Jakie usługi zawrzeć w swojej ofercie?

Redefiniujemy usługę pozycjonowania

Obecnie niemal wszystkie usługi zawierające się w ramach promocji strony sprowadzają się do wykonania:

• SEO/optymalizacji,
• pozycjonowania,
• analityki,
• Social Media,
• reklamy płatnej.

Pojawienie się w tym zestawieniu „pozycjonowania” powoduje niestety skojarzenie: „rozliczanie za pozycje”.  A gdyby tak zmodyfikować tę listę?

Nowa lista prezentowałaby się następująco:

• SEO/Optymalizacja
• UX
• ePR
• Analityka
• Kampania content marketingowa
• Remarketing
• Marketing automation
• E-mail marketing
• Reklama Płatna
• Social Media

Usuwając „pozycjonowanie” i dodając w zamian kilka innych elementów okazuje się, że można prowadzić działania promocyjne w zupełnie inny sposób. To wciąż promowanie strony, jednak przestajemy automatycznie skupiać się tylko na budowaniu pozycji w wyszukiwarce, a co za tym idzie - musimy znaleźć inny sposób rozliczania. Ponad to możemy również podejść kreatywniej do tematu promocji strony.

Powyższe usługi lubią dobrej jakości treści zarówno na stronie internetowej, jak i te wykorzystywane do promocji na stronach partnerów. Problemem prowadzenia bezpiecznych działań może okazać się dla niektórych kwota, jaką należy wydać, aby wykonać usługi w sposób zadowalający zarówno klienta, jak i nas - wykonawców.

Łącząc SEO z każdym z tych punktów można utworzyć zupełnie nowe usługi lub pozyskiwać ruch oraz linki w sposób pewny i bezpieczny w dłuższej perspektywie czasu. Oto kilka przykładów.

SEO + UX czyli SXO

Usługi SXO (Search eXperience Optimisation) to optymalizacja odczuć związanych z odbiorem strony w Google. W naszym przypadku będzie chodziło oczywiście o sposób, w jaki wyświetla się nasza strona w wynikach wyszukiwania - jaki tytuł czy opis będzie miał wynik, który otrzymuje użytkownik oraz czy miejsce docelowe jest tym, które faktycznie najlepiej odpowiada na potrzeby użytkowników. Poza dobraniem odpowiedniego miejsca docelowego SXO ma na celu utrzymanie użytkownika na stronie i wykonanie konwersji.

Posiadając odpowiednią optymalizację strony pod roboty indeksujące oraz pod użytkowników, istnieje spora szansa na wywołanie konwertujących odwiedzin na naszej stronie.

SEO + ePR

Dobrze przygotowana notka prasowa pozwala w szybki sposób pozyskać ruch, zbudować świadomość marki, a także pozyskać ciekawe linki. Najczęściej dziennikarze nie zwracają uwagi na to, co dokładnie jest linkowane oraz w jaki sposób – warto to wykorzystać.

Innym sposobem na połączenie SEO oraz działań mieszczących się w zakresie e-PRu jest tzw. Link Building Relacyjny, czyli pozyskiwanie linków poprzez różne relacje biznesowe z dziennikarzami i właścicielami stron internetowych. Pomysłów na promocję naszej strony jest tak dużo, ile możliwości da nam "druga strona".

SEO + Analityka

Głównym celem takiego połączenia jest przede wszystkim monitorowanie stron internetowych i interpretacja dostępnych danych na temat własnej strony oraz konkurencji, a także tworzenie analiz dotyczących zaangażowania danej grupy użytkowników w naszą treść, przepływ użytkowników między podstronami i badanie zachowań robotów indeksujących. Możliwości analiz jest tak dużo, że właściwie jedynym ograniczeniem jest oprogramowanie z jakiego mamy możliwość korzystać oraz nasza wyobraźnia i potrzeby.

Warto jednak stale monitorować zachowanie użytkowników i wpływ strony internetowej na ich działanie. Poprawna analityka to idealny sposób, aby wykorzystywać pojawiające się szanse, niwelować możliwości porażek, a także monitorować poprawność naszej kampanii content marketingowej.

