SEO - Optymalizacja stron internetowych

Spis treści:

• Czym jest SEO?
• Dlaczego powstały wyszukiwarki internetowe?
• Jak działają wyszukiwarki?
• Jak ważne są słowa kluczowe w SEO?
• Czym jest On-Page SEO?
• Czym jest Off-Page SEO?
• White Hat SEO vs. Black Hat SEO
• Czym są czynniki rankingowe?
• Linkowanie między stronami — zaawansowana optymalizacja
• Czym są narzędzia SEO?
• Strategia SEO — czym jest?
• Audyt SEO - czym jest?
• Co musi wiedzieć osoba, która jest specjalistą SEO?
• Ile trzeba zapłacić za SEO?
• Najczęściej zadawane pytania dot. optymalizacji

Czym jest SEO?

SEO (Search Engine Optimization) jest procesem polegającym na optymalizacji strony internetowej, aby zwiększyć jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe (głównie w Google). Działania SEO obejmują optymalizację treści i kodu strony, link building, optymalizację meta tagów, analizę konkurencji oraz monitoring pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja stron internetowych jest istotna, ponieważ pozycja w wynikach wyszukiwania ma wpływ na widoczność i ilość odwiedzin witryny. Im bardziej strona jest widoczna w wyszukiwarkach, tym więcej osób będzie miało szansę poznać Twoje produkty i usługi oraz z nich skorzystać.

Optymalizację pod kątem wyszukiwarek możemy podzielić ze względu na obszar działania, poniżej przedstawiamy podstawowe strategie stosowane obecnie przez ekspertów SEO:

• Optymalizacja on-site - to działanie bezpośrednio na pozycjonowanej stronie internetowej, które mają na celu poprawienie jakości oraz widoczności dla wyszukiwarek; 
• Optymalizacja off-site - to czynniki, które odpowiadają za pozycjonowanie serwisu poza obrębem witryny.

Działania optymalizacyjne opierają się na wytycznych opisanych w dokumentacji wyszukiwarki. Np. Google regularnie publikuje i aktualizuje Podstawowe zasady dotyczące wyszukiwarki Google znane wcześniej jako wskazówki Google dla Webmasterów. Niestety nie wszystkie mechanizmy działania wyszukiwarki są dobrze opisane, a niektóre składowe algorytmu bywają nawet ukrywane. Specjalista SEO, który przez lata zdobywa wiedzę na temat działania algorytmu, potrafi zaproponować najlepszą strategię SEO.

SEO - optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Dlaczego powstały wyszukiwarki internetowe? 

Termin „wyszukiwarka” jest stosunkowo nowy w porównaniu z wieloma innymi terminami i nie wszedł do naszego słownictwa aż do 1995 roku. Dopiero w 1996 roku Internet rozwinął się na tyle, że można było rozpocząć komercjalizację tworzenia wyszukiwarek. Od tego czasu tysiące firm stworzyło swoje własne narzędzia wyszukiwania. Do dziś istnieją setki przeglądarek dostępnych na całym świecie. 

Najpopularniejszą wyszukiwarką internetową na świecie jest Google, który osiągnął w 2023 roku 92,38% udziałów w światowych wyszukiwaniach, zostawiając konkurencje daleko z tyłu. Zajmujący drugie miejsce Bing zgromadził 2.97%, na trzecim miejscu — YANDEX - wyszukiwarka popularna w krajach rosyjskojęzycznych - 1,35%, Yahoo - 1,16% oraz chiński Baidu - 0,76%. (na podstawie danych statcounter GlobalStats).

Wyszukiwarka internetowa - Google

Na rynku istnieje również wiele alternatywnych wyszukiwarek, które stawiają m.in. na prywatność czy innowacyjność. Tym samym starają się lepiej odpowiadać na wysokie wymagania użytkowników współczesnego Internetu. 

Jak działają wyszukiwarki? 

Na początek przyjrzyjmy się, jak działa mechanizm wyszukiwania. Na swoim najbardziej podstawowym poziomie, wyszukiwarki są tak naprawdę stronami internetowymi z opcją wyszukiwania danych w internecie.

Dane zbierane są przy pomocy crawlera (np. Googlebot), czyli programu, który przegląda sieć WWW pod względem publikowanych treści, struktur oraz kodu stron i indeksuje witryny internetowe w bazie danych wyszukiwarki (w przypadku Google jest to Google Index). Na ich podstawie wygenerowana zostanie lista wyników wyszukiwania (z ang. SERP — Search Engine Results Page) z propozycjami stron, które najlepiej odpowiadają wpisanej przez użytkownika frazie wyszukiwania.

SEO - słowa kluczowe

Jak ważne są słowa kluczowe w SEO? 

Termin „słowo kluczowe” odnosi się do zapytań, które twoi docelowi odbiorcy wpisują w wyszukiwarkach, gdy szukają informacji. Każda strona internetowa ma swój cel, który należy opisać odpowiednią treścią. Co za tym idzie, w treści występują frazy kluczowe dla wyszukiwania. Użytkownicy, używając słów kluczowych w swoich zapytaniach, dostają w wynikach wyszukiwania strony, dopasowane do szukanej frazy i spełniające intencję wyszukującego. Na przykład, jeśli wpiszesz „WhitePress”, Google pokaże na stronie wyników wyszukiwania wszystko, co związane jest z firmą WhitePress®. Będą to zarówno podstrony tego serwisu, jak i nawiązania do marki WhitePress® na innych stronach. 

Najważniejsze rodzaje słów kluczowych to:

• Główne frazy kluczowe (z ang. Main Keyword/ Primary keyword) - zazwyczaj frazy kluczowe z krótkim ogonem i wysokim wolumenem wyszukiwań (ale niekoniecznie), które są głównym obiektem optymalizacji treści. Każda strona w ramach witryny powinna mieć unikalną frazę kluczową, na którą jest pozycjonowana. 
• Powiązane słowa kluczowe / LSI (Latent Semantic Indexing) - słowa posiadające podobną semantykę lub znaczenie do głównej frazy kluczowej. Określenie i używanie ich w tekście pozwala uniknąć upychania słów kluczowych oraz umożliwia znalezienie się w większej ilości wyników wyszukiwania.
• Brandowe / markowe — słowa kluczowe związane bezpośrednio z nazwą marki lub produktu, dobrym przykładem jest fraza „WhitePress” bądź “Facebook”. Użytkownik zazwyczaj ma jasną intencję wyszukania informacji o firmie bądź wejścia na konkretną stronę;
• Ogólne / generyczne — to słowa kluczowe, które są wyszukiwane, gdy użytkownik nie ma konkretnych preferencji. Takowe frazy nie mają zazwyczaj dużego potencjału sprzedażowego (bez dobrze zaprojektowanego lejka sprzedażowego), ale duży potencjał ruchu. Przykładem takich fraz są: “content marketing” bądź “SEM”;

Ze względu na długość wyszukiwanej frazy możemy wymienić 3 typy słów kluczowych:

• Krótki ogon / short-tail keywords — nazywane też head keyword, określają frazy o szerokim znaczeniu i dużej ilości wyszukiwań. Zazwyczaj składają się z jednego lub dwóch słów np. „optymalizacja” i „optymalizacja SEO”
• Średni ogon / mid-tail keywords — zbudowane z 2-3 słów, dostarczają wyszukiwarce więcej informacji pozwalających na uszczegółowianie prezentowanych wyników wyszukiwania. Przykładowe frazy: „optymalizacja stron seo” lub „optymalizacja seo aplikacji”
• Długi ogon / long tail keywords — słowa kluczowe, które mają bardziej sprecyzowaną intencję, co może wiązać się z większym współczynnikiem konwersji. Użytkownik wie czego chce, a dokładniej — co chciałby kupić lub znaleźć. Przykładem fraz z długim ogonem są na przykład: „Optymalizacja SEO sklepu internetowego z butami sportowymi” bądź „buty trekkingowe w kolorze zielonym”.

