Praca pozycjonera - od A do Z

Jeżeli pracujesz w branży SEO, zapewne nie raz musiałeś odpowiadać na trudne pytania swoich znajomych i rodziny: “Czym Ty się tak właściwie zajmujesz..?”. Nawet wśród osób biegle poruszających się w Internecie wiele nie ma pojęcia, na czym polega praca specjalisty SEO i uznaje ją za czarną magię. Być może ten artykuł będzie odpowiedzią dla Twoich znajomych, zadających to trudne pytanie. Niezależnie od tego czy specjalista SEO pracuje jako freelancer, in-house czy pracownik agencji marketingowej, we wszystkich tych miejscach jego obowiązki są podobne. Oto wszystkie najważniejsze obowiązki specjalisty SEO - od A do Z!
 

A jak Analiza konkurencji
Każdy specjalista SEO powinien wiedzieć w jaki sposób działa bezpośrednia konkurencja serwisów, które pozycjonuje. Najbardziej kluczowe informacje to przede wszystkim wiedza o tym, skąd pozyskują linki do swojej strony oraz jakie treści tworzą. Uzyskanie tych pierwszych informacji może być utrudnione, ponieważ konkurencja może sprytnie maskować niektóre ze swoich działań (np. ukrywanie stron zapleczowych).

B jak Badanie słów kluczowych
Przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań związanych z SEO warto określić słowa kluczowe, na jakie będziemy chcieli pojawić się w wynikach wyszukiwania. Badając słowa kluczowe specjalista SEO szuka przede wszystkim odpowiedzi na pytanie jak często internauci dane słowo kluczowe wpisują w wyszukiwarce. Druga kwestia to konkurencyjność słów kluczowych, czyli analizowanie jakie strony już pojawiają się w wynikach wyszukiwania na dane słowo kluczowe i czy trudno będzie znaleźć się w tych wynikach wyżej niż one.

C jak Cena działań
Osiągnięcie satysfakcjonujących pozycji w wynikach wyszukiwania na interesujące nas frazy kluczowe musi kosztować. Przed rozpoczęciem każdego projektu SEO/współpracy z klientem, konieczna jest odpowiednia wycena prowadzonych działań.
Na koszt uzyskania  efektów składa się bowiem wiele elementów:

• czas  potrzebny na analizę obecnej sytuacji danej witryny
• czas  potrzebny na dobranie odpowiedniej strategii SEO
• czas  potrzebny na korespondencję z osobą zarządzającą stroną
• czas  programisty potrzebny na wprowadzenie stosownych poprawek
• koszt  pozyskania linków
• koszt  tworzenia nowych treści

D jak Donosy do Google
Mimo iż jest to tematem tabu, to oczywistym jest, że wiele osób stosuje donosy do Google jako jedną z technik walki o wyższe pozycje. Poskarżenie się Google na konkurentów stosujących praktyki niezgodne z regulaminem wyszukiwarki może przynieść efekty w postaci drastycznego obniżenia pozycji konkurenta lub nawet usunięcia jego strony z indeksu.
A w wyszukiwarce jest jedna prosta  reguła - jeżeli jeden spada niżej w wynikach wyszukiwania, drugi zajmuje jego miejsce.

E jak Edukowanie
Na pracę specjalisty SEO składa się tak wiele czynności, że nie sposób wykonywać je wszystkie samodzielnie. Obowiązkiem większości specjalistów SEO jest także wtajemniczanie innych(młodszych specjalistów SEO, stażystów, asystentów) w zagadnienia związane z optymalizacją stron pod wyszukiwarki oraz zdobywaniem linków, tak aby w przyszłości mogli bez problemu przejąć część naszych obowiązków.

F jak Fora internetowe
SEO jest branżą na tyle dynamiczną, że aby nie wypaść z obiegu warto codziennie śledzić największe fora(zarówno rodzime, jak i zagraniczne) i blogi traktujące o tej tematyce. Mimo, że większość informacji na nich nie jest zbyt wartościowa, to dają one dobry obraz tego “co się dzieje” w branży - z jakimi problemami borykają się inni, za co otrzymali karę od Google, jakie zmiany w wynikach wyszukiwania zauważyli.

