SEO - Optymalizacja stron internetowych

Zaktualizowano: 2023-01-23
SEO - podstawy optymalizacji stron internetowych
Podstawą do skutecznego pozycjonowania strony internetowej jest jej odpowiednia optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. W przypadku mało konkurencyjnych słów kluczowych często sama optymalizacja strony przyczynia się do znacznej poprawy pozycji na wiele fraz kluczowych. Zobacz, na jakie elementy na stronie internetowej warto zwrócić uwagę, żeby witryna była jak najlepiej zoptymalizowana pod względem SEO.
Dwudniowe szkolenie SEO & Content Marketing we Wrocławiu 23-24 lutego w cenie 1286 zł
Zapisz się

W poniższym artykule znajdziesz informacje dotyczące:

Czym jest SEO?

Dlaczego powstały wyszukiwarki internetowe?

Jak działają wyszukiwarki?

Jak ważne są słowa kluczowe w SEO?

Jak korzystać ze słów kluczowych i jakie są tego korzyści?

Czym jest On-Page SEO?

Czym jest Off-Page SEO?

On-Page i Off-Page SEO działają najlepiej w tandemie

White Hat SEO

Black Hat SEO

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

Czym są czynniki rankingowe?

Czym są metadane i meta tagi?

Czym jest adres URL oraz co powinien posiadać?

Czym są dane strukturalne?

Czym jest struktura strony internetowej?

Optymalizacja obrazów — poprawa widoczności grafik zgodnie z SEO

Indeksacja strony

Czym są boty indeksujące?

Co warto wiedzieć o crawlowaniu strony?

Crawl budget — podstawowe informacje

Sitemapa strony — co to jest i dlaczego warto ją posiadać?

Linkowanie między stronami — zaawansowana optymalizacja

Core Web Vitals (Podstawowe Wskaźniki Internetowe) - dlaczego są takie ważne?

Jakie są sposoby mierzenia CWV?

Podstawowe wskaźniki internetowe — Core Web Vitals

Czym jest SEO techniczne?

Optymalizacja contentu pod SEO

Czynniki wpływające na ocenę contentu

Techniki off-page SEO

Jak monitorować off-page strony?

Czym są narzędzia SEO?

Jakie są najpopularniejsze narzędzia SEO?

Wtyczki SEO do przeglądarek

Dlaczego warto używać narzędzi SEO?

Strategia SEO - czym jest?

Jak powinna wyglądać strategia SEO?

Strategia SEO a Audyt SEO

Audyt SEO — czym jest?

Jakie czynniki należy sprawdzić w audycie SEO?

Co zrobić po audycie SEO?

SEO czy SEM?

Co musi wiedzieć osoba, która jest specjalistą SEO?

Ile trzeba zapłacić za SEO?

FAQ — Najczęściej zadawane pytania dot. optymalizacji

 

Czym jest SEO?

SEO (Search Engine Optimization) jest procesem polegającym na optymalizacji strony internetowej, aby zwiększyć jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe (głównie w Google). Działania SEO obejmują optymalizację treści i kodu strony, link building, optymalizację meta tagów, analizę konkurencji oraz monitoring pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja stron internetowych jest istotna, ponieważ pozycja w wynikach wyszukiwania ma wpływ na widoczność i ilość odwiedzin witryny. Im bardziej strona jest widoczna w wyszukiwarkach, tym więcej osób będzie miało szansę poznać Twoje produkty i usługi oraz z nich skorzystać.

Optymalizację pod kątem wyszukiwarek możemy podzielić ze względu na obszar działania, poniżej przedstawiamy podstawowe strategie stosowane obecnie przez ekspertów SEO:

Optymalizacja on-site - to działanie bezpośrednio na pozycjonowanej stronie internetowej, które mają na celu poprawienie jakości oraz widoczności dla wyszukiwarek; 

Optymalizacja off-site - to czynniki, które odpowiadają za pozycjonowanie serwisu poza obrębem witryny.

Działania optymalizacyjne opierają się na wytycznych opisanych w dokumentacji wyszukiwarki. Np. Google regularnie publikuje i aktualizuje Podstawowe zasady dotyczące wyszukiwarki Google znane wcześniej jako wskazówki Google dla Webmasterów. Niestety nie wszystkie mechanizmy działania wyszukiwarki są dobrze opisane, a niektóre składowe algorytmu bywają nawet ukrywane. Specjalista SEO, który przez lata zdobywa wiedzę na temat działania algorytmu, potrafi zaproponować najlepszą strategię SEO.

SEO - optymalizacja stron internetowych

SEO - optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

 

Dlaczego powstały wyszukiwarki internetowe? 

Termin „wyszukiwarka” jest stosunkowo nowy w porównaniu z wieloma innymi terminami i nie wszedł do naszego słownictwa aż do 1995 roku. Dopiero w 1996 roku Internet rozwinął się na tyle, że można było rozpocząć komercjalizację tworzenia wyszukiwarek. Od tego czasu tysiące firm stworzyło swoje własne narzędzia wyszukiwania. Do dziś istnieją setki przeglądarek dostępnych na całym świecie. 

Najpopularniejszą wyszukiwarką internetową na świecie jest Google, który osiągnął w 2022 roku 92,58% udziałów w światowych wyszukiwaniach, zostawiając konkurencje daleko z tyłu. Zajmujący drugie miejsce Bing zgromadził 3.03%, na trzecim miejscu — Yahoo 1,24%. Wyszukiwarka popularna w krajach rosyjskojęzycznych YANDEX - 1% i chiński Baidu - 0,73%. (na podstawie danych statcounter GlobalStats). 

Zrzut ekranu wyszukiwarki internetowej Google w 2023 roku - j.polski

Wyszukiwarka internetowa - Google

Jak działają wyszukiwarki? 

Na początek przyjrzyjmy się, jak działa mechanizm wyszukiwania. Na swoim najbardziej podstawowym poziomie, wyszukiwarki są tak naprawdę stronami internetowymi z opcją wyszukiwania danych w internecie.

Dane zbierane są przy pomocy crawlera (np. Googlebot), czyli programu, który przegląda sieć WWW pod względem publikowanych treści, struktur oraz kodu stron i indeksuje witryny internetowe w bazie danych wyszukiwarki (w przypadku Google jest to Google Index). Na ich podstawie wygenerowana zostanie lista wyników wyszukiwania (z ang. SERP — Search Engine Results Page) z propozycjami stron, które najlepiej odpowiadają wpisanej przez użytkownika frazie wyszukiwania.

SEO - słowa kluczowe

SEO - słowa kluczowe

 

Jak ważne są słowa kluczowe w SEO? 

Słowa kluczowe są używane w wyszukiwarkach do określenia, czego szukamy. Każda strona internetowa ma swój cel, który należy opisać odpowiednią treścią. Co za tym idzie, w treści występują frazy kluczowe dla wyszukiwania. Użytkownicy, używając słów kluczowych w swoich zapytaniach, dostają w wynikach wyszukiwania strony, dopasowane do szukanej frazy i spełniające intencję wyszukującego. Na przykład, jeśli wpiszesz „WhitePress”, Google pokaże na stronie wyników wyszukiwania wszystko, co związane jest z firmą WhitePress. Będą to zarówno podstrony tego serwisu, jak i nawiązania do marki WhitePress na innych stronach. 

Najważniejsze rodzaje słów kluczowych to:

  • Główne frazy kluczowe (z ang. Main Keyword/ Primary keyword) - zazwyczaj frazy kluczowe z krótkim ogonem i wysokim wolumenem wyszukiwań (ale niekoniecznie), które są głównym obiektem optymalizacji treści. Każda strona w ramach witryny powinna mieć unikalną frazę kluczową, na którą jest pozycjonowana. 
  • Powiązane słowa kluczowe / LSI (Latent Semantic Indexing) - słowa posiadające podobną semantykę lub znaczenie do głównej frazy kluczowej. Określenie i używanie ich w tekście pozwala uniknąć upychania słów kluczowych oraz umożliwia znalezienie się w większej ilości wyników wyszukiwania.
  • Brandowe / markowe — słowa kluczowe związane bezpośrednio z nazwą marki lub produktu, dobrym przykładem jest fraza „WhitePress” bądź “Facebook”. Użytkownik zazwyczaj ma jasną intencję wyszukania informacji o firmie bądź wejścia na konkretną stronę;
  • Ogólne / generyczne — to słowa kluczowe, które są wyszukiwane, gdy użytkownik nie ma konkretnych preferencji. Takowe frazy nie mają zazwyczaj dużego potencjału sprzedażowego (bez dobrze zaprojektowanego lejka sprzedażowego), ale duży potencjał ruchu. Przykładem takich fraz są: “content marketing” bądź “SEM”;

Ze względu na długość wyszukiwanej frazy możemy wymienić 3 typy słów kluczowych:

  • Krótki ogon / short-tail keywords — nazywane też head keyword, określają frazy o szerokim znaczeniu i dużej ilości wyszukiwań. Zazwyczaj składają się z jednego lub dwóch słów np. „optymalizacja” i „optymalizacja SEO”
  • Średni ogon / mid-tail keywords — zbudowane z 2-3 słów, dostarczają wyszukiwarce więcej informacji pozwalających na uszczegółowianie prezentowanych wyników wyszukiwania. Przykładowe frazy: „optymalizacja stron seo” lub „optymalizacja seo aplikacji”
  • Długi ogon / long tail keywords — słowa kluczowe, które mają bardziej sprecyzowaną intencję, co może wiązać się z większym współczynnikiem konwersji. Użytkownik wie czego chce, a dokładniej — co chciałby kupić lub znaleźć. Przykładem fraz z długim ogonem są na przykład: „Optymalizacja SEO sklepu internetowego z butami sportowymi” bądź „buty trekkingowe w kolorze zielonym”.

Dodatkowo możemy wydzielić 4 grupy słów kluczowych ze względu na intencję wyszukiwania użytkownika:

  • Informacyjne — wykorzystują je użytkownicy wyszukiwarek poszukujący odpowiedzi na specyficzne pytania lub ogólnych informacji. Zazwyczaj zawierają słowa „Jak”, „Czy”,„Kiedy”, których celem jest znalezienie odpowiedzi na pytanie. Użytkownicy wybierający ten typ słów kluczowych zazwyczaj nie poszukują produktów lub usług a jedynie informacji.
  • Nawigacyjne — wyszukują ich użytkownicy z zamiarem znalezienia konkretnej lokacji lub strony. Często zawierają wyrażenia „Gdzie” lub bezpośrednio nazwę wyszukiwanego miejsca. 
  • Komercyjne — wykorzystywane przez użytkowników sprawdzających marki w celu zdobycia dodatkowych informacji o proponowanych produktach lub usługach. Zazwyczaj zawierają nazwę produktu, usługi lub marki.
  • Transakcyjne — wyszukiwane przez użytkowników z zamiarem dokonania kupna lub podjęcia innej akcji zakupowej (wypełnienie formularza kontaktowego, przesłanie prośby o kontakt z przedstawicielem handlowym .itp.). Mogą zawierać frazy: „sklep”,” promocja”, „wyprzedaż”.

Termin „słowo kluczowe” odnosi się do fraz kluczowych, które Twoi docelowi odbiorcy wpisują w wyszukiwarkach, gdy szukają informacji. Możesz wykorzystać dane z badań rynku docelowego lub narzędzi SEO na temat popularnych słów kluczowych, aby tworzyć treści zoptymalizowane pod zdobywanie wyższych pozycji w rankingach oraz zwiększać ruch i współczynniki konwersji.

Jak korzystać ze słów kluczowych i jakie są tego korzyści?

Słowa kluczowe są bardzo ważne dla działań związanych z SEO, istnieją jednak pewne zasady, których należy przestrzegać:

  1. Nie dodawaj zbyt wielu fraz kluczowych w artykułach i opisach, zwłaszcza w nachalny lub nienaturalny sposób — jest to praktyka nazywana keyword stuffingiem (upychaniem słów kluczowych) i jest penalizowana przez algorytmy wyszukiwarki Google. 
  2. Umieść frazy kluczowe w adresie URL — słowa kluczowe umieszczone w URL slug (potocznie nazywane “ślimakiem”), czyli w ostatniej części adresu strony internetowej pomagają w przekazaniu wyszukiwarkom informacji na temat treści znajdujących się pod danym adresem.
  3. Używaj fraz kluczowych w tytułach, nagłówkach H1, H2 i niższego rzędu. Wielu specjalistów wskazuje na to, że słowa kluczowe powinno występować co najmniej raz w pierwszych 500 znakach po nagłówkach, w których zostały użyte. 
  4. Wykorzystaj je w przypadku linkowania wewnętrznego. Frazy umieść w anchorach (kotwicach) linków prowadzących do innych podstron w swojej witrynie. Jako anchor text należy wprowadzić frazy kluczowe, które przekazują znaczenie linkowanych stron. 
  5. Zawieraj frazy z długim ogonem w publikowanych treściach.