Dodatkowo możemy wydzielić 4 grupy słów kluczowych ze względu na intencję wyszukiwania użytkownika:

• Informacyjne — wykorzystują je użytkownicy wyszukiwarek poszukujący odpowiedzi na specyficzne pytania lub ogólnych informacji. Zazwyczaj zawierają słowa „Jak”, „Czy”,„Kiedy”, których celem jest znalezienie odpowiedzi na pytanie. Użytkownicy wybierający ten typ słów kluczowych zazwyczaj nie poszukują produktów lub usług a jedynie informacji.
• Nawigacyjne — wyszukują ich użytkownicy z zamiarem znalezienia konkretnej lokacji lub strony. Często zawierają wyrażenia „Gdzie” lub bezpośrednio nazwę wyszukiwanego miejsca. 
• Komercyjne — wykorzystywane przez użytkowników sprawdzających marki w celu zdobycia dodatkowych informacji o proponowanych produktach lub usługach. Zazwyczaj zawierają nazwę produktu, usługi lub marki.
• Transakcyjne — wyszukiwane przez użytkowników z zamiarem dokonania kupna lub podjęcia innej akcji zakupowej (wypełnienie formularza kontaktowego, przesłanie prośby o kontakt z przedstawicielem handlowym .itp.). Mogą zawierać frazy: „sklep”,” promocja”, „wyprzedaż”.

Odpowiednio dobrane i użyte słowa kluczowe, pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć tematykę strony i dopasować wyniki do zapytań użytkowników. Podczas pisania artykułów, powinieneś używać słów kluczowych również z myślą o czytelnikach, ponieważ pomogą one odbiorcy sprawnie odnaleźć informacje na twojej stronie. Na przykład, jeśli sprzedajesz kwiaty na swojej stronie internetowej, to użycie słów kluczowych takich jak „kwiaty" i „kwiaciarnia" będzie odpowiednie dla prawidłowej optymalizacji witryny. Nie dodawaj zbyt wielu fraz kluczowych w artykułach i opisach, zwłaszcza w nachalny lub nienaturalny sposób — jest to praktyka nazywana keyword stuffingiem (upychaniem słów kluczowych) i jest penalizowana przez algorytmy wyszukiwarki Google. Słowa kluczowe powinny być używane w naturalny sposób w treści, w adresach URL, nagłówkach H1, H2 i niższego rzędu czy wykorzystane w anchor tekstach w linkowaniu wewnętrznym. 

Słowa kluczowe w SEO

Inteligentne narzędzia SEO mogą pomóc określić, które frazy mają największy potencjał wyszukiwania, co przełoży się na większą liczbę potencjalnych klientów odwiedzających twoją witrynę. Bardzo ważne jest, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na wybór odpowiedniej kombinacji słów, pozwalającej zdobyć ruch użytkowników, których intencje wyszukiwania będą realizowane na twojej stronie. Takimi narzędziami, które wykorzystują sztuczną inteligencję, są na przykład: Content Suite od Senuto, Asystent Contentu Semstorm, Surfer SEO czy Contadu. 

Czym jest On-Page SEO?

On-page SEO (określane także jako on-site SEO) to proces optymalizacji elementów znajdujących się na stronie internetowej, aby zwiększyć jej szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Proces ten może obejmować dostosowywanie elementów strony takich jak tytuły, metadane, treści, linkowanie wewnętrzne, grafiki, wydajność ładowania, a także inne elementy, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie i ocenę jakości i relewantności strony. Jak się do tego zabrać? Istnieje wiele sposobów.

Proces on-page Search Engine Optimization działa w kilku krokach:

1. Badanie słów kluczowych — pierwszym krokiem jest wymyślenie/znalezienie listy słów kluczowych, których użytkownicy będą używać, aby znaleźć twój biznes. Ogólnie rzecz biorąc, chcesz się skupić na słowach kluczowych, które są bardzo specyficzne dla twojej niszy i najlepiej opisują to, czym się zajmujesz;
2. Tworzenie i optymalizacja treści z uwzględnieniem słów kluczowych. Pamiętaj, że muszą być one naturalne i pomocne dla użytkownika, czyli nieść za sobą wartość informacyjną;
3. Optymalizacja meta tagów - jest to krok, w którym optymalizujesz swoją stronę internetową poprzez wybór tytułów i meta opisów. Tytuł strony (meta title) internetowej powinien zawierać odpowiednio dobrane słowo kluczowe oraz nie być dłuższy niż 561px (około 55-60 znaków). Meta opis (meta description) powinien zachęcać do odwiedzenia strony, może znajdować się w nim także odmiana słowa kluczowego i nie powinien być dłuższy niż 985px (około 155 znaków). Ma to być krótka prezentacja strony w wynikach wyszukiwania.
4. Optymalizacja obrazów pod względem nazw plików graficznych, tytułów oraz wartości ALT. Umieszczenie fraz kluczowych, zgodnych z treścią obrazów, w nazwie pliku graficznego oraz w atrybucie alt wpływa pozytywnie na pozyskiwanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. W dodatku dobrze opisane obrazy mają szansę znaleźć się w wynikach wyszukiwania w elemencie Image Pack — zawierającym paczkę obrazów przedstawiających treści związane z wyszukiwaną frazą.

Optymalizacja contentu pod SEO

Dobra optymalizacja treści wymaga czasu i wysiłku, ale jest tego warta, gdyż dzięki niej strona zyskuje wyższe pozycje w SERPach oraz buduje swój autorytet. Dotyczy zarówno modyfikacji istniejącej zawartości strony internetowej, jak i tworzenia nowej treści z określonymi słowami kluczowymi, Ważne jest aby pamiętać, że wyszukiwarki często zmieniają swoje wymagania w oparciu o to, jak ludzie z nich korzystają. Niektóre wyszukiwania są dokonywane według lokalizacji, podczas gdy inne mogą dotyczyć konkretnych tematów.

Długość, oraz to, w jakim stopniu treści powinny wyczerpywać temat będzie rożniłasię w zależności od zapytania i intencji użytkownika. Google ceni unikalne treści i przydatne treści, co potwierdza włączenie systemu Helpful Content do głównego algorytmu wyszukiwarki. Oryginalne spostrzeżenia, prowadzenie badań, a przede wszystkim niekopiowanie treści z innych źródeł są podstawą w grze o wysokie pozycje.

Optymalizacja treści będzie ukierunkowana na słowa kluczowe, które są często wyszukiwane i mają odpowiednią konkurencję ze strony innych witryn z branży. Można wykonać pracę związaną ze znalezieniem odpowiednich słów kluczowych samodzielnie lub skorzystać z narzędzi, które pomogą ci je znaleźć i śledzić wyniki. Wcześniej wymienione platformy pomagają dobrać odpowiednią długość tekstu, ilość słów kluczowych oraz multimedia, które powinny znaleźć się we wpisie, aby pojawił się on wysoko w organicznych wynikach Google.  