SEO + Marketing Automation

Usługi Marketing Automation to prowadzenie działań marketingowych z wykorzystaniem odpowiedniego oprogramowania oraz narzędzi, które mają na celu ułatwienie prowadzenia kampanii, kontaktów z klientami, czy zbieranie i analizę danych. Dzięki szybkiej identyfikacji potrzeb użytkowników witryny będzie nam łatwiej tworzyć spersonalizowane treści, oferty, czy mailingi. W efekcie przełoży się to na stworzenie więzi między internautami, a naszą witryną – tym samym wzmocnimy naszą markę w ich oczach. Przekonamy również użytkowników do częstszego korzystania z naszych usług.

SEO + CPC

Możliwości współpracy między reklamą płatną a SEO jest całkiem sporo. Najczęściej spotykanym działaniem jest zajmowanie jak największej przestrzeni w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie – próba przejęcia jak największej ilości zapytań dla danego słowa kluczowego. Oczywiście nie da się "pozycjonować w AdWords" lub zwiększać pozycji strony poprzez wydawanie coraz to większych budżetów.

SEO + Social Media

Celem tej synergii może być takie przygotowanie treści, aby w przypadku dzielenia się nimi poprzez kanały social media pojawiały się w wyszukiwarce dodatkowe wyniki powiązane z naszą treścią. Można też pokusić się o taką optymalizację treści na naszej stronie, aby wykorzystać różnego rodzaju „haczyki” pomagające wyświetlić naszą treść wyżej.

SEO + Content Marketing

Działanie mające na celu promocję treści – w tym grafik, video oraz audio – w taki sposób, aby wesprzeć promocję strony internetowej. Dzięki wartościowemu contentowi, który spełnia założenia SEO oraz odpowiednio „mocnej” stronie docelowej, możliwe jest zajęcie swoimi treściami całej listy wyników wyszukiwania na jedno ze słów kluczowych. Dodatkowo z pomocą działań content marketingowych możemy zbudować ruch na naszej stronie poprzez kanały organic, referall oraz direct.

Pamiętaj, aby prowadząc swoje działania w oparciu o rozliczenie za pozycje czy też w ramach abonamentu nie zapominać o poprawnej analizie strony! Zawsze też możesz spróbować przekonać obecnego klienta do przejścia na inny model rozliczeniowy. Zobacz, jak możesz to zrobić.

SEO + Remarketing

Podobnie, jak w przypadku reklamy płatnej nie można mówić o bezpośrednim przełożeniu remarketingu na zwiększenie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Jest to jednak doskonały sposób na dotarcie do tych osób, które odwiedziły naszą stronę poprzez wynik wyszukiwania, ale nie wykonały żadnej akcji. Poprzez remarketing będziemy w stanie nakłonić takie osoby do powrotu na naszą stronę oraz wykonanie interesującego nas działania.

SEO + Buzz Marketing

Buzz marketing, czyli marketing szeptany, jest kolejnym sposobem na promocję strony klienta. Dzięki jego umiejętnym wykorzystaniu, szczególnie w oparciu o narzędzia monitoringu internetu, np. Brand24 lub Sentione, dostajemy możliwość promocji strony w miejscach, gdzie potencjalni klienci szukają naszych usług. Oprócz wzmianek brandowych o danej marce efektem ubocznym takich działań mogą być bezpośrednie linki do strony klienta z tematycznych miejsc, które mają szanse na pozytywny wpływ na widoczność strony w Google.

Podsumowanie

Należy pamiętać o tym, że nowoczesne SEO to nie tylko optymalizacja strony czy link buidling, ale również wiele innych działań, które bezpośrednio wpływają na promocję strony zarówno w internecie, jak i w Google. Dzięki synergii różnych aktywności agencje SEO mogą zaoferować klientom lepsze i bardziej kompleksowe usługi, które w większym lub mniejszym stopniu są powiązane z pozycjonowaniem.