Odpowiednio dobrane i użyte słowa kluczowe, pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tematykę strony i dopasować wyniki do zapytań użytkowników. Podczas pisania artykułów, powinieneś używać słów kluczowych również z myślą o czytelnikach, ponieważ pomogą one odbiorcy sprawnie odnaleźć informacje na Twojej stronie. Na przykład, jeśli sprzedajesz kwiaty na swojej stronie internetowej, to użycie słów kluczowych takich jak „kwiaty" i „kwiaciarnia" będzie odpowiednie dla prawidłowej optymalizacji witryny.

Teraz gdy już wiesz, jak poprawnie używać słów kluczowych w swojej witrynie, dlaczego nie pójść o krok dalej? 

Inteligentne narzędzia SEO mogą pomóc określić, które słowa lub frazy mają największy potencjał wyszukiwania, co przełoży się na większą liczbę potencjalnych klientów odwiedzających Twoją witrynę. Bardzo ważne jest, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na wybór odpowiedniej kombinacji słów, pozwalającej zdobyć ruch użytkowników, których intencje wyszukiwania będą realizowane na Twojej stronie. Takimi narzędziami, które wykorzystują sztuczną inteligencję, są na przykład: Content Suite od Senuto, Asystent Contentu Semstorm, Surfer SEO czy Contadu.

SEO keywords

Słowa kluczowe w SEO

Czym jest On-Page SEO?

On-page SEO (określane także jako on-site SEO) to proces optymalizacji elementów znajdujących się na stronie internetowej, aby zwiększyć jej szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Proces ten może obejmować dostosowywanie elementów strony takich jak tytuły, metadane, treści, linkowanie wewnętrzne, grafiki, wydajność ładowania, a także inne elementy, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie i ocenę jakości i relewantności strony. Jak się do tego zabrać? Istnieje wiele sposobów.

Proces on-page Search Engine Optimization działa w kilku krokach:

  1. Badanie słów kluczowych — pierwszym krokiem jest wymyślenie/znalezienie listy słów kluczowych, których użytkownicy będą używać, aby znaleźć Twój biznes. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz się skupić na słowach kluczowych, które są bardzo specyficzne dla Twojej niszy i najlepiej opisują to, czym się zajmujesz;
  2. Tworzenie i optymalizacja treści z uwzględnieniem słów kluczowych. Pamiętaj, że muszą być one naturalne i pomocne dla użytkownika, czyli nieść za sobą wartość informacyjną;
  3. Optymalizacja tytułów (title) i meta opisów (meta description) - jest to krok, w którym optymalizujesz swoją stronę internetową poprzez wybór tytułów i meta opisów. Tytuł strony internetowej powinien zawierać odpowiednio dobrane słowo kluczowe oraz nie być dłuższy niż 561px (około 55-60 znaków). Meta opis powinien zachęcać do odwiedzenia strony, może znajdować się w nim także odmiana słowa kluczowego i nie powinien być dłuższy niż 985px (około 155 znaków). Ma to być krótka prezentacja strony w wynikach wyszukiwania.
  4. Optymalizacja obrazów pod względem nazw plików graficznych, tytułów oraz wartości ALT. Umieszczenie fraz kluczowych, zgodnych z treścią obrazów, w nazwie pliku graficznego oraz w atrybucie alt wpływa pozytywnie na pozyskiwanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. W dodatku dobrze opisane obrazy mają szansę znaleźć się w wynikach wyszukiwania w elemencie Image Pack — zawierającym paczkę obrazów przedstawiających treści związane z wyszukiwaną frazą.
  5. Optymalizacja techniczna strony — witryna powinna ładować się jak najszybciej oraz musi być responsywna na urządzeniach mobilnych, a także posiadać odpowiednią architekturę informacji, która ułatwi odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają.

Czym jest Off-Page SEO?

Off-page (określane także jako off-site SEO) Search Engine Optimization jest sposobem na zwiększenie widoczności witryny, poprzez działania prowadzone poza naszą stroną internetową, np. mające na celu uzyskanie większej ilości linków z innych stron internetowych.

Do działań off-page SEO należą:

  1. Linkbuilding — pozyskiwanie linków zewnętrznych prowadzących z innych witryn internetowych do optymalizowanego serwisu. Największą wartość przekazują linki z atrybutem dofollow — które dopuszczają ruch robotów wyszukiwarek śledzących linki; 
  2. Treści i wideo na serwisach zewnętrznych — publikowanie materiałów wideo generuje rozpoznawalność marki oraz zapewnia ruch referral przez linkowanie pod publikowanymi nagraniami;
  3. Działania PR - działania nastawione na budowanie wizerunku marki oparte na komunikacji z odbiorcami, relacje z blogerami, influencerami, monitorowanie i relacje z mediami;
  4. Działania w mediach społecznościowych — publikacje aktualności, budowanie i komunikacja ze społecznością oraz inne działania wpływające na budowanie ruchu przechodzącego, oraz rozpoznawalność marki;
  5. Outreach - budowanie relacji z wpływowymi podmiotami posiadającymi mocną relację z docelową grupą odbiorców strony. Może być pomocny w realizacji strategii link building.

Podczas gdy optymalizacja on-page skupia się głównie na aspektach związanych z witryną internetową i jej aspektami technicznymi, optymalizacja off-page skupia się na budowaniu autorytetu w sieci, m.in. poprzez pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych czy budowanie wizerunku marki.

On-Page i Off-Page SEO działają najlepiej w tandemie

Techniki on-page, jak i off-page Search Engine Optimization stosowane są wspólnie, aby podnieść widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach. Off-site SEO jest dobre dla zwiększenia autorytetu witryny, podczas gdy on-site SEO jest dobre dla upewnienia się, że treść na stronie jest prawidłowo indeksowana i rozumiana przez robota wyszukiwarki oraz łatwo odnajdywana przez użytkowników i spełniająca intencje wyszukiwania.

On-page i off-page SEO działają lepiej razem niż osobno. Jeśli masz świetną treść na stronie, ale słabą promocję poza stroną, prawdopodobnie uzyskasz przeciętną pozycję w SERP-ach dla swoich słów kluczowych. Jeśli masz świetny off-page, ale słabą treść na stronie, możesz nadal dobrze plasować się w rankingu dla niektórych słów kluczowych, ze względu na liczbę linków wskazujące na Twoją stronę, jednocześnie nie wykorzystując w pełni potencjału swojej treści.

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to upewnić się, że zarówno optymalizacja on-page, jak i off-page działają w tandemie.

White Hat SEO

White hat SEO (nazywane też „Białym SEO” lub „SEO w białym kapeluszu”) to metody optymalizacji stron internetowych, które koncentrują się na dostarczaniu wartościowych i zoptymalizowanych treści zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek. To bezpieczny sposób na pozycjonowanie strony internetowej, który unika praktyk postrzeganych jako manipulacje lub oszustwa. Celem tych metod jest poprawienie jakości witryn internetowych i zwiększenie atrakcyjności publikowanych treści dla użytkowników, a nie jedynie wyszukiwarek. 

Do technik White Hat SEO możemy zaliczyć wszystkie prezentowane w tym artykule metody optymalizacji stron internetowych.

Black Hat SEO

Black Hat SEO (nazywane także „Czarnym SEO” lub „SEO w czarnym kapeluszu”) skupia się na manipulacjach algorytmami wyszukiwarek internetowych w celu uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Czarne SEO jest powszechnie uważane za nieetyczne i nieuczciwe, a w przypadku wykrycia takich praktyk możemy liczyć się z karami lub blokadami w wyszukiwarkach.

Do technik Black Hat SEO zaliczamy:

  • keyword stuffing (upychanie słów kluczowych),
  • umieszczanie niewidocznego tekstu w treści stron,
  • zamieszczanie ukrytych w treści linków,
  • maskowanie treści (podawanie jednej treści strony użytkownikom, a innej wyszukiwarkom),
  • nadużywanie i manipulacja danymi strukturalnymi strony,
  • spamowanie komentarzy blogowych,
  • mylne przekierowania kierujące użytkowników poza domenę wyświetloną w wynikach wyszukiwania.

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

Jasno nasuwa się wniosek, że Białe SEO jest bezpieczniejsze, ale z racji tego, że rywale mogą stosować Czarne SEO — niekoniecznie najbardziej skuteczne. Warto jednak pamiętać o tym, że Google i inne wyszukiwarki aktywnie walczą z niedozwolonymi praktykami optymalizacyjnymi. Za stosowanie metod Black Hat, strona może zostać ukarana przez Google obniżeniem jej wartości w rankingu lub nawet całkowitym usunięciem z wyników wyszukiwania (przez tzw. wyindeksowanie strony). Ponadto nawet w przypadku uniknięcia nałożenia kary, algorytmu wyszukiwarek są doskonalone, aby wykrywać i ignorować efekty nieuczciwej optymalizacji. Działania, które dzisiaj przynoszą korzyści, po kolejnej aktualizacji Google mogą być całkowicie pomijane lub wręcz będą dla wyszukiwarki indykatorem niskiej jakości strony. Stosowanie metod optymalizacji White Hat SEO nie wiąże się z zagrożeniami tego typu, ponieważ opiera się o oficjalne zalecenia deweloperów wyszukiwarek internetowych.

Warto znać techniki obu podejść do pozycjonowania, aby nie być zaskoczonym działaniami konkurencji.

Czym są czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe mają wpływ na pozycję witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla danego słowa kluczowego. Są to elementy algorytmu wyszukiwarki, decydujące o pozycji strony w wynikach. Najważniejsze z nich to:

  • Publikacja wysokiej jakości treści — zgodnie z popularnym stwierdzeniem content is a king (z ang. treść jest królem) jakość publikowanych treści jest istotnym czynnikiem rankingowym, którego znaczenie ma jedynie rosnąć. Publikowany content powinien zachowywać oryginalność, zawierać wartościowe treści i być zoptymalizowany pod kątem fraz kluczowych, meta-tagów, nagłówków, zdjęć i struktury linkowania. 
  • Linki — zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne (linki przychodzące). Im więcej wysokiej jakości linków z dobrej jakości stron internetowych, które są istotne dla treści w Twojej witrynie, tym wyższa jest prawdopodobna pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania;
  • Doświadczenie użytkownika (UX)— czyli to, w jaki sposób użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją stroną internetową. Jeśli użytkownik szybko opuszcza Twoją stronę po tym, jak znalazł ją w wynikach, może to być wskazówką, że masz problem z treścią lub użytecznością;
  • Podstawowe wskaźniki internetowe (Core Web Vitals) - powinieneś wziąć pod uwagę wskaźniki dotyczące szybkości i wydajności strony internetowej, jako część Twoich wysiłków optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie tylko poprawia to wrażenia użytkownika (UX), ale również stanowi kolejny sygnał dla wyszukiwarek, który wskazuje, czy Twoja strona zasługuje na wyższą pozycję niż inne strony dla danych słów i fraz kluczowych. Dodatkowo wiele badań wskazuje na związek szybkości ładowania strony z osiąganym wskaźnikiem konwersji. Każda dodatkowa sekunda ładowania może spowodować spadek współczynnika konwersji o 4,42% (wg badania Portent);
  • Przyjazność dla urządzeń mobilnych — w kwietniu 2015 roku Google wydało swoją aktualizację "Mobilegeddon", która dała pierwszeństwo w organicznych rankingach Google stronom przyjaznym dla urządzeń mobilnych przed tymi, które nie posiadają wersji dostosowanych do urządzeń mobilnych. Obecnie strony SERP Google są tworzone na podstawie wersji mobilnej crawlera.

Czym są metadane i meta tagi? 

Metadane to wszystkie ustrukturyzowane dane opisujące zawartość strony lub pliku. Czasami oznacza to po prostu „tagi” lub znaczniki używane do opisywania obrazów, a termin ten może odnosić się do praktycznie każdej informacji o dowolnym elemencie na stronie.
Do metadanych przynależą meta-tagi, czyli specjalne znaczniki HTML, które opisują zawartość strony internetowej wyszukiwarkom internetowym, wspierając proces indeksacji i prezentowanie treści w SERP-ach.