Optymalizacja techniczna strony

Techniczne SEO jest częścią optymalizacjion-page zajmuje się  technicznymi aspektami strony internetowej, takimi jak jej wydajność oraz wewnętrzna struktura i budowa strony. Witryna powinna ładować się jak najszybciej oraz musi być responsywna na urządzeniach mobilnych, a także posiadać odpowiednią architekturę informacji, która ułatwi odwiedzającym znalezienie tego, czego szukają. Do elementów technicznego SEO zalicza się następujące elementy:

• Core Web Vitals, to wskaźniki dotykające obszaru szybkości i wydajności strony internetowej. Został on wprowadzony w 2021 roku, w celu oceny stron mobilnych, a następnie rozszerzono tę ocenę na wersje desktopowe w 2022. Zaczyna mieć coraz większe znaczenie tak jak inne wskaźniki strony np. responsywność, kwestie związane z bezpieczeństwem czy też szyfrowaniem połączenia. 

• Struktura strony internetowej obejmuje jej układ, hierarchię plików i linkowanie wewnętrzne. Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, aby pomóc Googlebotowi w indeksowaniu i zrozumieniu budowy  strony. Bez uporządkowanej struktury strony, ścieżki nawigacji są trudne do odgadnięcia zarówno dla odwiedzających, jak i dla botów wyszukiwarek. Może to prowadzić do problemów z indeksowaniem, duplikowaniem treści lub trudnościami z korzystaniem z witryny przez użytkowników. 

• Mapa strony to zazwyczaj plik XML, który zawiera listę stron witryny i powinien być przesłany do wyszukiwarki internetowej. Taki plik pozwala wyszukiwarkom indeksować witrynę bardziej efektywnie i poprawić indeksowanie. Plik mapy witryny warto przekazywać do głównych wyszukiwarek, takich jak Google, Bing i Yahoo, aby roboty mogły szybciej indeksować nowe strony i monitorować zmiany

• Dane strukturalne zwane są także danymi uporządkowanymi, to technologia, która umożliwia dodawanie do różnego rodzaju informacji znaczników, które pozwalają na odczytanie i zrozumienie danych przez wyszukiwarki internetowe (roboty). Dzięki temu twoja witryna może w wynikach wyświetlać się wzbogacona o wyniki rozszerzone (rich snippets) w wyszukiwarce Google (i nie tylko).

Wyszukiwarki od zawsze zmieniały swoje algorytmy, których używają do budowania rankingu stron w wynikach wyszukiwania. Wraz z tymi zmianami, to co kiedyś działało dobrze dla osiągnięcia dobrych pozycji w rankingu, często staje się przestarzałe i przestaje działać. Techniczne SEO powinno być bardzo ważne dla każdego poważnego właściciela firmy lub marketera internetowego, który chce pozostać konkurencyjny.

Czym jest Off-Page SEO?

Off-page (określane także jako off-site SEO) Search Engine Optimization jest sposobem na zwiększenie widoczności witryny, poprzez działania prowadzone poza naszą stroną internetową, np. mające na celu uzyskanie większej ilości linków z innych stron internetowych.

Do działań off-page SEO należą:

1. Link building — pozyskiwanie linków zewnętrznych prowadzących z innych witryn internetowych do optymalizowanego serwisu. Największą wartość przekazują linki z atrybutem dofollow — które dopuszczają ruch robotów wyszukiwarek śledzących linki; 
2. Treści i wideo na serwisach zewnętrznych — publikowanie materiałów wideo generuje rozpoznawalność marki oraz zapewnia ruch referral przez linkowanie pod publikowanymi nagraniami;
3. Działania PR - działania nastawione na budowanie wizerunku marki oparte na komunikacji z odbiorcami, relacje z blogerami, influencerami, monitorowanie i relacje z mediami;
4. Działania w mediach społecznościowych — publikacje aktualności, budowanie i komunikacja ze społecznością oraz inne działania wpływające na budowanie ruchu przechodzącego, oraz rozpoznawalność marki;
5. Outreach - budowanie relacji z wpływowymi podmiotami posiadającymi mocną relację z docelową grupą odbiorców strony. Może być pomocny w realizacji strategii link building.

Podczas gdy optymalizacja on-page skupia się głównie na aspektach związanych z witryną internetową i jej aspektami technicznymi, optymalizacja off-page skupia się na budowaniu autorytetu w sieci, m.in. poprzez pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych czy budowanie wizerunku marki.

On-Page i Off-Page SEO działają najlepiej w tandemie

Techniki on-page, jak i off-page Search Engine Optimization stosowane są wspólnie, aby podnieść widoczność strony internetowej w wyszukiwarkach. Off-site SEO jest dobre dla zwiększenia autorytetu witryny, podczas gdy on-site SEO jest dobre dla upewnienia się, że treść na stronie jest prawidłowo indeksowana i rozumiana przez robota wyszukiwarki oraz łatwo odnajdywana przez użytkowników i spełniająca intencje wyszukiwania.

On-page i off-page SEO działają lepiej razem niż osobno. Jeśli masz świetną treść na stronie, ale słabą promocję poza stroną, prawdopodobnie uzyskasz przeciętną pozycję w SERP-ach dla swoich słów kluczowych. Jeśli masz świetny off-page, ale słabą treść na stronie, możesz nadal dobrze plasować się w rankingu dla niektórych słów kluczowych, ze względu na liczbę linków wskazujące na Twoją stronę, jednocześnie nie wykorzystując w pełni potencjału swojej treści.

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to upewnić się, że zarówno optymalizacja on-page, jak i off-page działają w tandemie.

White Hat i Black Hat SEO

White hat SEO (nazywane też „Białym SEO” lub „SEO w białym kapeluszu”) to metody optymalizacji stron internetowych, które koncentrują się na dostarczaniu wartościowych i zoptymalizowanych treści zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek. To bezpieczny sposób na pozycjonowanie strony internetowej, który unika praktyk postrzeganych jako manipulacje lub oszustwa. Celem tych metod jest poprawienie jakości witryn internetowych i zwiększenie atrakcyjności publikowanych treści dla użytkowników, a nie jedynie wyszukiwarek.  Do technik White Hat SEO możemy zaliczyć wszystkie prezentowane w tym artykule metody optymalizacji stron internetowych.

Black Hat SEO (nazywane także „Czarnym SEO” lub „SEO w czarnym kapeluszu”) skupia się na manipulacjach algorytmami wyszukiwarek internetowych w celu uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Czarne SEO jest powszechnie uważane za nieetyczne i nieuczciwe, a w przypadku wykrycia takich praktyk możemy liczyć się z karami lub blokadami w wyszukiwarkach.

Do technik Black Hat SEO zaliczamy:

• keyword stuffing (upychanie słów kluczowych),
• umieszczanie niewidocznego tekstu w treści stron,
• zamieszczanie ukrytych w treści linków,
• maskowanie treści (podawanie jednej treści strony użytkownikom, a innej wyszukiwarkom),
• nadużywanie i manipulacja danymi strukturalnymi strony,
• spamowanie komentarzy blogowych,
• mylne przekierowania kierujące użytkowników poza domenę wyświetloną w wynikach wyszukiwania.