G jak Google Analytics
Google Analytics to z pewnością jedno z najczęściej używanych narzędzi w codziennej pracy SEO. Najpowszechniej stosowane narzędzie w analityce internetowej pozwala na monitorowanie efektów kampanii SEO oraz analizowanie ruchu na stronie. Dzięki temu narzędziu możemy się dowiedzieć: skąd przychodzą użytkownicy, jak skuteczne są nasze działania SEO, jak użytkownicy zachowują się na konkretnych stronach.

H jak H1
Nagłówki H1, tagi title, opisy description - to wszystko elementy kodu strony, które mają wpływ na SEO. Copywriter zajmuje się pisaniem tekstów na stronę, programista wprowadzeniem zmian poprawiających optymalizację, a ustalenie odpowiednich nagłówków H1, H2, title i description najczęściej pozostaje obowiązkiem specjalisty SEO.

I jak Inicjatywa
Im bardziej oryginalny i kreatywny pomysł na tworzenie nowych treści na stornie, tym większa szansa, że zdobędziemy więcej linków. Tak samo im bardziej kreatywny i unikatowy pomysł na pozyskanie nowych linków wymyślimy, tym większa szansa, że nikt wcześniej tego nie zrobił i linki będą miały większą wartość. Inicjatywa na nietypowe pomysły mogące wpłynąć na poprawę pozycji na ważne słowa kluczowe często leży po stronie speca od SEO.

J jak Jakość
Czyli inaczej wartościowe treści. Trudno się nie zgodzić z tym, że ich wartość jako jednego z czynników rankingowych rośnie z roku na rok i nie zapowiada się, aby ten trend uległ zmianie. O ile samo przygotowywanie treści nie należy do zadań SEO specjalisty, to z pewnością należy do nich przygotowanie odpowiednich słów kluczowych, wytycznych do przygotowania treści oraz ich późniejsza promocja.

K jak KPI
Strategia, taktyka, KPI(Key Performance Indicator) - to sformułowania, które w kontekście SEO są jeszcze rzadko spotykane w polskiej branży. Jednakże na dobrą sprawę, każda kampania marketingu internetowego powinna mieć określone jasne cele i KPI, którymi będą one mierzone. Do najpopularniejszych KPI należą: ruch na stronie, ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, liczba konwersji, czas spędzany przez użytkownika na stronie.

L jak Link-building
Angielska nazwa na czynności związane z pozyskiwaniem linków do pozycjonowanych stron. Przybierać może bardzo różne formy - kupowanie linków, wysyłanie zapytań o możliwość dodania linka na stronie o podobnej tematyce, oferowanie korzyści w zamian za link, wymiana linkami i wiele, wiele innych. Oprócz sformułowania link-building spotyka się także coraz częściej link-earning. Jego główne założenie jest takie, że nie ingerujemy w pozyskiwanie linków, natomiast bardziej skupiamy się na prowadzeniu działań(np. tworzenie przydatnych albo kontrowersyjnych treści), dzięki którym inni sami będą dodawać linki do naszych stron.

M jak Monitorowanie
Praca specjalisty SEO wymaga ciągłego monitorowania wielu czynników, np.:

• zmian  pozycji
• zmian  widoczności w wyszukiwarce
• zmian  ruchu
• wprowadzania kolejnych aktualizacji algorytmu wyszukiwarki Google

O ile samo monitorowanie odbywa się dzięki pomocy oprogramowania, to wyciąganie wniosków i podejmowanie odpowiednich działań jest już zadaniem specjalisty SEO.