Z perspektywy SEO możemy wymienić szereg metadanych istotnych pod kątem optymalizacji stron internetowych: 

  • meta-title — Najważniejszy element metadanych pod względem optymalizacji stron internetowych. Oznaczany w kodzie strony <head><title>Tytuł strony</title></head>. Meta tytuł jest wyświetlany w SERP-ach oraz w oknie karty przeglądarki i może się różnić od tytułu umieszczonego w nagłówku tekstu. Wyszukiwarki korzystają z meta-tytułów do zidentyfikowania i zrozumienia treści stron. Warto pamiętać o zawarciu fraz kluczowych w tym elemencie meta. Według obecnych zaleceń Google, optymalna długość meta tytułu to 55-60 znaków lub do 561 pikseli;
  • meta-description  — Zawartość tagu <meta name="description" content="opis strony"> nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie strony internetowej, jednakże jest ona ważna z innego powodu. Treść opisu wyświetlanego w wynikach wyszukiwania może wpływać na to, ile osób widząc naszą stronę w wynikach wyszukiwania, przejdzie na nią. Jeżeli nasza strona będzie np. na piątym miejscu wyników wyszukiwania, ale będzie mieć przyciągający uwagę opis, to może zgromadzi więcej przejść, niż strona zajmująca trzecią pozycję w wynikach. Co więcej, poprawa współczynnika CTR (Click-through rate), czyli stosunku liczby wyświetleń do kliknięć adresu naszej strony w wynikach wyszukiwania, może wpłynąć na poprawienie jej pozycji w SERP-ach. Google umieszcza wyżej w rankingu strony o większym współczynniku klikalności. Meta opis powinien zostać zawarty w maksymalnie 155 znakach lub 985 pikselach;
  • meta-robots — tag używany do zarządzania ruchem crawlerów wyszukiwarek internetowych na stronie, przyjmuje postać: <meta name="robots" content="wartość" />.
    Znacznik meta dla robotów w kodzie strony najczęściej występuje z dwoma wartościami:
    noindex — wyklucza indeksowanie strony w wyszukiwarce,
    nofollow — blokuje crawlerom możliwość podążania za linkami.
    W przypadku kiedy nie chcemy blokować crawlerów wyszukiwarek nie musimy umieszczać dodatkowych instrukcji meta dla robotów. Domyślne zalecenia umożliwiają indeksowanie oraz podążanie za hiperłączami.
  • meta-keywords — typ meta danych <meta name="keywords" content="frazy kluczowe">, który nie jest już wykorzystywany przez niektóre wyszukiwarki. Przed ogłoszeniem rezygnacji z używania tych danych przez Google w 2009 rokiem, można było sygnalizować wyszukiwarce temat publikowanych treści przez umieszczenie fraz kluczowych w tym tagu.

Czym jest adres URL oraz co powinien posiadać?

Skrót URL oznacza Uniform Resource Locator i jest to metoda określania i nazywania lokalizacji różnych zasobów. Zasobem może być wszystko, co jest dostępne w Internecie, np. dokument, strona internetowa, plik itp. Wszystkie zasoby są jednoznacznie identyfikowane przez ich adres URL. Ważnym celem posiadania dobrze zdefiniowanych adresów URL jest umożliwienie innym użytkownikom dostępu do określonego zasobu za pomocą jego uniwersalnego identyfikatora lub adresu, który został przypisany.   

Adres URL powinien jak najdokładniej opisywać zawartość strony (takie adresy URL nazywane są „friendly URL” czyli “przyjaznymi adresami”). Oprócz użytkowników trzeba także pamiętać o robotach wyszukiwarki, które będą skanowały naszą stronę. Dla nich „najlepsze” adresy to takie, które:

  • nie są za długie (maksymalnie około 100 znaków)
  • nie zawierają znaków specjalnych, np. „?”, „$” (mogą występować problemy z indeksowaniem takich adresów przez wyszukiwarkę)

Przykład poprawnego linku:  

http://domenaXYZ.pl/buty/zimowe/meskie/ 

Adres jest poprawny pod kątem SEO ponieważ:

  • jest krótki
  • nie zawiera znaków specjalnych
  • dobrze informuje o zawartości strony (użytkownik może się domyślić, co znajdzie pod tym adresem)

Przykład niepoprawnego linku: 

http://domenaXYZ.pl/index.php?cat=2&type=14&id=141415155151513615155151&sort?=price&filter?=price1000 

Adres jest niepoprawny pod kątem SEO ponieważ:

  • jest zbyt długi,
  • zawiera znaki specjalne,
  • nie opisuje dobrze zawartości strony (widząc taki adres trudno określić, co zobaczymy na danej stronie).

Czym są dane strukturalne?

Dane strukturalne zwane są także danymi uporządkowanymi. Jest to technologia, która umożliwia dodawanie do różnego rodzaju informacji znaczników, które pozwalają na odczytanie i zrozumienie danych przez wyszukiwarki internetowe (roboty). Dzięki temu Twoja witryna może w wynikach wyświetlać się wzbogacona o wyniki rozszerzone (rich snippets) w wyszukiwarce Google (i nie tylko).

Rich Snippets to wyróżniony tekst, który pojawia się w wynikach wyszukiwania Google. Może on być również widoczny w innych wyszukiwarkach, serwisach społecznościowych oraz innych miejscach w sieci. Rich Snippet zawiera kluczowe informacje na temat konkretnych danych z Twojej strony. Mogą to być m.in. ceny, dostępność towaru, oceny i wiele innych.

Dane strukturalne mogą być przekazane do Google’a poprzez:

  • mikrodane schema.org,
  • atrybuty znaczników RDFa (Resource Description Framework in Attributes),
  • kod JSON-LD.

Dlaczego dane strukturalne powinny być aktualne?

Google i inne wyszukiwarki chcą posiadać w swojej bazie informacje, które są jak najbardziej aktualne i prawdziwe. Podstawowe zasady, które Google opublikowało wyraźnie mówi o tym, że mają być one zgodne z wytycznymi, czyli muszą być aktualne, oryginalne oraz prawdziwe. W innym przypadku możliwe jest otrzymanie kary za wprowadzanie użytkowników w błąd.

Czym jest struktura strony internetowej?

Struktura strony internetowej obejmuje jej układ, hierarchię plików i linkowanie wewnętrzne. Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, aby pomóc Googlebotowi w indeksowaniu i zrozumieniu budowy Twojej strony. Bez uporządkowanej struktury strony, ścieżki nawigacji są trudne do odgadnięcia zarówno dla odwiedzających, jak i dla botów wyszukiwarek. Może to prowadzić do problemów z indeksowaniem, duplikowaniem treści lub trudnościami z korzystaniem z witryny przez użytkowników. To powiedziawszy, jasne jest, że posiadanie efektywnej struktury witryny jest ważne, ale jak się zabrać do jej tworzenia?

Zazwyczaj projektanci używają makiet stron w Photoshopie, które są następnie budowane w HTML/CSS przez programistów w celu zbudowania zamierzonego projektu dokładnie tak, jak zamierzał projektant; jednak jeśli chodzi o budowanie strony z myślą o SEO, istnieje inny zestaw narzędzi, które powinny być używane.

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć cel każdego pliku czy podstrony na swojej stronie i tego, jak one przyczyniają się do ogólnego SEO. Mając jasne zrozumienie tego, co każdy plik robi i związanych z nim technologii (HTML, CSS, Javascript), możemy wybrać naszą strukturę witryny bardziej efektywnie.

Na przykład, biorąc pod uwagę widok stron dla witryny eCommerce, mogłoby wyglądać to mniej więcej tak:

  • product.html - strony ze szczegółami poszczególnych produktów;
  • category.html - strony szczegółów kategorii (np. buty męskie);
  • search.html - strona z wynikami wyszukiwania;
  • shopping-cart.html - strona podsumowująca zakupy w koszyku;
  • checkout.html - strona potwierdzenia zakupu.

Ta lista nie jest wyczerpująca, ale daje dobre wyobrażenie o różnych typach stron w witrynie. Warto poświęcić trochę czasu na stworzenie takiej listy i upewnić się, że każdy typ strony ma swój własny, dobrze zdefiniowany cel. Kiedy już masz tę listę, łatwiej będzie zidentyfikować funkcje, które będą tworzyć strukturę witryny.

Możesz wziąć pod uwagę kilka podejść podczas projektowania hierarchii witryny:

  • Hierarchia według cech - zorganizuj strony według ich podstawowej funkcji (np. witryna ecommerce);
  • Hierarchia według treści - organizowanie plików według tego, co reprezentują (np. biznes o nas, posty na blogu);
  • Hierarchia geograficzna - organizowanie plików według ich lokalizacji geograficznej i użytego języka (np. o nas/about-us, posty na blogu/posts);
  • Hierarchia według odbiorców - organizowanie plików w oparciu o typ odwiedzającego witrynę, dla którego są przeznaczone (np. strony, które są dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników lub członków).

 

Optymalizacja obrazów — poprawa widoczności grafik zgodnie z SEO

Mając dużą ilość grafik na stronie warto zwrócić uwagę również na optymalizację z nimi związaną. Istotne są tutaj przede wszystkim dwa aspekty. 

  1. Pierwszy z nich związany jest z szybkością ładowania strony. Zbyt długi czas ładowania strony może negatywnie wpływać na SEO, ale także zniechęcać użytkowników do korzystania z naszej witryny. Dlatego też umieszczając grafiki na stronie dobrze zadbać o ich odpowiednią kompresję oraz stosować rozwiązania typu lazy load, w których grafiki są ładowane dopiero gdy użytkownik ogląda kolejne fragmenty strony.
  2. Druga istotna kwestia to tzw. opisy alternatywne dla zdjęć. Opis alternatywny jest wyświetlany na stronie zamiast grafiki, kiedy występują problemy z jej załadowaniem. W opisie alternatywnym powinniśmy więc w krótkiej formie ująć to, co znajduje się na zdjęciu. 

Wartość alt znajduje się w tagu obrazów  <img src="obraz.jpg" alt="Opis obrazu">— służącym oznaczaniu elementów graficznych umieszczonych na stronie. Wartość alt precyzuje opis alternatywny dla obrazu. Obok nazwy pliku graficznego, alt jest głównym źródłem informacji o treściach obrazów dla wyszukiwarek.

Dzięki dobrze wykonanym opisom alternatywnym użytkownik wie, co znajduje się na zdjęciu, które aktualnie nie może zostać załadowane.

Roboty Google nie są w stanie rozpoznawać zawartości zdjęć, ale mogą odczytywać opisy alternatywne. Z tego powodu, używanie opisów alternatywnych jest kolejnym sposobem na to, by podpowiedzieć robotom wyszukiwarki, jakiej tematyki dotyczy nasza strona.

Indeksacja strony

Wyszukiwarki to w zasadzie programy, które automatycznie przeszukują internet, aby odkrywać nowe strony i aktualizować swoje indeksy. Samo Google obsługuje ogromną liczbę różnych crawlerów, aby indeksować miliardy stron internetowych. Główną częścią zadań tych robotów jest znajdowanie nowych adresów URL i aktualizacja aktualnych podstron, gdy znajdzie się na nich nowa treść. 

Czym są boty indeksujące?

Boty indeksujące to programy, które przeszukują sieć w celu zebrania informacji o stronach. Google i inne wyszukiwarki bądź narzędzia używają botów indeksujących do przeszukiwania sieci i dodawania stron do swoich baz danych. Aby witryny znalazły się w indeksach wyszukiwarek, muszą być najpierw pobrane przez robota wyszukiwarki, a potem dodane do odpowiedniej bazy danych. Boty wyszukiwarek sprawdzają wiele zasobów, ale najważniejsze dla nich są treści i linki na stronach.

Co warto wiedzieć o crawlowaniu strony?

Crawlowanie strony to proces, który służy do badania zawartości i struktury witryny. Crawler to robot/pająk, który porusza się po witrynie, przeważnie podążając za linkowaniem wewnętrznym na stronie. Robot wyszukiwarki, podczas odwiedzin, może także wchodzić w interakcję z Twoją witryną na różne sposoby. Crawlery mogą wykonywać różne zadania, w zależności od celu, do jakiego zostały stworzone. Popularnym crawlerem używanym w SEO jest np. Screaming Frog SEO Spider. Pozwala on zbadać strukturę strony, a co za tym idzie — znaleźć najważniejsze problemy w witrynie, które należy poprawić.

Crawl budget — podstawowe informacje

Crawl budget określa jaki maksymalny czas i zasoby wyszukiwarka poświęci na przeszukiwanie danej witryny. Maksymalizacja crawl budgetu pomoże w lepszej indeksacji witryny i poprawie pozycji w SERP-ach.

Im wyższy budżet na indeksowanie, tym częściej boty wyszukiwarek będą odwiedzać Twoją witrynę oraz będą skłonne odwiedzać i indeksować większą liczbę podstron. Top 5 wskazówek, jak zwiększyć budżet na indeksowanie:

  • Crawlowalność - upewnij się, że Twoja strona jest indeksowana przez boty wyszukiwarek. Użyj mapy witryny i innych funkcji, takich jak plik robots.txt, aby umożliwić robotom znalezienie adresów URL głęboko w strukturze witryny. Pamiętaj, że każdy adres URL, na który został przekierowany robot, będzie liczony jako kolejna strona, jeśli ma odpowiednie parametry;
  • Autorytet - staraj się pozyskiwać wysokiej jakości linki, które prowadzą do Twojej strony. Zwiększy to autorytet witryny internetowej w oczach algorytmów rankingowych Google, co oznacza, że będziesz otrzymywał więcej wizyt od botów wyszukiwarek;
  • Linki nofollow - niektóre linki na twojej witrynie (te oznaczone jako "nofollow") nie będą śledzone (bot za nimi nie podąży) i dlatego nie zwiększą budżetu na indeksowanie;
  • Głębokość witryny - im mniej stron jest zaindeksowanych, tym częściej boty wyszukiwarek będą ją odwiedzać. Ale warto także dodawać regularnie nowe treści do swojej witryny i usuwaj stare, nieużywane treści, jeśli tylko to możliwe;
  • Jakość treści - wysoka jakość treści jest kluczowa dla zwiększenia ruchu na Twojej stronie. Nie można zapomnieć o częstym dodawaniu dobrze zoptymalizowanej treści.