Jasno nasuwa się wniosek, że Białe SEO jest bezpieczniejsze, ale z racji tego, że rywale mogą stosować Czarne SEO — niekoniecznie najbardziej skuteczne. Warto jednak pamiętać o tym, że Google i inne wyszukiwarki aktywnie walczą z niedozwolonymi praktykami optymalizacyjnymi. Za stosowanie metod Black Hat, strona może zostać ukarana przez Google obniżeniem jej wartości w rankingu lub nawet całkowitym usunięciem z wyników wyszukiwania (przez tzw. wyindeksowanie strony). Ponadto nawet w przypadku uniknięcia nałożenia kary, algorytmu wyszukiwarek są doskonalone, aby wykrywać i ignorować efekty nieuczciwej optymalizacji. Działania, które dzisiaj przynoszą korzyści, po kolejnej aktualizacji Google mogą być całkowicie pomijane lub wręcz będą dla wyszukiwarki indykatorem niskiej jakości strony. Stosowanie metod optymalizacji White Hat SEO nie wiąże się z zagrożeniami tego typu, ponieważ opiera się o oficjalne zalecenia deweloperów wyszukiwarek internetowych.

Warto znać techniki obu podejść do pozycjonowania, aby nie być zaskoczonym działaniami konkurencji.

Czym są czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe mają wpływ na pozycję witryny na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla danego słowa kluczowego. Są to elementy algorytmu wyszukiwarki, decydujące o pozycji strony w wynikach. Najważniejsze z nich to:

• Publikacja wysokiej jakości treści — zgodnie z popularnym stwierdzeniem content is a king (z ang. treść jest królem) jakość publikowanych treści jest istotnym czynnikiem rankingowym, którego znaczenie ma jedynie rosnąć. Publikowany content powinien zachowywać oryginalność, zawierać wartościowe treści i być zoptymalizowany pod kątem fraz kluczowych, meta-tagów, nagłówków, zdjęć i struktury linkowania. 
• Linki — zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne (linki przychodzące). Im więcej wysokiej jakości linków z dobrej jakości stron internetowych, które są istotne dla treści w Twojej witrynie, tym wyższa jest prawdopodobna pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania;
• Doświadczenie użytkownika (UX)— czyli to, w jaki sposób użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją stroną internetową. Jeśli użytkownik szybko opuszcza Twoją stronę po tym, jak znalazł ją w wynikach, może to być wskazówką, że masz problem z treścią lub użytecznością;
• Podstawowe wskaźniki internetowe (Core Web Vitals) - powinieneś wziąć pod uwagę wskaźniki dotyczące szybkości i wydajności strony internetowej, jako część Twoich wysiłków optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie tylko poprawia to wrażenia użytkownika (UX), ale również stanowi kolejny sygnał dla wyszukiwarek, który wskazuje, czy Twoja strona zasługuje na wyższą pozycję niż inne strony dla danych słów i fraz kluczowych. Dodatkowo wiele badań wskazuje na związek szybkości ładowania strony z osiąganym wskaźnikiem konwersji. Każda dodatkowa sekunda ładowania może spowodować spadek współczynnika konwersji o 4,42% (wg badania Portent);
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych — w kwietniu 2015 roku Google wydało swoją aktualizację "Mobilegeddon", która dała pierwszeństwo w organicznych rankingach Google stronom przyjaznym dla urządzeń mobilnych przed tymi, które nie posiadają wersji dostosowanych do urządzeń mobilnych. Obecnie strony SERP Google są tworzone na podstawie wersji mobilnej crawlera.

Linkowanie między stronami — zaawansowana optymalizacja

Linkowanie, czyli proces tworzenia odnośników do strony internetowej, jest jednym z czynników wpływających na pozycję danej strony w wynikach wyszukiwania. Linki są istotne dla SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom dobierać strony, których treści powinny być zawarte w wynikach wyszukiwania. Przy tworzeniu łącz, należy pamiętać o nadaniu linkom atrybutów, zawierających instrukcje dla crawlerów wyszukiwarek.

Linki można umieścić za pomocą atrybutu:

<a rel="relacja między stronami" href="https://www.whitepress.com/pl">Strona główna WhitePress</a>

Wartość umieszczona w cudzysłowie, za atrybutem href= to linkowany adres URL, natomiast treść umieszczona przed znacznikiem </a> to anchor tekst — czyli treść widoczna na stronie.

Możemy wyróżnić 7 rodzajów anchor tekstów:

• „exact match” lub anchor sprzedażowy to odnośnik, który zawiera dokładną frazę kluczową. Przykładem takiego odnośnika dla tego artykułu może być np. „Optymalizacja SEO";
• „partial match” to odnośnik, który zawiera odmienioną wersję frazy kluczowej, np. z dodatkowym wezwaniem do działania, takim jak „Optymalizuj strony internetowe z WhitePress®”;
• „zero match” lub generyczny oznacza tekst kotwicy, który nie zawiera konkretnej frazy kluczowej. Taki rodzaj odnośnika jest rzadko polecany przez specjalistów SEO, ponieważ nie dostarcza wyszukiwarkom informacji o treści strony docelowej. Przykładem takiego odnośnika może być „Kliknij tutaj”;
• „brandowy” - zawiera w sobie nazwę marki, np. „WhitePress SEO".
• anchor typu „długi ogon” zawiera bardzo konkretną i długą frazę kluczową, często stosowany przy linkowaniu do artykułów, np. „Jak skutecznie przeprowadzić optymalizację strony internetowej”;
• nagi link — czyli adres URL w nieprzerobionej postaci. Nie mają takiej wartości jak exact lub partial match, ale nadal są cenione przez Google ze względu na brak możliwości manipulowania crawlerami;
• obraz — jeżeli w elemencie <img> dodamy atrybut href z działającym adresem URL, Google zinterpretuje tekst alternatywny jako anchor tekst.

Atrybut rel odpowiada za określanie relacji między linkową stroną a stroną, na której został wprowadzony. Najważniejsze z perspektywy optymalizacji SEO są wartości:

• nofollow — zabraniający podążanie crawlerom za łączem, stosowany, kiedy nie chcemy przekazywać „link juice” (czyli mocy linków — przekazywanego autorytetu domeny); 
• dofollow — umożliwiający crawlerom podążanie za łączem. Linki dofollow przekazują autorytet podlinkowanym stronom i są istotne w optymalizacji linkowania. Brak atrybutu jest jednoznaczny z wartością dofollow;
• noopener — stosowany, kiedy linkujemy stronę potencjalnie niebezpieczną. Zapewnia brak możliwości modyfikowania linkującej strony poprzez właściwość Window.opener;
• noreferrer — Posiada te same efekty co atrybut noopener oraz wyłącza załączanie nagłówka referer — zawierającego odniesienie do linkującej strony. Informacje przekazywane w tym nagłówku mogą stanowić zagrożenie dla bezpieczeństwa danych użytkownika lub strony;
• sponsored — oznacza linki płatne/sponsorowane;
• ugc — używany do oznaczenia treści generowanych przez użytkowników.

Atrybut href wyznacza ścieżkę do linkowanej strony. Może mieć postać pełnego adresu URL, częściowego w przypadku linkowanie wewnętrznego lub ścieżki do lokalizacji pliku w przypadku zamieszczania łącza do obrazu, pdf lub kodu JavaScript.

