Publikacja artykułów z linkami pozycjonującymi a prawo prasowe

prawo prasowe
Artykuł z linkiem odsyłającym do strony internetowej firmy - zalety takiej reklamy dostrzeże zarówno PR-owiec, jak i specjalista ds. pozycjonowania. Zanim jednak tekst z odsyłaczem zostanie umieszczony w jednym z opiniotwórczych portali internetowych, wydawca serwisu musi zadbać o to, by działać zgodnie z prawem.
Ponad 4400 portali, 3500 influencerów, 60 dziennikarzy. Jedna platforma.
Załóż konto

Kogo obowiązuje prawo prasowe?

W polskim prawie prasowym nie pojawia się pojęcie serwisu internetowego jako medium. Wprawdzie rok 1984 kojarzy się z Orwellowskim futuryzmem, jednak twórcy ustawy Prawo prasowe, która powstała właśnie w tym roku, nie wybiegali w przyszłość na tyle, aby przewidzieć rozwój Internetu. Mimo to w ustawie można znaleźć przepis, który reguluje działalność serwisów internetowych. Art. 7 ust. Prawo Prasowe definiuje prasę jako: „publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej, jednorodnej całości, ukazujące się nie rzadziej niż raz w roku, opatrzone stałym tytułem albo nazwą, numerem bieżącym i datą.(…) „Prasą są także wszelkie istniejące i powstające w wyniku postępu technicznego środki masowego przekazywania, w tym także rozgłośnie i radiowęzły zakładowe upowszechniające publikacje periodyczne za pomocą druku, wizji, fonii lub innej techniki rozpowszechniania.” Z tego przepisu można wnioskować, że serwis internetowy, który publikuje artykuły częściej niż raz w roku, może podlega ustawie o Prawie Prasowym. Serwis, który nie tworzy zamkniętej, jednorodnej całości i publikuje artykuły częściej niż raz w tygodniu, powinien być też zarejestrowany jako dziennik, jeśli rzadziej - jako czasopismo (tak zresztą kilkukrotnie orzekł polski Sąd Najwyższy).

 

Tekst z linkiem pozycjonującym zgodny z prawem

Wykorzystując dobry, opiniotwórczy serwis internetowy jako miejsce umieszczenia linka należy wziąć pod uwagę, że wydawca, czyli osoba publikująca udostępnione materiały na swoim portalu internetowym, może podlegać Prawu Prasowemu. Reklamodawca – podmiot, który oddaje artykuły z linkiem pozycjonującym do publikacji – może rozważyć dwie opcje.

Pierwsza z nich to pozyskanie linka w artykule za odpowiednią opłatą. W takim wypadku reklamodawca płaci kwotę określoną przez wydawcę portalu za publikację artykułu, w którym znajduje się link pozycjonujący. Drugą opcją jest publikacja artykułu z linkiem pozycjonującym na portalu internetowym bez płacenia za publikację wydawcy.

Wybierając pierwszą z opcji, należy najpierw zapoznać się z treścią art. 36 ust. Prawo prasowe, a dokładniej z jego paragrafem 3. - „Ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób nie budzący wątpliwości, iż nie stanowią one materiału redakcyjnego.”

Ustawa nie wskazuje dokładnie, jak powinny być oznaczone teksty, za które reklamodawca zapłacił. Jednak informacja ta powinna być czytelna dla odbiorcy przekazu. W serwisach internetowych takie artykuły zazwyczaj są oznaczane jako: „Artykuł sponsorowany”, „Artykuł reklamowy”, „Tekst sponsorowany”, „Materiał reklamowy”, „Reklama” albo umieszczane są na innym tle lub w osobnej zakładce, wyraźnie wyodrębnione z części redakcyjnej.

 

Odpowiedzialność wydawcy

Prawo prasowe w art. 12 narzuca na dziennikarza (a pośrednio także na wydawcę) obowiązek staranności i rzetelności, zabrania mu też prowadzenia ukrytej działalności reklamowej, wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.

Bez względu na to, jaką treść ma artykuł, ile linków zawiera, jakie załączniki zostały do niego dodane, jeśli wydawca lub dziennikarz z tytułu jego publikacji otrzymał wynagrodzenie, ma obowiązek oznaczyć tekst w odpowiedni sposób. Dlaczego? Ponieważ tego wymaga uczciwość wobec odbiorcy, który powinien wiedzieć, co zostało przygotowane przez redakcję i za co ponosi ona odpowiedzialność, a co jest dostarczone (odpłatnie) przez - najczęściej komercyjne - podmiotowy zewnętrzne. Ogłoszenia i reklamy nie służą realizacji funkcji informacyjnej prasy i czytelnik powinien o tym wiedzieć. Zresztą warto też dodać, że nawet jeśli danego serwisu nie potraktujemy jako dziennik czy czasopismo w rozumieniu Prawa Prasowego, to i tak uprawianie kryptoreklamy może stanowić  naruszenie prawa. W szczególności warto pamiętać, że zgodnie z art. 16 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, czynem niedozwolonym jest „wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji”.

 

Brak korzyści majątkowych – brak reklamy ukrytej

Drugim sposobem na pozyskanie linka w wartościowym serwisie jest publikacja, za którą wydawca nie otrzymuje wynagrodzenia. Aby jednak taka nastąpiła, artykuł musi być wartościowy dla potencjalnego czytelnika (czyli też dla wydawcy) i nie powinien być kryptoreklamą. Taki artykuł nie musi być przez wydawcę odseparowany od reszty treści. Rozwiązaniem jest tekst ekspercki, prezentujący w sposób obiektywny i profesjonalny pewną tematykę.

