dyskutowała o reklamie natywnej i pośrednio związanej z nią przyszłością dziennikarstwa.

Reklama natywna staje się coraz bardziej popularnym narzędziem marketingowym. Wielu wydawców sprzedając kampanie oferuje właśnie reklamę natywną. Rośnie tez świadomość odbiorców. Okazuje się, że o reklamę natywną walczą również lokalne gazety chociaż na razie tylko w USA.

Osoby “cierpiące” na ślepotę bannerową to prawdopodobnie prawdziwi szczęściarze. Asertywnie unikają bannerów internetowych, sprytnie kierując wzrok tylko w te punkty ekranu, w których nie ma żadnych reklam. A ponieważ ich nie widzą, albo udają, że tak jest, to już na pewno w nie nie klikają. Tę teorię popierają specjalistyczne i specyficzne badania, według których prawdopodobnie przydarzy nam się nawet główna wygrana na loterii niż to, że zareagujemy na tego typu element reklamowy. Marketingowcy mają jednak swój sposób na ślepców z wyboru. I tak oto, na zgliszczach bannerów, jak feniks z popiołów, rodzi się reklama natywna...

W Internecie można się reklamować na wiele sposobów. Z chwilą gdy dostęp do sieci w Polsce stał się bardziej powszechny, pojawił się w naszym kraju, wyraźny trend na banery reklamowe. Tendencja ta stopniowo odchodzi już do historii, a miejsce banerów reklamowych przejmuje reklama natywna.

Gdyby zapytać marketerów, pracowników agencji reklamowych, przedsiębiorców inwestujących w reklamę, studentów dziennikarstwa, PR-u, marketingu, czy nawet wykładowców akademickich, czym jest reklama natywna albo, co ma wspólnego z content marketingiem, wielu zaczęłoby się zastanawiać i błądzić w odpowiedziach. Czas rozstrzygnąć, co jest czym, co łączy te dwa pojęcia i na czym to w ogóle polega.

W ostatnich latach reklama stała się nieodłącznym elementem środowiska. Naturalnego i wirtualnego. Pojawia się zwykle znikąd i najczęściej po coś. Marketingowcy, zauważając niechęć odbiorców do nachalności współczesnych reklam, starają się odkrywać kolejne ich odmiany. I właśnie zbieranie tych wszystkich doświadczeń doprowadziło do powstania reklamy natywnej.