Linki wewnętrzne

Ważnym aspektem optymalizacji strony pod kątem SEO jest linkowanie pomiędzy poszczególnymi podstronami witryny. Takie połączenie stron domeny hiperłączami umożliwia nawigację w ramach witryny zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Stanowi także podstawę struktury strony oraz wpływa na proces indeksowania stron. Jedynie poprawnie wprowadzona struktura linków, która zawiera ścieżki do wszystkich podstron, daje możliwość ich zaindeksowania.

Linkowanie wewnętrzne jest często realizowane w formie menu nawigacyjnego, które zawiera łącza do wszystkich głównych sekcji stron i działów tematycznych. Warto wiedzieć, że najlepszym rozwiązaniem dla SEO jest tworzenie menu w formie tekstowej — unikać należy menu tworzonego z obrazków lub z użyciem technologii Flash (Google ma problem z pełnym odczytywaniem zawartości takich stron).

Linki można umieścić w dowolnym elemencie strony, ale najlepszy sygnał dla wyszukiwarki dają łącza umieszczone w odpowiednim kontekście tekstowym. Szczególnie ważne są więc linki zamieszone bezpośrednio w treści stron, otoczone tekstem odnoszącym się do tematyki i fraz kluczowych linkowanej strony. Wyszukiwarki Google cenią mocniej linki ze stron o powiązanej ze sobą tematyce.

Inne sposoby na linkowanie między podstronami w obrębie danej witryny to np. umieszczenie na danej podstronie linków do innych podobnych podstron, np. pod artykułem zamieszczamy tekst „Czytaj także” wraz z linkami do podstron o podobnej tematyce lub też nawiązujemy w treści do innych artykułów za pomocą odnośnika.

Linki zewnętrzne

Link-building to proces pozyskiwania linków zwrotnych (z ang. backlinks) do witryny internetowej. Ilość i jakość linków zewnętrznych jest jednym z najważniejszych elementów SEO wpływających na położenie strony w wynikach wyszukiwania. Linki z atrybutem dofollow z domen o wysokim autorytecie i wspólnej tematyce dają wyszukiwarkom najmocniejszy sygnał o znaczeniu stron dla wyszukiwanych fraz. 

Link zewnętrzne możemy podzielić na:

• Linki przychodzące (z ang. inbound) lub też linki zwrotne (backlinks) - czyli linki umieszczone na zewnętrznych witrynach, które prowadzą do stron osadzonych w naszej domenie. Szczególnie istotne dla budowania pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Linki wychodzące (z ang. outbound) - czyli link umieszczone na naszej domenie, które prowadzą do stron zewnętrznych. Użycie odpowiednich linków wychodzących dostarcza użytkownikom dodatkowych informacji i poprawia doświadczenie na stronie. Linki outbound wpływają (w znacznie mniejszym stopniu niż inbound) na ocenę strony przez wyszukiwarki internetowe, więc pamiętaj o tym, żeby linkować źródła o wysokim autorytecie i powiązaniu tematycznym.

Zasady optymalizacji linków przychodzących obejmują m.in.:

• Pozyskiwanie linków z istotnych źródeł pod względem autorytetu oraz powiązania tematycznego z linkowaną stroną;
• Budowanie naturalnego profilu backlinków poprzez zdobywanie linków zarówno z atrybutem dofollow, jak i nofollow. 100% linków dofollow wygląda dla wyszukiwarek internetowych jak próba manipulacji SERP-ami i może spotkać się z nałożeniem kary lub blokady;
• Unikanie linków ze stron spamowych o bardzo niskiej jakości, zwłaszcza jeżeli nie odpowiadają tematycznie Twojej stronie.
• Optymalizację użycia anchor tekstów — zarówno Google, jak i użytkownicy cenią mocniej kotwice z dokładnym lub częściowym dopasowaniem tekstu; 

Strategia SEO — czym jest?

Strategia SEO to plan działania, mający na celu uzyskanie przez stronę internetową wysokiej pozycji w wyszukiwarkach. Proces ten obejmuje przede wszystkim analizę słów kluczowych, które mogą być wykorzystane do zwiększenia ruchu organicznego, a co za tym powinno iść — poprawienie współczynnika konwersji (np. sprzedaży) na stronie internetowej.

Jak powinna wyglądać strategia SEO?

Jeśli szukasz łatwej odpowiedzi — najlepsze strategie są często do siebie podobne i chodzi w nich o prześcignięcie konkurencji. Wszystkie znane czynniki rankingowe, powinny być zoptymalizowane lepiej niż u konkurencji. Wyszukiwarki, takie jak Google, chcąc zapewnić użytkownikom jak najlepsze doświadczenia, odsyłają wyszukujących do stron, które dostarczą im realnej wartości i jak najlepszego doświadczenia użytkownika (SXO). 

Strategia SEO zawiera działania jak:

• Analiza biznesu, konkurencji i słów kluczowych.
• Audyt SEO strony pod względem technicznym i contentowym.
• Plan naprawy błędów i wdrożenia nowych rozwiązań na stronie internetowej.
• Plan rozbudowy i tworzenia nowych treści w serwisie.
• Plan zdobywania nowych linków zewnętrznych.
• Plan niestandardowych działań, które pomogą prześcignąć konkurencję.
• Realizacja zaplanowanych działań.
• Monitoring i analiza wyników podjętych działań.

Audyt SEO - nieodłączna część strategii SEO

Przed podjęciem działań związanych z pozycjonowaniem strony, należy sprawdzić jej aktualny stan. Oczywiście samo linkowanie bądź optymalizacja wydatności strony jest w stanie pomóc, ale warto znać wszystkie problemy, z którymi boryka się dana witryna. Kompleksowa analiza stanu technicznego i contentowego pozwala na priorytetyzację zadań — eliminacji występujących błędów lub wykorzystania znalezionych możliwości optymalizacji.

Audyt SEO to proces sprawdzania kondycji witryny pod kątem wskaźników, które mogą mieć wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Celem tego procesu jest sprawdzenie, czy strona może zostać ulepszona i czy spełnia wszystkie warunki, które są niezbędne dla wysokich pozycji w SEO. Audyt SEO może być wykonany przez freelancera lub firmę zewnętrzną, ale można go przeprowadzić także samodzielnie, z pomocą odpowiednich narzędzi.

Narzędzia SEO - niezbędnik każdego specjalisty

To narzędzia w postaci stron internetowych, programów bądź aplikacji, które mogą być wykorzystane do optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. 

Na rynku występują zarówno narzędzia płatne, jak i darmowe. Płatne narzędzia są zazwyczaj bardziej wydajne, gromadzą i dostarczają więcej danych oraz oczywiście zapewniają wsparcie twórców. 

Darmowe narzędzia są zazwyczaj wystarczające dla początkujących. Często mają ograniczenia lub nie prezentują wszystkich danych, a pełną funkcjonalność uzyskują dopiero po opłaceniu.

Narzędzia SEO możemy także podzielić ze względu na możliwości, jakie oferują. W zależności od naszych potrzeb możemy znaleźć narzędzia, które umożliwiają na przykład:

• badanie słów kluczowych,
• monitorowanie pozycji,
• sprawdzanie konkurencji,
• badanie content gap (tematów, na które brakuje treści),
• badanie linkowania wewnętrznego i zewnętrznego,
• analiza contentu,
• analiza struktury strony,
• analiza optymalizacji strony
• analiza SERP.