Sitemapa strony — co to jest i dlaczego warto ją posiadać?

Mapa strony to zazwyczaj plik XML, który zawiera listę stron witryny i powinien być przesłany do wyszukiwarki internetowej. Taki plik pozwala wyszukiwarkom indeksować witrynę bardziej efektywnie i poprawić indeksowanie. Plik mapy witryny warto przekazywać do głównych wyszukiwarek, takich jak Google, Bing i Yahoo, aby roboty mogły szybciej indeksować nowe strony i monitorować zmiany.

Linkowanie między stronami — zaawansowana optymalizacja

Linkowanie, czyli proces tworzenia odnośników do strony internetowej, jest jednym z czynników wpływających na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania. Linki są istotne dla SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom dobierać strony, których treści powinny być zawarte w wynikach wyszukiwania. Przy tworzeniu łącz, należy pamiętać o nadaniu linkom atrybutów, zawierających instrukcje dla crawlerów wyszukiwarek.

Linki można umieścić za pomocą atrybutu:

<a rel="relacja między stronami" href="https://whitepress.pl">Strona główna WhitePress</a>

Wartość umieszczona w cudzysłowie, za atrybutem href= to linkowany adres URL, natomiast treść umieszczona przed znacznikiem </a> to anchor tekst — czyli treść widoczna na stronie.

Możemy wyróżnić 7 rodzajów anchor tekstów:

  • exact match” lub anchor sprzedażowy to odnośnik, który zawiera dokładną frazę kluczową. Przykładem takiego odnośnika dla tego artykułu może być np. „Optymalizacja SEO";
  • partial match” to odnośnik, który zawiera odmienioną wersję frazy kluczowej, np. z dodatkowym wezwaniem do działania, takim jak „Optymalizuj strony internetowe z WhitePress®”;
  • zero match” lub generyczny oznacza tekst kotwicy, który nie zawiera konkretnej frazy kluczowej. Taki rodzaj odnośnika jest rzadko polecany przez specjalistów SEO, ponieważ nie dostarcza wyszukiwarkom informacji o treści strony docelowej. Przykładem takiego odnośnika może być „Kliknij tutaj”;
  • brandowy” - zawiera w sobie nazwę marki, np. „WhitePress SEO".
  • anchor typu „długi ogon” zawiera bardzo konkretną i długą frazę kluczową, często stosowany przy linkowaniu do artykułów, np. „Jak skutecznie przeprowadzić optymalizację strony internetowej”;
  • nagi link — czyli adres URL w nieprzerobionej postaci. Nie mają takiej wartości jak exact lub partial match, ale nadal są cenione przez Google ze względu na brak możliwości manipulowania crawlerami;
  • obraz — jeżeli w elemencie <img> dodamy atrybut href z działającym adresem URL, Google zinterpretuje tekst alternatywny jako anchor tekst.

Atrybut rel odpowiada za określanie relacji między linkową stroną a stroną, na której został wprowadzony. Najważniejsze z perspektywy optymalizacji SEO są wartości:

  • nofollow — zabraniający podążanie crawlerom za łączem, stosowany, kiedy nie chcemy przekazywać „link juice” (czyli mocy linków — przekazywanego autorytetu domeny); 
  • dofollow — umożliwiający crawlerom podążanie za łączem. Linki dofollow przekazują autorytet podlinkowanym stronom i są istotne w optymalizacji linkowania. Brak atrybutu jest jednoznaczny z wartością dofollow;
  • noopener — stosowany, kiedy linkujemy stronę potencjalnie niebezpieczną. Zapewnia brak możliwości modyfikowania linkującej strony poprzez właściwość Window.opener;
  • noreferrer — Posiada te same efekty co atrybut noopener oraz wyłącza załączanie nagłówka referer — zawierającego odniesienie do linkującej strony. Informacje przekazywane w tym nagłówku mogą stanowić zagrożenie dla bezpieczeństwa danych użytkownika lub strony;
  • sponsored — oznacza linki płatne/sponsorowane;
  • ugc — używany do oznaczenia treści generowanych przez użytkowników.

Atrybut href wyznacza ścieżkę do linkowanej strony. Może mieć postać pełnego adresu URL, częściowego w przypadku linkowanie wewnętrznego lub ścieżki do lokalizacji pliku w przypadku zamieszczania łącza do obrazu, pdf lub kodu JavaScript.

Linki wewnętrzne

Ważnym aspektem optymalizacji strony pod kątem SEO jest linkowanie pomiędzy poszczególnymi podstronami witryny. Takie połączenie stron domeny hiperłączami umożliwia nawigację w ramach witryny zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Stanowi także podstawę struktury strony oraz wpływa na proces indeksowania stron. Jedynie poprawnie wprowadzona struktura linków, która zawiera ścieżki do wszystkich podstron, daje możliwość ich zaindeksowania.

Linkowanie wewnętrzne jest często realizowane w formie menu nawigacyjnego, które zawiera łącza do wszystkich głównych sekcji stron i działów tematycznych. Warto wiedzieć, że najlepszym rozwiązaniem dla SEO jest tworzenie menu w formie tekstowej — unikać należy menu tworzonego z obrazków lub z użyciem technologii Flash (Google ma problem z pełnym odczytywaniem zawartości takich stron).

Linki można umieścić w dowolnym elemencie strony, ale najlepszy sygnał dla wyszukiwarki dają łącza umieszczone w odpowiednim kontekście tekstowym. Szczególnie ważne są więc linki zamieszone bezpośrednio w treści stron, otoczone tekstem odnoszącym się do tematyki i fraz kluczowych linkowanej strony. Wyszukiwarki Google cenią mocniej linki ze stron o powiązanej ze sobą tematyce.

Inne sposoby na linkowanie między podstronami w obrębie danej witryny to np. umieszczenie na danej podstronie linków do innych podobnych podstron, np. pod artykułem zamieszczamy tekst „Czytaj także” wraz z linkami do podstron o podobnej tematyce lub też nawiązujemy w treści do innych artykułów za pomocą odnośnika.

Linki zewnętrzne

Link-building to proces pozyskiwania linków zwrotnych (z ang. backlinks) do witryny internetowej. Ilość i jakość linków zewnętrznych jest jednym z najważniejszych elementów SEO wpływających na położenie strony w wynikach wyszukiwania. Linki z atrybutem dofollow z domen o wysokim autorytecie i wspólnej tematyce dają wyszukiwarkom najmocniejszy sygnał o znaczeniu stron dla wyszukiwanych fraz. 

Link zewnętrzne możemy podzielić na:

  • Linki przychodzące (z ang. inbound) lub też linki zwrotne (backlinks) - czyli linki umieszczone na zewnętrznych witrynach, które prowadzą do stron osadzonych w naszej domenie. Szczególnie istotne dla budowania pozycji w wynikach wyszukiwania.
  • Linki wychodzące (z ang. outbound) - czyli link umieszczone na naszej domenie, które prowadzą do stron zewnętrznych. Użycie odpowiednich linków wychodzących dostarcza użytkownikom dodatkowych informacji i poprawia doświadczenie na stronie. Linki outbound wpływają (w znacznie mniejszym stopniu niż inbound) na ocenę strony przez wyszukiwarki internetowe, więc pamiętaj o tym, żeby linkować źródła o wysokim autorytecie i powiązaniu tematycznym.

Zasady optymalizacji linków przychodzących obejmują m.in.:

  • Pozyskiwanie linków z istotnych źródeł pod względem autorytetu oraz powiązania tematycznego z linkowaną stroną;
  • Budowanie naturalnego profilu backlinków poprzez zdobywanie linków zarówno z atrybutem dofollow, jak i nofollow. 100% linków dofollow wygląda dla wyszukiwarek internetowych jak próba manipulacji SERP-ami i może spotkać się z nałożeniem kary lub blokady;
  • Unikanie linków ze stron spamowych o bardzo niskiej jakości, zwłaszcza jeżeli nie odpowiadają tematycznie Twojej stronie.
  • Optymalizację użycia anchor tekstów — zarówno Google, jak i użytkownicy cenią mocniej kotwice z dokładnym lub częściowym dopasowaniem tekstu;

Core Web Vitals (Podstawowe Wskaźniki Internetowe) -  dlaczego są takie ważne?

CWV, czyli Core Web Vitals, to wskaźnik dotykający obszaru szybkości i wydajności strony internetowej. Został on wprowadzony w 2021 roku, w celu oceny stron mobilnych, a następnie rozszerzono tę ocenę na wersje desktopowe w 2022. Zaczyna mieć coraz większe znaczenie tak jak inne wskaźniki strony np. responsywność, kwestie związane z bezpieczeństwem czy też szyfrowaniem połączenia. 

Aktualizacja algorytmu związana z wprowadzaniem Podstawowych Wskaźników Internetowych wskazuje jasny kierunek, w którym zmierza przyszłość pozycjonowania stron internetowych, który bazować będzie jeszcze bardziej na ocenie doświadczeń użytkownika i jego zadowolenia z wyszukanego wyniku.

Jakie są sposoby mierzenia CWV?

Wskaźniki Core Web Vitals możemy mierzyć dwojako: 

  • Lab data - czyli pomiar laboratoryjny, wykonywany przy pomocy specjalistycznych narzędzi. Zebrane dane informują o tym, jak użytkownik odbiera stronę internetowa, mierzą jego potencjalne zadowolenie z korzystania ze strony. Dane laboratoryjne warto wzbogacić o rzeczywiste dane pobrane w drugiej metodzie;
  • Field data - to dane zebrane od rzeczywistych użytkowników, korzystających z przeglądarki Chrome. Zbierane są one przez 28 dni i wskazują średni wskaźnik Core Web Vitals. Wartości te można zbadać w raporcie Chrome User Experience Report (CrUX).

PageSpeed Insights audyt strony whitepress.pl

Podstawowe Wskaźniki Internetowe w PageSpeed Insights dla whitepress.pl

Podstawowe wskaźniki internetowe CWV

FID - First Input Delay

FID to opóźnienie przy pierwszym działaniu lub też opóźnienie po pierwszym wejściu, metryka stosowana, aby analizować interaktywność serwisów. Pomiar rozpoczyna się od momentu wejścia na stronę internetową, aż do momentu osiągnięcia przez nią pełnej interaktywności. Wykonywany jest na podstawie dowolnego elementu interaktywnego, który użytkownik kliknął jako pierwszy. Zbyt wysoki wskaźnik FID może oznaczać brak możliwości szybkiej interakcji ze stroną. Paramentr FID ze względu na jego wartość możemy interpretować jako: 

  • DOBREJ JAKOŚCI to przedział do 100 milisekund do pierwszej interaktywności;
  • WYMAGAJĄCY POPRAWY to przedział między 100-300 milisekund;
  • SŁABEJ JAKOŚCI to wynik powyżej 300 milisekund, który może negatywnie wpływać na doświadczenia użytkownika z korzystania ze strony internetowej.

LCP - Largest Contentful Paint

Szybkość ładowania największego elementu na stronie ma ogromny wpływ na jakość korzystania ze strony. LCP pozwala zmierzyć czas, jaki potrzebny jest przeglądarce, aby załadowała największy element na stronie, którym może być tekst, grafika czy też film. Tak jak FID, również LCP możemy podzielić według poziomu jakości: 

  • DOBREJ JAKOŚCI to taki, który potrzebuje nie więcej niż 2,5 sekundy do załadowania największego elementu na stronie;
  • WYMAGAJĄCY POPRAWY to taki, który mieści się w granicy 2,5 do 4 sekund, taki wynik uznawany jest za przeciętny i powinien zostać poprawiony;
  • SŁABEJ JAKOŚCI to taki, którego czas potrzebny do załadowania największego elementu przekracza 4 sekundy i może być odebrany przez użytkownika negatywnie.

CLS - Cumulative Layout Shift

To metryka mierząca ilość przesunięć elementów na stronie, które są widoczne podczas ładowania - inaczej mówiąc mierzy stabilność wizualną układu strony. Pomiar sprawdza przesunięcia, które są nieoczekiwane, czyli takie, których nie spowodował użytkownik poprzez interakcję ze stroną. Na wskaźnik ten nie mają wpływu wyskakujące okienka - pop-upy. Wynik również można podzielić według poziomów jego jakości: 

  • DOBREJ JAKOŚCI - gdy na stronie nie występują przesunięcia układu elementów, CLS przyjmuje wartość  w przedziale  od 0 do 0,1;
  • WYMAGAJĄCY POPRAWY to taki, który waha się od 0,1 do 0,25, wynik ten może wymagać poprawy;
  • SŁABEJ JAKOŚCI to taki, którego wartość wynosi powyżej 0,25, wynik ten uznawany jest za negatywny i wymagającą pilnej optymalizacji.