N jak Nawiązywanie kontaktów
Jedną z najbardziej przyszłościowych metod na zdobywanie linków do strony jest nawiązywanie kontaktów. Osoby, z którymi współpraca może być dla nas wartościowa to m.in. blogerzy piszący w danej tematyce, autorytety w danej dziedzinie(tzw. infuencerzy). Nawiązanie kontaktu i propozycja współpracy to pierwszy krok do pozyskiwania linków.

O jak Optymalizacja
Odpowiednia optymalizacja strony to jeden z dwóch najważniejszych elementów w SEO. W zależności od rozmiarów strony oraz umiejętności, do zadań specjalisty SEO może należeć przygotowywanie wytycznych do wprowadzenia zmian dla programistów/webmasterów odpowiedzialnych za prowadzenie serwisu albo samodzielne wprowadzanie odpowiednich zmian. Warto zwrócić uwagę, że optymalizacja nie jest jednorazową czynnością, a bardziej procesem, który trwa nieprzerwanie.

P jak Problemy techniczne
Istnieje wiele problemów technicznych, które mogą występować na stronie Internetowej, a mają duży wpływ na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Do takich problemów należy m.in duża liczba błędów 404, zbyt długi czas odpowiedzi serwera(utrudnia robotowi pobranie informacji o stronie) czy zbyt wolny czas ładowania strony. Monitorowanie wszystkich tych kwestii(najczęściej z pomocą Google Search Console) jest również jednym z obowiązków osoby zajmującej się SEO.

R jak Raportowanie
Zazwyczaj jeden z najmniej przyjemnych elementów pracy - raporty dla klientów lub przełożonych. Raportujemy najczęściej: przeprowadzone przez nas działania, pozyskane linki, wprowadzone na stronie zmiany oraz efekty działań(wzrost ruchu, zmiany w pozycjach, zmiany w zachowaniu użytkowników na stronie).

S jak Spotkania i szkolenia branżowe
Z pewnością jeden z przyjemniejszych elementów w pracy SEOwca. Żeby być na bieżąco z aktualnymi trendami warto brać udział w konferencjach i spotkaniach branży SEO. To wspaniała okazja zarówno do pozyskania nowej wiedzy, jak i kontaktów. Najcenniejsza wiedza często zdobywana jest w kuluarach i na tzw. “afterkach”, gdzie uczestnicy są dużo
bardziej skłonni do dzielenia się informacjami.

T jak Testy
Z racji tego, że algorytm wyszukiwarki Google często jest zmieniany oraz pojawiają się nowe czynniki, które mogą mieć wpływ na widoczność w wynikach wyszukiwania, warto samemu prowadzić testy różnych sposobów na podniesienie pozycji. Samodzielnie i rzetelnie przeprowadzone testy będą najbardziej wiarygodnym źródłem wiedzy o SEO.

U jak Usuwanie szkodliwych linków do strony
Jeszcze kilka lat temu praca specjalisty SEO ograniczała się do pozyskiwania nowych linków, obecnie trzeba poświęcić czas zarówno na zdobywanie nowych odnośników, jak i na usuwanie starych. Google zmienia często bowiem swój regulamin w taki sposób, że działania, które parę lat temu były zalecane, obecnie mogą szkodzić. Stąd też potrzeba usuwania starych odnośników do strony lub w przypadku braku możliwości ich usunięcia - neutralizowania ich wpływu na stronę dzięki specjalnemu narzędziu Disavow Tool.

W jak Współpraca z innymi
Niezależnie od tego, czy specjalista SEO pracuje jako in-house, freelancer czy dla agencji, prawie zawsze wymagana jest współpraca z innymi osobami/działami w firmie. Najczęściej będzie to współpraca z programistami, copywriterami, asystentami, osobami odpowiedzialnymi za PR.

Z jak Zarządzanie zapleczem
Strony zapleczowe, czyli strony które powstają głównie w celu dodania na nich linków do stron, których pozycje chcemy podnieść. Wymagają one stałej opieki - dodawanie nowych treści, dodawanie linków do stron zapleczowych, przedłużanie domen, opłacanie hostingów - to wszystko składa się na zarządzanie zapleczem.