Jeśli posiadasz budżet na SEO, warto zakupić kilka narzędzi, gdyż nie każde z nich będzie posiadało wszystkie potrzebne funkcje. Często warto postawić na specjalizację narzędzia w jednej konkretnej usłudze. Ponadto narzędzia potrafią prezentować różne dane i często warto je porównywać, aby dojść do wyników najbardziej zbliżonych do rzeczywistych.

Jakie są najpopularniejsze narzędzia SEO?

Używanie narzędzi SEO może znacznie ułatwić i usprawnić skuteczne pozycjonowanie strony. Ostatecznie najważniejszą kwestią jest spędzony czas i rezultat działań, który można uzyskać, korzystając z tych narzędzi.  Wielu marketerów korzysta z narzędzi SEO, przy tworzeniu, śledzeniu i optymalizowaniu stron internetowych. Narzędzia pomagają w takich obszarach, jak:

• Poprawa pozycji witryny w Google i innych wyszukiwarkach;
• Monitorowanie wydajności witryny i generowanie raportów;
• Optymalizacja treści pod kątem docelowych słów kluczowych;
• Znajdowanie Content Gaps, czyli popularnych tematów, które mogą zostać wykorzystane do tworzenia treści na własnej stronie;
• Znajdowanie możliwości link buildingu i outreachu;
• Śledzenie zmian w profilach linków, w czasie;
• Wykrywanie problemów takich jak niedziałające linki i zduplikowana treść;
• Monitorowanie mediów społecznościowych dla wzmianek o marce.

Darmowe narzędzia SEO, o których powinieneś wiedzieć to:

Google Search Console — jest to pakiet narzędzi oferowanych przez Google, aby pomóc webmasterom optymalizować i obserwować swoją witrynę pod kątem wyników w wyszukiwarce Google. Dzięki takim funkcjom jak statystyki indeksowania, wgląd w szybkość strony i raporty użyteczności mobilnej, usługa może pomóc wprowadzić zmiany w witrynie, aby poprawić jej wydajność bądź wyeliminować istniejące błędy. 

Unikalną funkcją Search Console jest dostęp do informacji nt. indeksacji opublikowanych stron. W ramach raportu indeksowania poznasz listę stron zaindeksowanych w Google oraz tych jeszcze niezindeksowanych z informacją na temat przyczyny takiego stanu. Na podstawie tego raportu można podjąć czynności naprawcze, które umożliwią zaindeksowanie stron. Ponadto w GSC możemy zamieścić mapę witryny — ułatwiającą robotom Google crawlowanie i indeksowanie stron witryny.

Każda pozycjonowana strona powinna być dodana do GSC. To narzędzie musi znać każda osoba, która zajmuje się SEO.

Więcej informacji o narzędziu Google Search Console.

Google Search Console

Google Analytics — to niezwykle łatwe w użyciu, ale potężne narzędzie do śledzenia ruchu na stronie internetowej. Pozwala na szczegółowe monitorowanie ruchu w witrynie oraz związanych z nim zależności takich jak np. współczynnik konwersji czy odrzuceń. Informacje te będą przydatne w określeniu, jakie zmiany wprowadzić na swojej stronie. GA to także podstawowe narzędzie, którego można użyć do segmentacji ruchu przychodzącego ze względu na źródło, śledzić zachowania użytkowników w witrynie oraz monitorować strony w czasie rzeczywistym. Możliwość definiowania unikatowych zdarzeń i celów umożliwia dogłębne śledzenie akcji podejmowanych przez użytkowników. 

Zakładając nową usługę Analytics warto pamiętać o tym, że starsza wersja narzędzia — Universal Analytics przestanie być wspierana 1 lipca 2023. Z tego powodu lepiej zdecydować się na najnowszą wersję Google Analytics 4. 

Planer słów kluczowych Google Ads — (z ang. Google Keyword Planner) to niezwykle potężne narzędzie do badania słów kluczowych, niezbędne w arsenale każdego SEO-wca. Umożliwia znalezienie słów kluczowych i na podstawie wolumenu ich wyszukiwań oszacowanie potencjalnego ruchu, który może wygenerować dana fraza kluczowa. Planer Słów Kluczowych korzysta z danych dotyczących kampanii płatnych (SEM), ale z powodzeniem można go użyć do zaznajomienia się z propozycjami nowych słów kluczowych i średnimi miesięcznymi liczbami wyszukiwań poszczególnych fraz kluczowych.

Pagespeed Insights — jest przydatnym narzędziem do sprawdzania wydajności Twojej witryny. Dzięki niemu dowiesz się dokładnie, jak Twoja witryna wypada na tle zaleceń Google dotyczących szybkości stron internetowych i podstawowych wskaźników internetowych Core Web Vitals. W najnowszych wersjach zostały dodane także wskaźniki CrUX, które pozwalają sprawdzić, z jaką wydajnością strony spotyka się statystyczny użytkownik.

Google Trends — pozwala przeglądać trendy słów kluczowych w czasie rzeczywistym i w przeszłości. Raport przedstawiający wolumeny wyszukiwań w ujęciu czasowym umożliwiają odkrycie np. sezonowości wyszukiwań konkretnych słów kluczowych. Pozwala to zaplanować długofalowe działania marketingowe i biznesowe, np. w ujęciu rocznym.

Google Trends

Google Mobile-Friendly Test, czyli test optymalizacji mobilnej — narzędzia sprawdza kompatybilność strony internetowej z urządzeniami mobilnymi. To kwestia szczególnie ważna ze względu na to, że większość ruchu w internecie pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych. Udział urządzeń mobilnych w ruchu internetowym w 2022 roku sięgnął poziomu 59.66% i stale rośnie. Dodatkowo, od 2016 Google rozpoczęło inicjatywę mobile-first indexing, czyli indeksowania stron internetowych za pomocą Googlebota dla stron na urządzenia mobilne.  Z tego powodu, optymalizacja stron internetowych musi odbywać z myślą o wersjach mobilnych witryn.

Test wyników z elementami rozszerzonymi (Rich Results Testing Tool) - narzędzie Google służące do testowania wyników z elementami rozszerzonymi na stronie internetowej. Narzędzie sprawdza treść, brakujące elementy i inne problemy w danych strukturalnych wpływających na generowanie wyników rozszerzonych. Dostarcza również listę najczęstszych błędów i zalecanych poprawek. Alternatywnie można skorzystać z Walidatora schema.org, aby przetestować poprawność danych strukturalnych na stronie.

Profil Firmy w Google, dawniej Google Moja Firma (ang. Google Business Profile, dawniej Google My Business) — umożliwia zarządzanie wizytówką firmy w wyszukiwarce oraz mapach Google. Stworzenie i optymalizacja profilu firmy w Google jest niezbędne do uzyskania pinezki na mapie oraz znalezienia się lokalnych wynikach wyszukiwania. Firmowy profil gromadzi dane na temat interakcji podejmowanych przez użytkowników, umożliwiając monitorowanie wyników podejmowanych działań marketingowych. Dodatkowo umożliwia interakcje z klientami poprzez oceny i opinie Google. Szczególnie przydatne narzędzie w przypadku lokalnych firm i pozycjonowania lokalnego.