Pozostałe wskaźniki CVW, o których warto pamiętać

Wyróżnić możemy jeszcze wiele wskaźników, o których lepiej nie zapominać podczas optymalizacji strony internetowej, poniżej kilka z nich:

  • Time to First Byte (TTFB) to wartość mierzona jako czas odpowiedzi serwera, w którym sprawdzamy ile wynosi czas od momentu wysłania zapytania do momentu otrzymania pierwszego bajta odpowiedzi;
  • First Contentful Paint (FCP) to wskaźnik, który pokazuje, ile czasu zajmuje przeglądarce załadowanie pierwszego fragmentu treści na stronie, może to być tekst, obraz lub wideo;
  • Time to Interactive (TTI) to wskaźnik, który mierzy, ile czasu upływa od załadowania strony do momentu uzyskania możliwości wprowadzania danych w serwisie;
  • Total Blocking Time (TBT) służy do pomiaru ile czasu upływa pomiędzy załadowaniem pierwszej treści na stronie (FCP) a uzyskaniem opcji wprowadzenia danych (TTI).

Czym jest SEO techniczne?

Techniczne SEO zajmuje się  technicznymi aspektami strony internetowej, takimi jak jej wydajność oraz wewnętrzna struktura i budowa strony. Wyszukiwarki od zawsze zmieniały swoje algorytmy, których używają do budowania rankingu stron w wynikach wyszukiwania. Wraz z tymi zmianami, to co kiedyś działało dobrze dla osiągnięcia dobrych pozycji w rankingu, często staje się przestarzałe i przestaje działać. Techniczne SEO powinno być bardzo ważne dla każdego poważnego właściciela firmy lub marketera internetowego, który chce pozostać konkurencyjny.

Praca przy technicznym SEO

SEO techniczne - praca web developera

Optymalizacja contentu pod SEO

Optymalizacja contentu pod SEO jest procesem modyfikacji istniejącej zawartości strony internetowej lub tworzenia nowej treści z określonymi słowami kluczowymi, aby uzyskać wyższą pozycję dla określonych wybranych fraz kluczowych w wyszukiwaniach.

Dobra optymalizacja wymaga czasu i wysiłku, ale jest tego warta, gdyż dzięki niej strona zyskuje wyższe pozycje w SERPach oraz buduje swój autorytet. Ważne jest aby pamiętać, że wyszukiwarki często zmieniają swoje wymagania w oparciu o to, jak ludzie z nich korzystają. Niektóre wyszukiwania są dokonywane według lokalizacji, podczas gdy inne mogą dotyczyć konkretnych tematów.

Najlepsza optymalizacja treści będzie ukierunkowana na słowa kluczowe, które są często wyszukiwane i mają odpowiednią konkurencję ze strony innych witryn z branży. Można wykonać pracę związaną ze znalezieniem odpowiednich słów kluczowych samodzielnie lub skorzystać z narzędzi, które pomogą Ci je znaleźć i śledzić wyniki. Ponadto istnieje już wiele narzędzi, które pomagają dobrać odpowiednią długość tekstu, ilość słów kluczowych oraz multimedia, które muszą znaleźć się we wpisie, aby pojawił się on wysoko w organicznych wynikach Google. 

Czynniki wpływające na ocenę contentu

Obecnie treści na stronie mają bardzo duże znaczenie przy optymalizacji pod kątem SEO. Coraz częściej można usłyszeć opinie, że wpływ na SEO mogą mieć także zachowania użytkowników na stronie: jak szybko z niej wychodzą lub spędzają na niej dużo czasu. Są to czynniki bezpośrednio związane z jakością treści na stronie. Warto więc zadbać o to, żeby wypełnić stronę treściami spełniającymi określone warunki.

  • Obszerne - unikaj krótkich tekstów, składających się z kilku zdań. Postaraj się wyczerpująco opisać na stronie swoje usługi i produkty. Opisz szczegółowo wszystkie aspekty związane z danym tematem; Użytkownik będzie zadowolony, że znalazł interesujące go informacje, a roboty wyszukiwarki uznają Twoją stronę za bardziej wartościową;
  • Oryginalne - używaj unikalnych treści, które nie są skopiowane z innych źródeł (opisy z innych stron, opisy ze strony producentów, hurtowni). Jeżeli nie masz pewności, czy teksty na Twojej stronie są unikalne, możesz skorzystać z gotowych narzędzi, które to sprawdzą, np. Copyscape.
  • Odpowiednio podzielone - przy dłuższych tekstach warto zastosować nagłówki H1, H2, H3. Są to znaczniki HTML, które pomagają określić strukturę tekstu: co jest głównym nagłówkiem/tytułem (H1), co podtytułem (H2) itp; 
  • Zawierające odpowiednie słowa kluczowe - jeżeli już wiesz jak dobrać słowa kluczowe, które będą najlepsze dla pozycjonowania Twojej strony, postaraj się ich użyć w tekstach na danej stronie. Unikaj stosowania ich na siłę. Wykorzystaj synonimy słów kluczowych, wyrazy bliskoznaczne. To dużo lepsze rozwiązanie niż teksty z nienaturalnie upchniętymi słowami kluczowymi;
  • Urozmaicone - jeżeli treści na stronie będą tylko blokiem tekstu, z pewnością nie zwrócą uwagi użytkownika i nie zachęcą do ich czytania. Zastosuj pogrubienia, kursywę, do wyliczeń zastosuj wypunktowanie. Do tekstu postaraj się znaleźć pasującą ilustrację, grafikę.

Optymalizacja treści na stronie (content optimization)

Optymalizacja treści na stronie

Techniki off-page SEO

Działania zewnętrzne, czyli off-page lub off-site, zazwyczaj są trudniejsze niż działania on-site. Wszystko ostatecznie zależy od budżetu na działania SEO, ale warto traktować on-site i off-site równorzędnie. Istnieje szereg technik optymalizacji off-page, które mogą być wykorzystane w celu wypozycjonowania strony internetowej na pierwszych pozycjach w głównych wyszukiwarkach. Poniżej przedstawiamy niektóre z nich:

  • Artykuły gościnne - w ten sposób można w niemal darmowy sposób opublikować artykuł z linkiem na stronie zewnętrznej. Działania outreachowe nie są proste, ale budowanie relacji z innymi stronami może dać dobry efekt. Największy koszt takiego działania to stworzenie odpowiedniej treści i kontakt z redakcją innych stron;

  • Artykuły płatne - istnieje kilka platform (w tym WhitePress), które dają możliwość zamówienia artykułu wraz z linkiem na wybranej stronie internetowej. Dużym plusem takiej usługi jest pewność utrzymania linka przez czas trwania oferty (minimum 12 miesięcy), co gwarantuje regulamin platformy;
  • Informacja prasowa - to skuteczne narzędzie marketingowe, które może być wykorzystane do zdobywania linków i zwiększenia ruchu na stronie. Utwórz informację prasową dla swojego produktu lub strony internetowej i prześlij ją do różnych stron dystrybucji informacji prasowych bądź bezpośrednio do redakcji; 
  • Media społecznościowe - warto angażować się w mediach społecznościowych. Udostępnianie i komentowanie treści na socjalach może przynieść ruch oraz zapewnić tzw. social signals;
  • Influencer marketing - treści udostępniane przez influencerów mogą przynieść duży ruch i zwiększyć rozpoznawalność marki. Bardzo pomaga to w zdobywaniu popularności w mediach społecznościowych. Wszelkie rekomendacje, udzielane przez swego rodzaju autorytety, pozytywnie wpływają na odbiór marki;
  • Zakładki społecznościowe -  wykorzystanie zakładek może być sposobem SEO off page, na pozyskanie ruchu na stronie internetowej. Istnieje wiele stron zakładek społecznościowych, takich jak Digg, Reddit czy polski Wykop, gdzie można przesłać link do swojej witryny i zwiększyć ruch;
  • Udział w konferencjach branżowych - warto zaangażować firmę w udział oraz sponsorowanie takowych wydarzeń. Warto zadbać o link do firmy, takie odnośniki są unikalne i trudne do zdobycia przez konkurencję;
  • Konkursy i zbiórki pieniędzy - warto angażować swoją publikę w niestandardowe działania, które wpłyną na postrzeganie marki bądź dadzą impuls do działania. Kiedy dajemy coś odbiorcy, ten chętniej dzieli się informacją, a nawet udostępnia link;
  • Powiadomienia Push - witryna może generować powiadomienia push o nowym artykule, gdy tylko stanie się on dostępny. Pozwala to na szybką dystrybucję treści. Jest to przydatne zwłaszcza w serwisach informacyjnych;
  • Newsletter e-mailowy - to forma informowania o nowościach na stronie poprzez listy mailingowe. Zazwyczaj newslettery wysyłane przez firmy do swoich klientów, zawierają informacje o specjalnych ofertach i wyprzedażach;
  • Reklama - możesz jej użyć, aby zwiększyć swoją ekspozycję i uzyskać ukierunkowany ruch do swojej witryny, a czasami także i link;
  • Fora internetowe - warto brać udział w dyskusjach na forach internetowych i linkować z nich do swoich stron. Najlepiej zbudować najpierw profil eksperta oraz czynnie brać udział w konwersacjach, aby działania marketingowe spełniały wytyczne danej społeczności;
  • YouTube - warto budować swój kanał, gdyż filmy mogą pełnić bardzo dobrą rolę marketingową. YT w opisie pozwala na umieszczenie linków, z czego warto skorzystać;
  • Komentowanie artykułów na blogach i portalach - dzielenie się wiedzą z innymi portalami jest zazwyczaj mile widziane. Zwykle w komentarzach można także zostawić link do swojej strony;
  • Google News - warto dodać stronę do agregatorów newsów. Jednym z największych jest Google News, ale w internecie istnieją także inne, takie jak: Squid, Flipboard czy Bing News. Strona musi spełniać określone warunki, ale to świetny sposób na darmowe dystrybuowanie treści;

Wiadomości Google - Google News

Wiadomości Google / Google News

  • Program poleceń - to forma marketingu, która jest trudniejsza w realizacji, ale może przynieść naprawdę dobre efekty. Klienci mogą dzielić się linkami do naszej strony i odbierać prowizje w przypadku sprzedaży produktu lub usługi. Niestety w większości przypadków nie mamy możliwości kontroli nad tym, gdzie użytkownicy zamieszczają linki, ale w przypadku dużych stron może przynosić to dobre efekty.

Jak monitorować off-page strony?

Wszystkie działania, które dzieją się poza stroną internetową, są również trudniejsze do weryfikacji. Do zupełnie podstawowych narzędzi, które są w stanie monitorować wszelkie zmiany, można zaliczyć Google Search Console i Google Analytics. GSC jest w stanie wskazać wszystkie linki do naszej strony znalezione przez robota Google. Natomiast GA bądź jakiekolwiek inne narzędzie, które zbiera statystyki o odwiedzających stronę, może wskazać między innymi jakie strony przekierowują ruch do sprawdzanej witryny (zazwyczaj mają link zwrotny). Warto także wyposażyć się w narzędzia, które śledzą internet i zbierają informacje i oceniają linki zwrotne do witryny. Dobrymi przykładami takich narzędzi są między innymi Ahrefs, Majestic i SEMrush. W przypadku takich narzędzi największą ich zaletą jest ocena jakości backlinków, dzięki czemu możemy prognozować, które z nich będą skutkowały wzrostem bądź spadkiem autorytetu naszej strony. 

Czym są narzędzia SEO?

To narzędzia w postaci stron internetowych, programów bądź aplikacji, które mogą być wykorzystane do optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. 

Na rynku występują zarówno narzędzia płatne, jak i darmowe. Płatne narzędzia są zazwyczaj bardziej wydajne, gromadzą i dostarczają więcej danych oraz oczywiście zapewniają wsparcie twórców. 

Darmowe narzędzia są zazwyczaj wystarczające dla początkujących. Często mają ograniczenia lub nie prezentują wszystkich danych, a pełną funkcjonalność uzyskują dopiero po opłaceniu.

Narzędzia SEO możemy także podzielić ze względu na możliwości, jakie oferują. W zależności od naszych potrzeb możemy znaleźć narzędzia, które umożliwiają na przykład:

  • badanie słów kluczowych,
  • monitorowanie pozycji,
  • sprawdzanie konkurencji,
  • badanie content gap (tematów, na które brakuje treści),
  • badanie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego,
  • analiza contentu,
  • analiza struktury strony,
  • analiza optymalizacji strony
  • analiza SERP.

Jeśli posiadasz budżet na SEO, warto zakupić kilka narzędzi, gdyż nie każde z nich będzie posiadało wszystkie potrzebne funkcje. Często warto postawić na specjalizację narzędzia w jednej konkretnej usłudze. Ponadto narzędzia potrafią prezentować różne dane i często warto je porównywać, aby dojść do wyników najbardziej zbliżonych do rzeczywistych.

Jakie są najpopularniejsze narzędzia SEO?

Używanie narzędzi SEO może znacznie ułatwić i usprawnić skuteczne pozycjonowanie strony. Ostatecznie najważniejszą kwestią jest spędzony czas i rezultat działań, który można uzyskać, korzystając z tych narzędzi.

Darmowe narzędzia SEO, o których powinieneś wiedzieć to:

Google Search Console — jest to pakiet narzędzi oferowanych przez Google, aby pomóc webmasterom optymalizować i obserwować swoją witrynę pod kątem wyników w wyszukiwarce Google. Dzięki takim funkcjom jak statystyki indeksowania, wgląd w szybkość strony i raporty użyteczności mobilnej, usługa może pomóc wprowadzić zmiany w witrynie, aby poprawić jej wydajność bądź wyeliminować istniejące błędy. 

