Opowieści w marketingu - recenzja książki

Jacek Szlak Opowieści w marketingu
WhitePress został partnerem książki Jacka Szlaka, redaktora naczelnego portalu Marketing przy kawie. Jego prawie 20-letnie zgłębianie wiedzy o marketingu tworzy obiecujące podłoże dla książki. Czy warto ją kupić? Poniżej krótka i subiektywna recenzja.
Ponad 3800 portali, 1700 influencerów, 60 dziennikarzy. Jedna platforma.
Załóż konto

Krótko, zwięźle i na temat

Książka wprowadza czytelnika w świat marketingu narracyjnego. Porusza jego różne aspekty i obrazuje je za pomocą praktycznych przykładów działań prowadzonych przez marki na świecie. Ukazuje, jak skuteczne jest wdrożenie narracji w strategię marki lub w jaki sposób można ją wzbogacić. 
Dla osób z branży może być okazją do konfrontacji własnych przekonań z  przedstawionymi zagadnieniami, które w większości zostały poparte badaniami. Osobom początkującym posłuży jako źródło cennych wskazówek i inspiracji, wraz ze wskazaniem niebezpieczeństw i konsekwencji w wypadku nieumiejętnie prowadzonych działań marketingowych.

Najciekawsze zagadnienia:

  • podstawy tworzenia wysokiej jakości treści, porady autora,
  • zastosowanie real-time marketingu (przykłady m.in. Oreo i linii lotniczych KLM),
  • komunikacja  i kryzysy w social media (Żytnia i Volvo),
  • storytelling, budowanie przekazu marki (Intel, Chipotle),
  • marketing szeptany i dokładne omówienie kampanii Tesco,
  • wykazanie skuteczności marketingu partyzanckiego, nie wymagającego dużego budżetu,
  • niespójność przekazu marek i mistyfikacje.

 

Ład i porządek

Dużym plusem jest czytelny podział na rozdziały i śródtytuły. Stanowią one mapę, dzięki której szybko można wrócić do interesujących wątków.
Wiedza zawarta w książce jest łatwa w przełożeniu na praktykę. Przy zagadnieniach znajduje się imponująca liczba przykładów zrealizowanych kampanii oraz ich efektów tj. zasięgi, opinie czy nagrody branżowe.
Na uznanie zasługuje przede wszystkim opracowanie graficzne książki oraz zastosowanie odnośników do reklam. To wszystko sprawia, że treść łatwo skupia uwagę czytelnika i generuje pomysły do zastosowania „od zaraz”. Ponadto zachęca do zachowania rozwagi u marketerów, ponieważ pokazuje, że nie wszystkie działania mogą zakończyć się sukcesem.

 

Chaos na horyzoncie

Jako minus wskażę chaotyczne przedstawienie treści , które dość mocno dało się we znaki (częściowo sytuację ratują wyżej wspomniane śródtytuły). Po zainteresowaniu czytelnika nagle zostaje on wytrącony zupełnie innym tematem, przez co miejscami książkę czyta się dość opornie. Najbardziej widoczne było to w rozdziale o storytellingu. Zaczyna się dobrze - przybliżenie tematu  wraz z  przykładami i nagle pojawia się ponowne omówienie content marketingu, niespodziewanie budowanie marki Bieszczad, społeczna odpowiedzialność marek i powrót do real-time marketingu (został omówiony już w pierwszym rozdziale). Tworzy to pewne ograniczenie, ponieważ da się odczuć, że przekaz jest kierowany również do osób początkujących, a z drugiej strony chaos przyczynia się do utraty orientacji. Książka jest przesycona specjalistycznym słownictwem, co może utrudnić zrozumienie i odbiór. Znowu dla osób z branży większość treści może być mało odkrywcza.

 

Czy warto kupić?

Książka „Opowieści w marketingu” wydawnictwa Słowa i Myśli to koszt 37 zł. Mimo niedociągnięć, z pewnością jest to dobra inwestycja. Analiza tak wielu zastosowanych przykładów i ich omówienie wymaga bardzo dobrej znajomości branży. Chętnie przeczytałabym bardziej obszerne publikacje wyczerpujące poszczególne tematy. Błędem wydaje się być próba przekazania jak największej ilości informacji z różnych dziedzin marketingu.

 

Polecane artykuły
Kolor w Internecie
Barwy w Sieci – jak wykorzystać psychologię kolorów na swojej stronie

Badania wskazują, że od 62% do nawet 90% dokonywanych przez nas ocen produktu opiera się w dużej mierze na jego kolorze. W tych okolicznościach na decyzję o zastosowaniu konkretnej barwy nie powinno mieć wpływ wyłącznie dążenie do wyróżnienia się na tle konkurencji. Warto w sposób świadomy wpływać na nastrój i emocje naszych odbiorców. Dowiedz się jak to zrobić dzięki wykorzystaniu psychologii koloru.

Grafika wektorowa i jej zalety w Internecie. Darmowe wektory
Grafika wektorowa i jej zalety w Internecie

Wraz z popularyzacją formatu SVG wzrasta znaczenie grafiki wektorowej w Sieci. Wektory to już nie tylko fonty - stopniowo zaczynają odpowiadać one za coraz większą liczbę elementów wyświetlanych na naszych ekranach. Grafika wektorowa niewątpliwie oferuje wiele zalet, jednak wiąże się z koniecznością zrozumienia kilku podstawowych zasad. Poznaj wraz z nami tę mniej znaną stronę grafiki komputerowej.

Wasze komentarze (1)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
  • Pigeon

    Czytałem, zdecydowanie polecam. Nie jest to książka bezbłędna, jednak warta uwagi. studiopigeon.pl

    2016-07-13, 14:32