Napisanie takiego tekstu wymaga od autora wnikliwej analizy tematu, zaangażowania w zebranie materiałów, a przede wszystkim znajomości tematu. Jak sama nazwa mówi, to artykuł ekspercki, a więc jego twórca powinien być autorytetem w branży. Nagrodą za szczegółowe przedstawienie tematu, rady i ciekawy dla odbiorców tekst jest publikacja na stronie wydawcy.  Najczęściej link do autora (lub firmy jaką on reprezentuje) znajduje się w podpisie pod artykułem.

 

Google popiera prawo prasowe?

W ubiegłym roku na Twitterze pojawiła się publikacja Matta Cutsa, w której znalazła się informacja, że linki z artykułów sponsorowanych powinny być nofollow.  Taki parametr linka oznacza, że nie jest on brany pod uwagę przy obliczaniu rankingu strony w wyszukiwarce.  Można wnioskować, że Google, podobnie jak Prawo Prasowe, optuje za odróżnianiem treści sponsorowanych od obiektywnych. Jeśli chodzi o link w artykule eksperckim, jest on naturalny, ponieważ właściciel portalu internetowego nie uzyskał z tytułu zamieszczenia tekstu żadnych korzyści materialnych, nie wprowadził też w błąd czytelnika, ponieważ treść nie miała charakteru reklamowego. Dlatego te linki nie mają nakazu posiadania parametru nofollow.

SQT (Search Quality Team firmy Google) oceniając linki i podejmując decyzję o nadaniu kary ręcznej opiera się na tym, czy postępujemy zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów. Jeżeli pracownik SQT widzi artykuł z linkiem dofollow i artykuł oznaczony jest jako płatny, to jednoznacznie ocenione to jest negatywnie. Dlatego wielu reklamodawców nakłania do publikowania artykułów bez takiego oznaczenia.

 

Podsumowanie

Posiadanie strony internetowej wiąże się z dużą odpowiedzialnością. Wydawca, którego portal  jest dziennikiem lub czasopismem, poprzez odpłatną publikację artykułu z linkiem pozycjonującym, bez specjalnego oznaczenia tekstu, łamie Prawo prasowe.

Firmy SEO nakłaniają wydawców, by zamieszczali na swoich stronach artykuły z linkami dofollow (przekazującymi moc stronie, do której linkują – przeciwieństwo nofollow) bez oznaczenia, że są to materiały opłacone. Właściciel strony, który zdecyduje się na taką współpracę sporo ryzykuje. Nie działa zgodnie wytycznymi Google dla Webmasterów i nie stosuje się do art.36 Prawa prasowego, a może też naruszać inne przepisy prawa, w tym prawo o uczciwej konkurencji. Rozwiązaniem tego dylematu może być jednak korzystanie z artykułów eksperckich, które nie tylko nie naruszają prawa, ale są też zgodne z polityką Google'a.

Patrycja Górecka

Wasze komentarze (6)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
  • radoscpieczenia.pl

    Niezłe wskazówki, dzięki za porady ! radoscpieczenia.pl

    2017-08-10, 16:00
  • Mateusz

    Niestety jak ze wszystkim. Prawo swoje, rzeczywistość swoje. Bardzo mało stron umieszcza jakąkolwiek informacje o artykule sponsorowanym.. doradztwo-liberte.pl

    2017-01-02, 15:49
  • Tomek

    To, że inni tak robią nie znaczy że i my tak mamy robić. Osobiście tracę zaufanie do serwisów w których znajduję taką ukrytą reklamę.
    Sam artykuł rzeczowy, każdy wydawca powinien wiedzieć i stosować to co jest w nim zawarte. mototrends.pl

    2016-03-23, 22:17
  • -- Zablokowany --

    Komentarz został zablokowany przez redakcję

    2016-02-09, 13:44
  • kamil

    połowa polskich serwisów tak robi :)

    2014-07-01, 22:50
  • pi314

    Prawo prasowe jest delikatnie mówiąc za stare...

    2014-02-19, 00:19
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
Polecane artykuły
Rozliczenia produktów przekazanych influencerom
Rozliczenie z influencerem – kwestie podatkowe

Chcesz przekazać influencerowi podarunek, ale nie wiesz w jaki sposób go rozliczyć? Zastanawiasz się czy lepiej jest wykorzystać wymianę barterową, czy raczej udostępnić swój produkt w promocyjnej cenie? Zobacz która metoda w Twojej sytuacji najbardziej się opłaca. W artykule radca prawny Rafał Bartosik stara się rozwiać wszelkie wątpliwości dot. rozliczeń z influencerami.

Prawa autorskie i domena publiczna w Internecie
Prawa autorskie w Internecie – rodzaje licencji CC i prawo cytatu

Każdy nowopowstały utwór z zasady chroniony jest prawem autorskim. To autor decyduje o jego ewentualnych kanałach dystrybucji oraz o tym, jak odbiorcy mogą go następnie wykorzystywać. Dotyczy to również publikowania w Internecie! Zobacz co wolno, a czego nie wolno wykorzystując cudzą twórczość. Dowiedz się jak nie zabłądzić w gąszczu rozmaitych licencji i przepisów.

Reklama gier hazardowych
Reklama gier hazardowych

Gry hazardowe są branżą, która musi się liczyć z wieloma obostrzeniami w kwestii reklamy i promocji. Ponadto przepisy restrykcyjnie definiują także sposoby informowania o grach hazardowych, a żeby prowadzić taką działalność potrzebne jest zezwolenie. Jak w takiej sytuacji nie narazić się na kary?