Unikalną funkcją Search Console jest dostęp do informacji nt. indeksacji opublikowanych stron. W ramach raportu indeksowania poznasz listę stron zaindeksowanych w Google oraz tych jeszcze niezindeksowanych z informacją na temat przyczyny takiego stanu. Na podstawie tego raportu można podjąć czynności naprawcze, które umożliwią zaindeksowanie stron. Ponadto w GSC możemy zamieścić mapę witryny — ułatwiającą robotom Google crawlowanie i indeksowanie stron witryny.

Każda pozycjonowana strona powinna być dodana do GSC. To narzędzie musi znać każda osoba, która zajmuje się SEO.

Więcej informacji o narzędziu Google Search Console.

Google Search Console

Google Search Console

Google Analytics — to niezwykle łatwe w użyciu, ale potężne narzędzie do śledzenia ruchu na stronie internetowej. Pozwala na szczegółowe monitorowanie ruchu w witrynie oraz związanych z nim zależności takich jak np. współczynnik konwersji czy odrzuceń. Informacje te będą przydatne w określeniu, jakie zmiany wprowadzić na swojej stronie. GA to także podstawowe narzędzie, którego można użyć do segmentacji ruchu przychodzącego ze względu na źródło, śledzić zachowania użytkowników w witrynie oraz monitorować strony w czasie rzeczywistym. Możliwość definiowania unikatowych zdarzeń i celów umożliwia dogłębne śledzenie akcji podejmowanych przez użytkowników. 

Zakładając nową usługę Analytics warto pamiętać o tym, że starsza wersja narzędzia — Universal Analytics przestanie być wspierana 1 lipca 2023. Z tego powodu lepiej zdecydować się na najnowszą wersję Google Analytics 4

Planer słów kluczowych Google Ads — (z ang. Google Keyword Planner) to niezwykle potężne narzędzie do badania słów kluczowych, niezbędne w arsenale każdego SEO-wca. Umożliwia znalezienie słów kluczowych i na podstawie wolumenu ich wyszukiwań oszacowanie potencjalnego ruchu, który może wygenerować dana fraza kluczowa. Planer Słów Kluczowych korzysta z danych dotyczących kampanii płatnych (SEM), ale z powodzeniem można go użyć do zaznajomienia się z propozycjami nowych słów kluczowych i średnimi miesięcznymi liczbami wyszukiwań poszczególnych fraz kluczowych.

Pagespeed Insights — jest przydatnym narzędziem do sprawdzania wydajności Twojej witryny. Dzięki niemu dowiesz się dokładnie, jak Twoja witryna wypada na tle zaleceń Google dotyczących szybkości stron internetowych i podstawowych wskaźników internetowych Core Web Vitals. W najnowszych wersjach zostały dodane także wskaźniki CrUX, które pozwalają sprawdzić, z jaką wydajnością strony spotyka się statystyczny użytkownik.

Google Trends — pozwala przeglądać trendy słów kluczowych w czasie rzeczywistym i w przeszłości. Raport przedstawiający wolumeny wyszukiwań w ujęciu czasowym umożliwiają odkrycie np. sezonowości wyszukiwań konkretnych słów kluczowych. Pozwala to zaplanować długofalowe działania marketingowe i biznesowe, np. w ujęciu rocznym.

Google Trends

Google Trends

Google Mobile-Friendly Test, czyli test optymalizacji mobilnej — narzędzia sprawdza kompatybilność strony internetowej z urządzeniami mobilnymi. To kwestia szczególnie ważna ze względu na to, że większość ruchu w internecie pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych. Udział urządzeń mobilnych w ruchu internetowym w 2022 roku sięgnął poziomu 59.66% i stale rośnie. Dodatkowo, od 2016 Google rozpoczęło inicjatywę mobile-first indexing, czyli indeksowania stron internetowych za pomocą Googlebota dla stron na urządzenia mobilne.  Z tego powodu, optymalizacja stron internetowych musi odbywać z myślą o wersjach mobilnych witryn.

Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Testing Tool) - narzędzie Google służące do testowania wyników z elementami rozszerzonymi na stronie internetowej. Narzędzie sprawdza treść, brakujące elementy i inne problemy w danych strukturalnych wpływających na generowanie wyników rozszerzonych. Dostarcza również listę najczęstszych błędów i zalecanych poprawek. Alternatywnie można skorzystać z Walidatora schema.org, aby przetestować poprawność danych strukturalnych na stronie.

Profil Firmy w Google, dawniej Moja Firma w Google (ang. Google Business Profile, dawniej Google My Business) — umożliwia zarządzanie wizytówką firmy w wyszukiwarce oraz mapach Google. Stworzenie i optymalizacja profilu firmy w Google jest niezbędne do uzyskania pinezki na mapie oraz znalezienia się lokalnych wynikach wyszukiwania. Firmowy profil gromadzi dane na temat interakcji podejmowanych przez użytkowników, umożliwiając monitorowanie wyników podejmowanych działań marketingowych. Dodatkowo umożliwia interakcje z klientami poprzez oceny i opinie Google. Szczególnie przydatne narzędzie w przypadku lokalnych firm i pozycjonowania lokalnego.

Google Looker Studio (dawniej Google Data Studio) — to darmowe narzędzie, które pomaga wizualizować dane. Można go używać do wszelkiego raportowania od metryk wydajności biznesowej po dane dotyczące sprzedaży i marketingu. Atutem Looker Studio jest integracja z licznymi narzędziami internetowymi i innymi źródłami danych za pomocą konektorów, które umożliwiają łatwy import danych. Narzędzie umożliwia pobieranie danych m.in. z Google Analytics, Search Console, Google Ads, Arkusza Google, BigQuery czy statystyk YouTube. Szczególnie przydaje się w przypadku tworzenia zaawansowanych raportów.

Narzędzia dla webmasterów Bing — są one podobne do narzędzi dla webmasterów Google, ale służą do optymalizacji stron pod kątem wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Bing.

Ahrefs Webmaster Tools — darmowa wersja znanego narzędzia SEO. Pozwala na prawie wszystkie funkcje płatnej wersji, ale tylko dla własnych stron (wymagana jest weryfikacja własności). Ahrefs ma funkcję automatycznego audytowania strony, sprawdzania linków i potencjału słów kluczowych.

AnswerThePublic — pozwala w łatwy sposób wygenerować listę fraz kluczowych i pytań, które mogą przydać się w strategii contentowej. Dane zaprezentowane w narzędziu bazują na automatycznych podpowiedziach wyszukiwarki Google.

Lighthouse — narzędzie Google typu open source służące analizie i optymalizacji stron w duchu SEO. Narzędzie tworzy audyt strony pod kątem wydajności, stosowania najlepszych praktyk, dostępności oraz SEO. Lighthouse jest dostępny jako osobne rozszerzenie do Chrome lub z poziomu narzędzi dla programistów samej przeglądarki.

GTmetrix — to narzędzie, które dostarcza informacje o prędkości, czasie ładowania, stopniu kompresji i innych danych związanych z wydajnością witryny.

WebPageTest — to niezwykle dokładny test szybkości stron internetowych. Jego działanie polega na symulowaniu wizyty użytkownika na Twojej stronie, z użyciem rzeczywistej przeglądarki internetowej, co oznacza, że wyniki są znacznie bardziej wiarygodne niż w przypadku innych metod testowania, wykorzystujących symulowane środowiska.

W powyższej liście znajduje się kilka płatnych narzędzi SEO, które posiadają również wersję darmową i z powodzeniem można używać ich do działań SEO przy mniejszych projektach.

Płatne narzędzia SEO, o których warto wspomnieć:

Senuto to kompleksowe narzędzie SEO, które pozwala analizować rankingi, widoczność własną oraz konkurencji, sezonowość, słowa kluczowe i wiele więcej. Jedną z ciekawszych możliwości tego narzędzia jest raport Kanibalizacja umożliwiający wykrycie stron zoptymalizowanych na te same słowa kluczowe i konkurujących ze sobą w organicznych wynikach wyszukiwania. W tym narzędziu także można monitorować pozycje i historię SERP Google’a.

Ahrefs — to kombajn SEO, który oferuje informacje o linkach zwrotnych, rankingach oraz konkurencji. Pozwala na badanie słów kluczowych, treści oraz SERPów. Ahrefs posiada także moduł audytów oraz wiele więcej innych mniejszych narzędzi przydatnych w pracy SEOwca.

Ahrefs SEO Tool

Ahrefs - Site Explorer dla domeny whitepress.pl

Majestic — jest łatwym w użyciu narzędziem do sprawdzania linków zwrotnych, które zapewnia wszystkie informacje potrzebne do określenia pozycji witryny w stosunku do konkurencji. Wyróżnia się olbrzymią bazą danych, jedną z większych na rynku co zapewnia dokładność prezentowanych informacji. Majestic jest twórcą powszechnie stosowanych metryk w branży SEO: Citation Flow oraz Trust Flow, odpowiadające za mierzenie potencjału stron ze względu na ilość linków oraz jakości i autorytetu linkujących witryn.

SEMrush — to potężny zestaw narzędzi SEO, który pomaga marketerom badać konkurencję, przeprowadzać analizę słów kluczowych, śledzić rankingi, monitorować słowa kluczowe, znajdować pomysły na treści i generować różnego rodzaju raporty. Narzędzie umożliwia także przeprowadzenie audytu witryny i analizę porównawczą domen. Kompleksowe funkcje i łatwość użycia sprawia, że SEMrush to jedno z najpopularniejszych narzędzi w branży SEO.

Screaming Frog SEO Spider — to program desktopowy do crawlowania stron internetowych pod kątem błędów optymalizacji i możliwości wprowadzenia usprawnień istotnych dla SEO. Aplikacja porusza się po stronach internetowych w sposób analogiczny do crawlerów wyszukiwarki. Wyniki analizy są prezentowane w tabelach z podziałem na różne typy wykrytych problemów, umożliwiające dogodną analizę występujących błędów i planowanie wprowadzenia poprawek. Płatna wersja jest niezbędne do analizy stron zawierających więcej niż 500 URL, umożliwia także korzystanie z zaawansowanych funkcji narzędzia.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider

CONTADU — pozwala w szybki sposób planować, zarządzać i optymalizować treści pod kątem wyszukiwarek. Narzędzie posiada także możliwość analizy konkurencji.

SEMSTORM -— to multi narzędzie SEO, które potrafi badać słowa kluczowe, w tym także te używane przez konkurencję. Posiada także funkcje tworzenia audytów, moduł do tworzenia treści oraz zoptymalizowanych pod SEO i wiele więcej. Dopełnieniem wszystkich funkcji jest monitoring pozycji w SERPach. 

Surfer SEO — jest narzędziem analizy SEO, które pozwala zoptymalizować treść na stronie internetowej dzięki wykorzystaniu możliwości sztucznej inteligencji. Oprócz analizy nowo tworzonej treści, posiada także możliwość analizowania poszczególnych słów kluczowych, przeprwodzania audytów istniejących treści oraz wiele więcej.

Dowiedz się więcej o narzędziu Surfer SEO.

GTmetrix — jest narzędziem do analizy stron internetowych pod kątem optymalizacji ładowania strony. Płatna wersja posiada więcej możliwości ustawiania audytów optymalizacyjnych, a zwłaszcza wyboru serwerów, z których będą przeprowadzane testy.

GTmetrix

GTmetrix dla domeny whitepress.pl

Pingdom — pozwala monitorować dostępność i szybkość ładowania się Twojej strona, poprzez serię testów, a następnie przedstawia sugestie, które pomogą Ci poprawić jej wydajność. Unikatową funkcją Pingdom jest możliwość monitorowania wydajności serwera, co pozwala wyeliminować potencjalne problemy z niską mocą obliczeniową lub brakiem pamięci RAM.

Wordtracker — dostarcza pełne dane o wolumenie wyszukiwania i kosztach słów kluczowych, co pozwala na opracowywanie skutecznych strategii SEO. Daje możliwość monitorowania pozycji strony w wynikach wyszukiwań na konkretne frazy kluczowe oraz przeprowadzania audytów stron pod względem wydajności, optymalizacji SEO, autorytetu stron oraz trudności słów kluczowych. Płatna wersja pozwala na integrację z Search Console, analizę konkurencji oraz możliwość przeprowadzenia większej ilości audytów.

BuzzSumo — pozwala na zidentyfikowanie najpopularniejszych treści i najważniejszych tematów dla danej branży, w kilka sekund. Narzędzie pokazuje również liczbę wzmianek w mediach społecznościowych i liczbę backlinków, co umożliwia znalezienie najważniejszych serwisów i influencerów dla danej tematyki. BuzzSumo jest także zintegrowane z innymi narzędziami SEO takimi jak SEMrush, Ahrefs czy Majestic, co pozwala na jeszcze lepsze analizy i raportowanie.