Google Looker Studio (dawniej Google Data Studio) — to darmowe narzędzie, które pomaga wizualizować dane. Można go używać do wszelkiego raportowania od metryk wydajności biznesowej po dane dotyczące sprzedaży i marketingu. Atutem Looker Studio jest integracja z licznymi narzędziami internetowymi i innymi źródłami danych za pomocą konektorów, które umożliwiają łatwy import danych. Narzędzie umożliwia pobieranie danych m.in. z Google Analytics, Search Console, Google Ads, Arkusza Google, BigQuery czy statystyk YouTube. Szczególnie przydaje się w przypadku tworzenia zaawansowanych raportów.

Narzędzia dla webmasterów Bing — są one podobne do narzędzi dla webmasterów Google, ale służą do optymalizacji stron pod kątem wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Bing.

Ahrefs Webmaster Tools — darmowa wersja znanego narzędzia SEO. Pozwala na prawie wszystkie funkcje płatnej wersji, ale tylko dla własnych stron (wymagana jest weryfikacja własności). Ahrefs ma funkcję automatycznego audytowania strony, sprawdzania linków i potencjału słów kluczowych.

AnswerThePublic — pozwala w łatwy sposób wygenerować listę fraz kluczowych i pytań, które mogą przydać się w strategii contentowej. Dane zaprezentowane w narzędziu bazują na automatycznych podpowiedziach wyszukiwarki Google.

Lighthouse — narzędzie Google typu open source służące analizie i optymalizacji stron w duchu SEO. Narzędzie tworzy audyt strony pod kątem wydajności, stosowania najlepszych praktyk, dostępności oraz SEO. Lighthouse jest dostępny jako osobne rozszerzenie do Chrome lub z poziomu narzędzi dla programistów samej przeglądarki.

GTmetrix — to narzędzie, które dostarcza informacje o prędkości, czasie ładowania, stopniu kompresji i innych danych związanych z wydajnością witryny.

WebPageTest — to niezwykle dokładny test szybkości stron internetowych. Jego działanie polega na symulowaniu wizyty użytkownika na Twojej stronie, z użyciem rzeczywistej przeglądarki internetowej, co oznacza, że wyniki są znacznie bardziej wiarygodne niż w przypadku innych metod testowania, wykorzystujących symulowane środowiska.

W powyższej liście znajduje się kilka płatnych narzędzi SEO, które posiadają również wersję darmową i z powodzeniem można używać ich do działań SEO przy mniejszych projektach.

Płatne narzędzia SEO, o których warto wspomnieć:

Senuto — to kompleksowe narzędzie SEO, które pozwala analizować rankingi, widoczność własną oraz konkurencji, sezonowość, słowa kluczowe i wiele więcej. Jedną z ciekawszych możliwości tego narzędzia jest raport Kanibalizacja umożliwiający wykrycie stron zoptymalizowanych na te same słowa kluczowe i konkurujących ze sobą w organicznych wynikach wyszukiwania. W tym narzędziu także można monitorować pozycje i historię SERP Google’a.

Ahrefs — to kombajn SEO, który oferuje informacje o linkach zwrotnych, rankingach oraz konkurencji. Pozwala na badanie słów kluczowych, treści oraz SERPów. Ahrefs posiada także moduł audytów oraz wiele więcej innych mniejszych narzędzi przydatnych w pracy SEOwca.

Ahrefs - Site Explorer dla domeny whitepress.pl

Majestic — jest łatwym w użyciu narzędziem do sprawdzania linków zwrotnych, które zapewnia wszystkie informacje potrzebne do określenia pozycji witryny w stosunku do konkurencji. Wyróżnia się olbrzymią bazą danych, jedną z większych na rynku co zapewnia dokładność prezentowanych informacji. Majestic jest twórcą powszechnie stosowanych metryk w branży SEO: Citation Flow oraz Trust Flow, odpowiadające za mierzenie potencjału stron ze względu na ilość linków oraz jakości i autorytetu linkujących witryn.

SEMrush — to potężny zestaw narzędzi SEO, który pomaga marketerom badać konkurencję, przeprowadzać analizę słów kluczowych, śledzić rankingi, monitorować słowa kluczowe, znajdować pomysły na treści i generować różnego rodzaju raporty. Narzędzie umożliwia także przeprowadzenie audytu witryny i analizę porównawczą domen. Kompleksowe funkcje i łatwość użycia sprawia, że SEMrush to jedno z najpopularniejszych narzędzi w branży SEO.

Screaming Frog SEO Spider — to program desktopowy do crawlowania stron internetowych pod kątem błędów optymalizacji i możliwości wprowadzenia usprawnień istotnych dla SEO. Aplikacja porusza się po stronach internetowych w sposób analogiczny do crawlerów wyszukiwarki. Wyniki analizy są prezentowane w tabelach z podziałem na różne typy wykrytych problemów, umożliwiające dogodną analizę występujących błędów i planowanie wprowadzenia poprawek. Płatna wersja jest niezbędne do analizy stron zawierających więcej niż 500 URL, umożliwia także korzystanie z zaawansowanych funkcji narzędzia.

Screaming Frog SEO Spider

CONTADU — pozwala w szybki sposób planować, zarządzać i optymalizować treści pod kątem wyszukiwarek. Narzędzie posiada także możliwość analizy konkurencji.

SEMSTORM -— to multi narzędzie SEO, które potrafi badać słowa kluczowe, w tym także te używane przez konkurencję. Posiada także funkcje tworzenia audytów, moduł do tworzenia treści oraz zoptymalizowanych pod SEO i wiele więcej. Dopełnieniem wszystkich funkcji jest monitoring pozycji w SERPach. 

Surfer SEO — jest narzędziem analizy SEO, które pozwala zoptymalizować treść na stronie internetowej dzięki wykorzystaniu możliwości sztucznej inteligencji. Oprócz analizy nowo tworzonej treści, posiada także możliwość analizowania poszczególnych słów kluczowych, przeprwodzania audytów istniejących treści oraz wiele więcej.

Dowiedz się więcej o narzędziu Surfer SEO.

GTmetrix — jest narzędziem do analizy stron internetowych pod kątem optymalizacji ładowania strony. Płatna wersja posiada więcej możliwości ustawiania audytów optymalizacyjnych, a zwłaszcza wyboru serwerów, z których będą przeprowadzane testy.

GTmetrix dla domeny whitepress.pl

Pingdom — pozwala monitorować dostępność i szybkość ładowania się Twojej strona, poprzez serię testów, a następnie przedstawia sugestie, które pomogą Ci poprawić jej wydajność. Unikatową funkcją Pingdom jest możliwość monitorowania wydajności serwera, co pozwala wyeliminować potencjalne problemy z niską mocą obliczeniową lub brakiem pamięci RAM.

Wordtracker — dostarcza pełne dane o wolumenie wyszukiwania i kosztach słów kluczowych, co pozwala na opracowywanie skutecznych strategii SEO. Daje możliwość monitorowania pozycji strony w wynikach wyszukiwań na konkretne frazy kluczowe oraz przeprowadzania audytów stron pod względem wydajności, optymalizacji SEO, autorytetu stron oraz trudności słów kluczowych. Płatna wersja pozwala na integrację z Search Console, analizę konkurencji oraz możliwość przeprowadzenia większej ilości audytów.