Raven Tools — jest pakietem SEO typu all-in-one, który umożliwia badanie słów kluczowych, analizę konkurencji, audyt strony internetowej, narzędzia do link buildingu i wiele więcej. Raven Tools skupia się na technicznych aspektach optymalizacji stron internetowych i posiada wnikliwy moduł audytu stron, pokazujący dogłębne dane na temat możliwych błędów w witrynie. Rozszerzone raportowanie sprawia, że jest to narzędzie przeznaczone dla profesjonalistów SEO.

Link Assistant (obecnie część narzędzia SEO PowerSuite) — może być używany do projektów outreach/link buildingu, identyfikowania adresów URL stron internetowych potencjalnych klientów i zbierania informacji kontaktowych. Link Assitant posiada funkcje zarządzania i automatyzacji outreachu — umożliwiając kontakt bezpośrednio z poziomu samego narzędzia.

Wtyczki SEO do przeglądarek

Istnieją także wtyczki SEO, które mogą być używane w przeglądarkach i pomagają optymalizować stronę internetową, poprzez szybką analizę, praktycznie jednym kliknięciem. Większość wtyczek jest w pełni darmowa i warto z nich korzystać. Poniżej kilka ciekawych SEO wtyczek, o różnym zastosowaniu:

  • SEO Minion — pomaga w analizie on-page SEO projektu, w tym między innymi linkowania wewnętrznego, meta danych i atrybutów, np. hreflang. Wartą wyróżnienia funkcją tego rozszerzenia jest możliwość sprawdzenia wyników wyszukiwania z różnych lokalizacji oraz języków;

Rozszerzenie Chrome - SEO Minion

  • Detailed SEO Extension — wspiera on-page SEO — poprzez analizę meta-tagów, nagłówków, obrazów, plików sitemap.xml i robots.txt oraz danych strukturalnych schema;

Detailed - rozszerzenie SEO do przeglądarki internetowej Google Chrome

  • Keywords Everywhere — rozszerza stronę z wynikami wyszukiwania o nowe okna z dodatkowymi informacjami na temat wyszukiwanej frazy. Narzędzie prezentuje powiązane frazy kluczowe, pytania i wyszukiwania wygenerowane na podstawie wyszukiwań innych użytkowników oraz słowa kluczowe z długim ogonem. Dodatkowa opłata umożliwia podejrzenie wolumenów wyszukiwania proponowanych fraz;

Keywords Everywhere - rozszerzenie SEO do przeglądarki internetowej Google Chrome

  • SEO Meta in 1 Click — służy do sprawdzania podstawowych wskaźników SEO, w tym metadanych odwiedzanej witryny;
  • SimilarWeb extension — umożliwia szybkie sprawdzanie domeny pod względem generowanych wizyt, źródeł ruchu, porównania do innych stron z kategorii tematycznej. Umożliwia wygodne przejście do pełnego narzędzia SimilarWeb i kontynuacje pracy ze stroną;
  • Web Developer — posiada wiele przydatnych narzędzi dla SEO web developerów, przydatny szczególnie w technicznych aspektach pozycjonowania;

Wtyczka Web Developer

Wtyczka Web Developer

  • Web Sniffer — pozwala badać wszelkie zapytania HTTP na stronie internetowej;
  • Redirect Path — wtyczka przydatna w analizowaniu istniejących przekierowań;
  • BuzzSumo — rozszerzenie Chrome powiązane z narzędziem BuzzSumo. Umożliwia śledzenie udostępnień oraz najpopularniejszych w social media treści. Ponadto zawiera funkcję sprawdzania linków przychodzących;
  • Check My Links — sprawdza linki zewnętrzne i wewnętrzne w witrynie, co jest przydatne w znajdowaniu nieprawidłowych (uszkodzonych) linków;
  • Keyword Surfer — pozwala badać wolumeny wyszukiwanych słów kluczowych, bezpośrednio w wyszukiwarce Google;
  • Robot.txt viewer — to wtyczka, która pozwala sprawdzić jednym kliknięciem zawartość pliku robots.txt;
  • SEO Word Count & Keyword Density — wyświetla długość tekstu oraz zagęszczenie słów kluczowych na stronie;
  • Quick Javascript Switcher — pozwala wyłączyć skrypty javascript. Przydatne w analizie tego, co widzi robot, który nie renderuje takowych skryptów;
  • Wappalyzer — jednym kliknięciem sprawdza jakie technologie webowe zostały użyte na stronie;
  • BuiltWith — pozwala sprawdzić technologie używane do stworzenia witryny internetowej, meta dane, zaimplementowane kody śledzące, przekierowania. Aplikacja dodatkowo może zaprezentować rekomendacje do optymalizacji witryn.

Dlaczego warto używać narzędzi SEO?

Wielu marketerów korzysta z narzędzi SEO, przy tworzeniu, śledzeniu i optymalizowaniu stron internetowych. Narzędzia pomagają w takich obszarach, jak:

  • Poprawa pozycji witryny w Google i innych wyszukiwarkach;
  • Monitorowanie wydajności witryny i generowanie raportów;
  • Optymalizacja treści pod kątem docelowych słów kluczowych;
  • Znajdowanie Content Gaps, czyli popularnych tematów, które mogą zostać wykorzystane do tworzenia treści na własnej stronie;
  • Znajdowanie możliwości link buildingu i outreachu;
  • Śledzenie zmian w profilach linków, w czasie;
  • Wykrywanie problemów takich jak niedziałające linki i zduplikowana treść;
  • Monitorowanie mediów społecznościowych dla wzmianek o marce.

Podsumowując — narzędzia SEO są potężnymi aplikacjami internetowymi bądź programami, które pozwalają na  gromadzenie i analizowanie danych, niezbędnych do tworzenia właściwej strategii SEO.

Strategia SEO — czym jest?

Strategia SEO to plan działania, mający na celu uzyskanie przez stronę internetową wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Proces ten obejmuje przede wszystkim analizę słów kluczowych, które mogą być wykorzystane do zwiększenia ruchu organicznego, a co za tym powinno iść — poprawienie współczynnika konwersji (np. sprzedaży) na stronie internetowej.

Jak powinna wyglądać strategia SEO?

Jeśli szukasz łatwej odpowiedzi — najlepsze strategie są często do siebie podobne i chodzi w nich o prześcignięcie konkurencji. Wszystkie znane czynniki rankingowe, powinny być zoptymalizowane lepiej niż u konkurencji. Wyszukiwarki, takie jak Google, chcąc zapewnić użytkownikom jak najlepsze doświadczenia, odsyłają wyszukujących do stron, które dostarczą im realnej wartości i jak najlepszego doświadczenia użytkownika (UX). 

Strategia SEO zawiera działania jak:

  • Analiza biznesu, konkurencji i słów kluczowych.
  • Audyt SEO strony pod względem technicznym i contentowym.
  • Plan naprawy błędów i wdrożenia nowych rozwiązań na stronie internetowej.
  • Plan rozbudowy i tworzenia nowych treści w serwisie.
  • Plan zdobywania nowych linków zewnętrznych.
  • Plan niestandardowych działań, które pomogą prześcignąć konkurencję.
  • Realizacja zaplanowanych działań.
  • Monitoring i analiza wyników podjętych działań.

Strategia SEO a Audyt SEO

Nieodłączną częścią strategii SEO jest właśnie audyt. Przed podjęciem działań związanych z pozycjonowaniem strony, należy sprawdzić jej aktualny stan. Oczywiście samo linkowanie bądź optymalizacja wydatności strony jest w stanie pomóc, ale warto znać wszystkie problemy, z którymi boryka się dana witryna. Kompleksowa analiza stanu technicznego i contentowego pozwala na priorytetyzację zadań — eliminacji występujących błędów lub wykorzystania znalezionych możliwości optymalizacji.

Audyt SEO - czym jest?

Audyt SEO to proces sprawdzania kondycji witryny pod kątem wskaźników, które mogą mieć wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Celem tego procesu jest sprawdzenie, czy strona może zostać ulepszona i czy spełnia wszystkie warunki, które są niezbędne dla wysokich pozycji w SEO. 

Audyt SEO może być wykonany przez freelancera lub firmę zewnętrzną, ale można go przeprowadzić także samodzielnie, z pomocą odpowiednich narzędzi.

Jakie czynniki należy sprawdzić w audycie SEO?

W audycie należy sprawdzić zarówno czynniki on-page jak i off-page SEO. 

  1. Aspekty techniczne w zakresie kodu i infrastruktury, oraz szybkości ładowania strony i jej wydajności;
  2. Jakość treści: czy na stronie jest wystarczająco dużo treści, czy są one zgodne z wytycznymi SEO i czy mogą być łatwo indeksowane przez wyszukiwarki;
  3. Linkowanie: wszystko, co ma związek z linkami: jakość, ilość i anchor text (treść użyta w linkach prowadzących do strony);
  4. Porównanie serwisu z konkurencją - czyli porównanie widoczności i jakości strony w odniesieniu do stron konkurencji.

Co zrobić po audycie SEO?

Po dokładnym sprawdzeniu witryny pod kątem wszystkich czynników nadszedł czas na sprawdzenie, co można poprawić lub skorygować. W tym celu należy sporządzić listę problemów i ich rozwiązań, które pomogą w poprawie pozycji strony w rankingach. Tak przygotowaną listę błędów na stronie należy poddać priorytetyzacji. W pierwszej kolejności powinny zostać zoptymalizowane elementy strony, które mają największy wpływ na budowanie pozycji w rankingach. 

Po audycie SEO niezbędne mogą okazać się działania, takie jak:

  • Optymalizacja aktualnych treści;
  • Optymalizacja techniczna strony: metadanych, meta-tagów oraz danych strukturalnych;
  • Optymalizacja obrazów;
  • Optymalizacja użyteczności i szybkości ładowania strony (metryki Core Web Vitals) i bezpieczeństwa; 
  • Utworzenie nowych treści;
  • Optymalizacja linkowania wewnętrznego oraz zewnętrznego;
  • Działania link buildingowe;
  • Zgłoszenie niechcianych linków w narzędziu disavow;
  • Poprawa wyglądu i użyteczności strony (UX strony).

Komu zlecić audyt SEO?

Możesz zatrudnić agencję SEO, która przeprowadzi audyt za Ciebie. Jeśli chcesz sprawdzić swoją witrynę samodzielnie, upewnij się, że wiesz, czym dokładnie jest audyt SEO i jak powinien być przeprowadzony. Następnie postępuj zgodnie z założonym procesem, krok po kroku. 

Niezależnie od tego, czy zatrudniasz agencję, czy robisz to sam, celem audytu jest stworzenie listy problemów i sposobów na ich rozwiązanie. W internecie istnieje wiele narzędzi, nawet darmowych, które wykonują automatyczny audyt serwisu pod kątem SEO. Wyniki z tego typu narzędzi mogą być użyteczne, ale warto skonsultować wyniki z osobą, która zna się na pozycjonowaniu stron internetowych.

SEO czy SEM?

SEM (Search Engine Marketing), co po rozwinięciu skrótu oznacza marketing w wyszukiwarkach internetowych, to forma marketingu, w którym działania promocyjne skupiają się na wyszukiwarce internetowej. W skład SEM wchodzą działania SEO oraz działania płatne PPC (Pay Per Click — opłata za kliknięcie), zazwyczaj w rozliczeniu CPC, (Cost Per Click — koszt za kliknięcie).

Różnica między SEO i SEM jest wyraźna. Wszelkie pomyłki najczęściej wynikają ze złego zrozumienia samego SEO. Główna różnica polega na tym, że SEO to skrót od „Search Engine Optimization”, natomiast SEM to „Search Engine Marketing".

SEO to działania, które mają spowodować, aby witryna znalazła się wysoko w organicznych wynikach w głównych wyszukiwarkach. SEM natomiast obejmuje korzystanie z systemu reklam Google Ads (bądź innych systemów reklamowych, dla innych wyszukiwarek) w celu umieszczenia reklamy witryny nad innymi reklamami oraz wynikami organicznymi.

Działania płatne wiążą się oczywiście z kosztami za wyświetlanie reklam bądź kliknięcia w wynik płatnego wyszukiwania. Warto dodać, że SEO nie jest też darmowe i odpowiednia optymalizacja on-site i off-site potrafi sporo kosztować. Zdecydowanym minusem SEO, w porównaniu do działań płatnych jest czas potrzebny na uzyskanie pożądanych efektów.

Obie praktyki (PPC i SEO) mogą być bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu na stronie, ale należy podkreślić, że najlepiej sprawdzają się, gdy są prowadzone wspólnie.

Co musi wiedzieć osoba, która jest specjalistą SEO?

SEO to proces, który zaczyna się od działań on-site, a kończy na off-site. Głównym zadaniem specjalisty SEO jest doprowadzenie do naturalnego pozyskiwania ruchu z SERP-ów do pozycjonowanej strony internetowej. Algorytmy stosowane przez wyszukiwarki są skomplikowane, dlatego też należy na bieżąco śledzić zmiany i aktualizować swoją stronę, aby móc utrzymać dobre wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania. 

SEO dzieli się na wiele kategorii i powstaje coraz więcej specjalizacji, które obejmują jedną, konkretną dziedzinę. Może to być na przykład UX, link building lub SEO techniczne. To zupełnie różne działania, o które warto zadbać, aby pozycjonowanie mogło się udać. 

Ile trzeba zapłacić za SEO?

Nie ma stałych kwot, które trzeba przeznaczyć na pozycjonowanie stron, aby odnosić sukcesy. Wiele będzie zależało od tego, ile pracy trzeba włożyć w optymalizację strony, od stopnia konkurencyjności w Twojej branży, a także od tego, jakie działania off-page będzie trzeba podjąć i w jakiej skali. 

SEO nie jest darmowe i nawet jeśli wszystko zrobisz samodzielnie, zapłacisz swoim czasem. Nie ma też żadnych gwarancji, jeśli chodzi o zdobywanie rankingów w wyszukiwarkach. Wszyscy jesteśmy niejako niewolnikami zmieniających się algorytmów.

Musisz wziąć pod uwagę swój budżet i zdecydować, czy robić SEO samodzielnie, czy zatrudnić profesjonalną firmę SEO, która zajmie się wszystkim za Ciebie. Istotne jest, aby zaplanować strategię SEO dla  strony długofalowo — tylko takie działania przynoszą efekty.

FAQ — Najczęściej zadawane pytania dot. optymalizacji:

Czym jest optymalizacja SEO?

Optymalizacja SEO (Search Engine Optimization) to szereg działań mających na celu osiąganie przez strony wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy kluczowe.  SEO bierze pod uwagę także czynniki behawioralne — klikalność strony (CTR) w wynikach wyszukiwania, doświadczenie użytkownika (UX), współczynniki wyjść oraz zaangażowania. 

Jakie są zasady SEO?

Podstawowe zasady SEO to przede wszystkim gromadzenie bieżącej wiedzy na temat zmian w algorytmach wyszukiwarek i aplikowanie jej do praktyk stosowanych na stronach internetowych. Optymalizacja działań on-site i off-site zgodnie z najnowszymi praktykami pozwoli zachować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Artykuł napisany przez Dominika Fajferka oraz Karola Soja, uaktualniony przez Łukasza Piotrowskiego.

  • Autor: Dominik Fajferek

    SEO Specialist w WhitePress®

    Ciekawy nowych technologii. Informatyk z wykształcenia oraz zamiłowania. Fan chińskiej myśli technologicznej oraz japońskiej kreski. Specjalista SEO w najlepszej firmie contentowej w Polsce.

  • Autor: Karol Soja

    Head of SEO w Vestigio

    vestigio.agency

    Fan tabelek i wykresów, analiza danych to jego ulubiona część SEO. W branży od 2012 roku, przed Vestigio zdobywał doświadczenie w Money.pl, Wirtualnej Polsce, Eactive. W życiu codziennym entuzjasta biohackingu i sportów zimowych.

Wasze komentarze (47)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
  • Adam

    Świetne informacje.

    2022-05-24, 11:34
  • Maria

    Dopiero zaczynam z moim blogiem - warto zacząć dobrze, więc czytam z zainteresowaniem. Dzięki!

    zywiolydzieci.pl

    2021-04-27, 18:12
  • dobry tekst

    Nie wierzę do końca, tym audytom online, dane pomiędzy darmowymi narzędziami, wykluczają się wzajemnie.

    dobry-tekst.pl

    2021-04-18, 21:18
  • paynow

    Szczerze mogę powiedzieć na przykładzie mojej strony, że dobra optymalizacja ma naprawdę ogromny wpływ na pozycję strony w Google.

    mbank-ekonto.net.pl

    2020-12-18, 22:51
  • Kaja

    Bardzo dobry artykuł, napisany w przystępny i zrozumiały sposób.

    blackcatstudio-lodz.pl

    2020-09-08, 15:39
  • Awist

    Ja bardzo polecam zdobywanie jakościowych linków dzięki artykułom na white press.

    awist.pl

    2020-07-27, 14:57
  • Dawid

    Dzięki za super wyjaśnienie, u mnie strona na A+ w SEOptimerze! :)

    transfero.co.uk

    2020-04-13, 20:04
  • Piotr

    Seoptimer wykazał, że strona whitepress ma ocenę B+. To dobrze czy źle?

    2020-04-03, 09:34
  • Jan

    Bardzo przydatne informacje. Pozdrawiam.

    seo-agencja.pl

    2019-07-19, 02:56
  • Grzegorz

    Super dawka informacji dla ludzi którzy zaczynają seo brać za poważny temat i zaczynają zbierać obraz całości

    sercemwidziane.com

    2019-07-15, 14:32
  • Ola

    Dzięki za seoptimer-a! Przydał się! Dzięki analizie strony poprawiłam kilka problemów na mojej stronie.

    decorinspire.pl

    2019-04-11, 02:33
  • Thomas

    Świetny poradnik, właśnie zaczynam uczyć się SEO i bardzo mi pomógł. Dzięki i pozdrawiam :)

    thomas-it.pl

    2019-03-18, 14:00
  • Denis

    Super artykuł!

    2019-03-04, 10:01
  • Milka

    Podstawy przedstawione w podstawowy sposób :) super. Dziękuję :)

    2019-02-20, 08:37
  • Anna

    Dzięki Wam zoptymalizowałam już swoją stronę.

    apetytnadom.pl

    2019-01-22, 16:04
  • Kaja

    przejrzysty i zrozumiały artykuł, nawet dla laików

    2018-12-14, 16:50
  • Agata

    Rzeczowo i konkretnie.

    fatix.eu

    2018-11-20, 14:17
  • Spoke

    Bardzo ciekawy artykuł. Brawo dla autora. Wszystko jest napisane od A do Z - Baza wiedzy jak skonfigurować sobie stronę.

    otobranie.pl

    2018-10-09, 12:14
  • Jacek

    Ciekawe informacje o optymalizacji strony, wiele przydatnych informacji. Dzieki

    reha-help.pl

    2018-08-29, 23:51
  • Mariusz

    Bardzo ciekawy artykuł, chyba jedyny w Google czytelnie i zrozumiale napisany zwłaszcza dla laików. Pozdrawiam

    laweta-berlin.com.pl

    2018-08-26, 13:00
  • Marek

    Czy podstronę z nazwą usługi można zoptymalizować na więcej niż jedno miasto np. Mechanika pojazdowa Wrocław, Poznań - Warsztatex?

    2018-08-05, 18:54
  • Łukasz

    Dobry artykuł, tyle że pokrywa wiedzę na poziomie naprawdę podstawowym. Zdaję sobie sprawę, że tekst ukierunkowany jest na początkujących adeptów SEO, ale warto by napisać kompletne kompendium tego, jak poprawnie optymalizować stronę WWW, bo temat rzeka i czynników mających wpływ na finalny efekt jest naprawdę mnóstwo.

    recoded.pl

    2018-07-17, 23:52
  • Dominik

    Wartościowa dawka informacji!

    warsztatyszkolne.pl

    2018-07-17, 11:40
  • Nikoletta Pietrasz

    Genialny artykuł !

    thomas-it.pl

    2018-06-28, 10:55
  • Tomek

    Dziękuje, dużo cennych rad, wykorzystam do poprawienia wyników swojej strony. Czekam na kolejne artykuły!

    eduarthouse.pl

    2018-04-16, 19:27
  • Adam

    @Osteopatis: Literówka. Bardzo dziękujemy za zwrócenie uwagi, treść została już poprawiona.

    whitepress.pl

    2018-04-12, 08:15
  • Osteopatis

    Naprawa samochód Wrocław - Warszatatex - czy tak naprawdę powinno być czy jest to literówka?

    osteopatis.pl

    2018-04-11, 21:36
  • Miłosz

    Nie pozostaje nic innego jak ruszyć z porządną optymalizacją :)

    drdabek.pl

    2018-03-14, 09:45
  • Michał

    Bardzo ciekawy artykuł, który uświadomił mi ile jeszcze pracy przede mną.

    naszeszlaki.pl

    2018-01-30, 19:18
  • Magda

    Ciekawy artykuł, na pewno skorzystamy z tej wiedzy!

    calculatic.pl

    2018-01-25, 13:29
  • Michał

    Bardzo dobry artykuł. Krótko, konkretnie i przystępnie.

    advalp.pl

    2018-01-22, 16:28
  • Adam Jakubiak

    Znakomity artykuł - wiele się z niego dowiedziałem i będę wdrażał na swoich stronach i blogach.

    AdamJakubiak.pl

    2017-12-06, 17:03
  • Gerard

    Ciekawy artykuł dla początkujących - dla wszystkiego zrobiłem przegląd u siebie w celu sprawdzenia.

    eporady24.pl

    2017-11-15, 11:17
  • Adwave

    Fajny artykuł, warto podesłać klientowi jak zapyta - a co wy właściwie robicie? ;)

    adwave.eu

    2017-07-09, 23:35
  • Darek H.

    Tak naprawdę dla całkowitego laika to są bardzo trudne zagadnienia. Ja kiedyś buszowałem po takich forach szukając porad jak wypromować swoją firmę, przede wszystkim zależało mi na pozycjonowaniu. Ale samemu raczej kiepsko mi to wychodziło. Przeszukałam mnóstwo firm od pozycjonowania i tworzenia stron, w części nawet ich witryny mi się nie podobały, to nie chciałem im powierzać swojej. W końcu znajoma poleciła mi Wykreowanych - bardzo mi się spodobał kontakt z klientem, od razu rzeczowo co i jak. Zdecydowałem się na ich usługi i w sumie zrobili co do nich należało. Więc morał z tego z taki, że jak się sami dobrze nie znamy, to najlepiej to zlecić komuś, kto to ogarnia :)

    2017-05-15, 17:42
  • Anna

    Krótko, trafnie i na temat. Czas wdrożyć te rady na blogu.

    wedding4u.pl

    2017-05-14, 15:05
  • Agata

    Bardzo fajny tekst. Prosto i przystępnie. Będę zwracać na to uwagę.

    targislubne.pl

    2017-05-10, 18:46
  • Marcin

    Bardzo ważne i pomocje informacje

    budomiks.pl

    2017-03-07, 22:18
  • Gosia

    Tradycyjnie, bardzo, bardzo dziękuję za porady - te i poprzednie. Idealne dla początkujących.

    sauolook.com

    2016-12-11, 13:01
  • Sławomir

    Dopiero teraz trafiłem na odpowiedni artykuł, gdzie krok po kroku mogę sprawdzić czy wszystko w moim sklepie jest z optymalizowane. Ale już na starcie mogę powiedzieć że daleko, oj daleko mu do choćby przyzwoitości. Zabieram się do pracy od zaraz, bo bez tego ani rusz. Mam pytanie jeszcze. Wiele firm ma rozbudowane opisy w wyszukiwarce, przeważnie po trzy z każdej strony dodatkowe linki z opisami do różnych podstron/działów(czym się jeszcze zajmują i co można u nich znaleźć. Jak stworzyć taką rozbudowaną wizytówkę?
    Z góry dziękuje.

    fajna-bizuteria.pl

    2016-10-06, 11:14
  • Zwarty

    Znacie jakiś soft do porównywania optymalizacji na wielu stronach na raz? Nasycenie oraz umiejscowienie słów kluczowych itp?

    zwarta.eu

    2016-04-26, 11:54
  • Łukasz

    Jak dla mnie przykład B-first jest zły, bo oni mają ustawiony inny description na stronie, w tym przypadku Google pokazuje błędnie opis strony.

    2014-10-15, 09:52
  • Karol Soja

    @Daniel - można oczywiście, ale to już nie jest wtedy "friendly URL". Dzięki za uwagę, poprawię tekst :)

    2014-10-15, 09:41
  • Laskas.pl - Michał Barczyk

    Dzięki za wyróznienie jeśli o chodzi o meta description. Audyty SEO to podstawa pozycjonowania, info na mojej stronie.

    2014-10-15, 09:30
  • Daniel

    nie można używać znaku zapytania w adresie? Co bzdura.
    Wszystko ok poza tym znakiem zapytania...

    2014-10-15, 08:50
  • Tomasz

    Jest spoko. Dla początkujących ta wiedza się na pewno przyda ;)

    2014-10-15, 08:50
  • marcin

    o matko i córko, za szybko, za dużo, za nagle...zróbcie to proszę jakoś czytelnie (jak dla ludzi :) )

    2014-10-14, 23:57
Polecane artykuły
Audyt SEO - wyprzedź konkurencję!
Audyt SEO - optymalizacja strony od A do Z

Postaraliśmy się zebrać wszystkie istotne informacje na temat audytów SEO. Zobacz co to jest audyt seo, kiedy go wykonać i czego po nim się spodziewać. Zobacz także nasz gotowy audyt SEO dla portalu weselnego oraz e-book który pozwoli Ci samodzielnie przygotować darmowy audyt SEO.

pozycjonowanie stron internetowych
Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Niemal każdy z błyskawicznie rosnącej rzeszy polskich internautów korzysta z wyszukiwarki Google. Fakt ten pokazuje, że w trosce o swój biznes, warto zadbać o widoczność swojej witryny w wyszukiwarce. Z myślą o osobach chcących samodzielnie pozycjonować stronę, zaczynamy cykl artykułów na ten temat.