BuzzSumo — pozwala na zidentyfikowanie najpopularniejszych treści i najważniejszych tematów dla danej branży, w kilka sekund. Narzędzie pokazuje również liczbę wzmianek w mediach społecznościowych i liczbę backlinków, co umożliwia znalezienie najważniejszych serwisów i influencerów dla danej tematyki. BuzzSumo jest także zintegrowane z innymi narzędziami SEO takimi jak SEMrush, Ahrefs czy Majestic, co pozwala na jeszcze lepsze analizy i raportowanie.

Raven Tools — jest pakietem SEO typu all-in-one, który umożliwia badanie słów kluczowych, analizę konkurencji, audyt strony internetowej, narzędzia do link buildingu i wiele więcej. Raven Tools skupia się na technicznych aspektach optymalizacji stron internetowych i posiada wnikliwy moduł audytu stron, pokazujący dogłębne dane na temat możliwych błędów w witrynie. Rozszerzone raportowanie sprawia, że jest to narzędzie przeznaczone dla profesjonalistów SEO.

Link Assistant (obecnie część narzędzia SEO PowerSuite) — może być używany do projektów outreach/link buildingu, identyfikowania adresów URL stron internetowych potencjalnych klientów i zbierania informacji kontaktowych. Link Assitant posiada funkcje zarządzania i automatyzacji outreachu — umożliwiając kontakt bezpośrednio z poziomu samego narzędzia.

Wtyczki SEO do przeglądarek

Istnieją także wtyczki SEO, które mogą być używane w przeglądarkach i pomagają optymalizować stronę internetową, poprzez szybką analizę, praktycznie jednym kliknięciem. Większość wtyczek jest w pełni darmowa i warto z nich korzystać. Poniżej kilka ciekawych SEO wtyczek, o różnym zastosowaniu:

• SEO Minion — pomaga w analizie on-page SEO projektu, w tym między innymi linkowania wewnętrznego, meta danych i atrybutów, np. hreflang. Wartą wyróżnienia funkcją tego rozszerzenia jest możliwość sprawdzenia wyników wyszukiwania z różnych lokalizacji oraz języków;

• Detailed SEO Extension — wspiera on-page SEO — poprzez analizę meta-tagów, nagłówków, obrazów, plików sitemap.xml i robots.txt oraz danych strukturalnych schema;

• Keywords Everywhere — rozszerza stronę z wynikami wyszukiwania o nowe okna z dodatkowymi informacjami na temat wyszukiwanej frazy. Narzędzie prezentuje powiązane frazy kluczowe, pytania i wyszukiwania wygenerowane na podstawie wyszukiwań innych użytkowników oraz słowa kluczowe z długim ogonem. Dodatkowa opłata umożliwia podejrzenie wolumenów wyszukiwania proponowanych fraz;

• SEO Meta in 1 Click — służy do sprawdzania podstawowych wskaźników SEO, w tym metadanych odwiedzanej witryny;
• SimilarWeb extension — umożliwia szybkie sprawdzanie domeny pod względem generowanych wizyt, źródeł ruchu, porównania do innych stron z kategorii tematycznej. Umożliwia wygodne przejście do pełnego narzędzia SimilarWeb i kontynuacje pracy ze stroną;
• Web Developer — posiada wiele przydatnych narzędzi dla SEO web developerów, przydatny szczególnie w technicznych aspektach pozycjonowania;

Wtyczka Web Developer

• Web Sniffer — pozwala badać wszelkie zapytania HTTP na stronie internetowej;
• Redirect Path — wtyczka przydatna w analizowaniu istniejących przekierowań;
• BuzzSumo — rozszerzenie Chrome powiązane z narzędziem BuzzSumo. Umożliwia śledzenie udostępnień oraz najpopularniejszych w social media treści. Ponadto zawiera funkcję sprawdzania linków przychodzących;
• Check My Links — sprawdza linki zewnętrzne i wewnętrzne w witrynie, co jest przydatne w znajdowaniu nieprawidłowych (uszkodzonych) linków;
• Keyword Surfer — pozwala badać wolumeny wyszukiwanych słów kluczowych, bezpośrednio w wyszukiwarce Google;
• Robot.txt viewer — to wtyczka, która pozwala sprawdzić jednym kliknięciem zawartość pliku robots.txt;
• SEO Word Count & Keyword Density — wyświetla długość tekstu oraz zagęszczenie słów kluczowych na stronie;
• Quick Javascript Switcher — pozwala wyłączyć skrypty javascript. Przydatne w analizie tego, co widzi robot, który nie renderuje takowych skryptów;
• Wappalyzer — jednym kliknięciem sprawdza jakie technologie webowe zostały użyte na stronie;
• BuiltWith — pozwala sprawdzić technologie używane do stworzenia witryny internetowej, meta dane, zaimplementowane kody śledzące, przekierowania. Aplikacja dodatkowo może zaprezentować rekomendacje do optymalizacji witryn.

Podsumowując — narzędzia SEO są potężnymi aplikacjami internetowymi bądź programami, które pozwalają na  gromadzenie i analizowanie danych, niezbędnych do tworzenia właściwej strategii SEO.

Co musi wiedzieć osoba, która jest specjalistą SEO?

SEO to proces, który zaczyna się od działań on-site, a kończy na off-site. Głównym zadaniem specjalisty SEO jest doprowadzenie do naturalnego pozyskiwania ruchu z SERP-ów do pozycjonowanej strony internetowej. Algorytmy stosowane przez wyszukiwarki są skomplikowane, dlatego też należy na bieżąco śledzić zmiany i aktualizować swoją stronę, aby móc utrzymać dobre wyniki w organicznych wynikach wyszukiwania. 

SEO dzieli się na wiele kategorii i powstaje coraz więcej specjalizacji, które obejmują jedną, konkretną dziedzinę. Może to być na przykład UX, link building lub SEO techniczne. To zupełnie różne działania, o które warto zadbać, aby pozycjonowanie mogło się udać. 

Ile trzeba zapłacić za SEO?

Nie ma stałych kwot, które trzeba przeznaczyć na pozycjonowanie stron, aby odnosić sukcesy. Wiele będzie zależało od tego, ile pracy trzeba włożyć w optymalizację strony, od stopnia konkurencyjności w Twojej branży, a także od tego, jakie działania off-page będzie trzeba podjąć i w jakiej skali. 

SEO nie jest darmowe i nawet jeśli wszystko zrobisz samodzielnie, zapłacisz swoim czasem. Nie ma też żadnych gwarancji, jeśli chodzi o zdobywanie rankingów w wyszukiwarkach. Wszyscy jesteśmy niejako niewolnikami zmieniających się algorytmów.

Musisz wziąć pod uwagę swój budżet i zdecydować, czy robić SEO samodzielnie, czy zatrudnić profesjonalną firmę SEO, która zajmie się wszystkim za Ciebie. Istotne jest, aby zaplanować strategię SEO dla  strony długofalowo — tylko takie działania przynoszą efekty.

Skorzystaj z darmowej checklisty SEO i odblokuj potencjał swojej strony w wynikach wyszukiwania.

FAQ — Najczęściej zadawane pytania dot. optymalizacji:

Artykuł napisany przez Dominika Fajferka oraz Karola Soja, uaktualniony przez Łukasza Piotrowskiego.