Skąd czerpać inspiracje do tworzenia treści?
Jeżeli zdecydujesz się samodzielnie tworzyć treści na swoją stronę internetową, warto wiedzieć skąd można czerpać inspiracje. To, jak powinien wyglądać artykuł, powinieneś już wiedzieć z tego artykułu: treści przyjazne SEO.
Treści mogą zostać podzielone na kilka kategorii. Najpopularniejsze z nich, które warto pokrótce omówić to:
- treści na stronę firmową,
- aktualności,
- treści poradnikowe, w tym tak zwane evergreen,
- opisy produktów,
- treści eksperckie do działań e-PR,
- większe publikacje content marketingowe (ebooki).
Poszukiwanie inspiracji do napisania tekstów jest bardzo podobne dla wszystkich typów treści. Można jednak znaleźć unikatowe cechy dla każdego rodzaju treści.
Inspiracji na stronę firmową można szukać:
- u konkurencji,
- w broszurach, ulotkach i materiałach dostarczanych przez podmioty współpracujące,
- próbując wcielić się w rolę klienta i próbując samemu sobie wytłumaczyć, czym zajmuje się firma. Musi być to opisane w taki sposób, aby wybrana przez nas grupa docelowa doskonale nas rozumiała.
Treści firmowe nierzadko są elementem pokazującym potencjalnemu klientowi „zobacz jacy jesteśmy fajni”. Inaczej jednak będzie się określało „fajność” kancelarii prawnej, a inaczej kiosku sprzedającego e-papierosy – musisz mieć to na uwadze.
Inspiracje dla aktualności
W zasadzie nie ma tu większego problemu z inspirowaniem się. Pozostaje tylko kwestia tego, czy aktualność ma być po prostu informacją zawierającą przekaz „wydarzyło się X”, czy też będą tam wplecione elementy emocjonalne i/lub komentarz autora.
Jeżeli w grę wchodzi „czysta” informacja to wystarczy, aby była ona rzetelna i zawierała wszystkie najważniejsze fakty. W przypadku treści zawierających komentarz autora warto posiadać swój własny unikalny styl, który szybko pozwoli czytelnikom poznać autora.
Inspiracje można wyszukiwać na serwisach społecznościowych takich jak Twitter czy Facebook, ale także w Google Trends czy serwisach, gdzie przebywa duża ilość aktywnych użytkowników, jak na przykład wykop.pl.
Treści poradnikowe
W tym przypadku kwestia inspiracji jest bardzo ważna. Nie ma nic gorszego niż tworzenie artykułu w którym zawarte są informacje oparte na nieprawdziwych danych.
Inspiracje warto czerpać z różnego rodzaju raportów, publikacji naukowych oraz encyklopedii. Warto tak korzystać z mediów internetowych oraz tych dostępnych na papierze. Dobrze jest poszukać podobnych publikacji, czy to pod kątem merytorycznym, czy też samego formatowania treści.
Pomocne przy wyszukiwaniu tematu mogą okazać się takie narzędzia jak Google Trends, Google Suggest (wyszukiwarka Google), popularne hashtagi (Twitter), ale także własne statystyki w których można znaleźć zapytania użytkowników. Do badania statystyk wykorzystać można Google Analytics oraz Google Search Console.
Czym są treści poradnikowe typu "evergreen"? Wybierając temat publikacji należy uwzględnić stałe trendy, jakie wiążą się z danym tematem. Przykładowe tematy evergreenowe to:
- wyniki lotto,
- pogoda na jutro,
- gdzie zjeść dobre sushi,
- jak wymienić kolanko w umywalce,
- jaką konsolę wybrać.
Są to tematy, które niemal każdego dnia wyszukiwane są przez dziesiątki tysięcy osób w całej Polsce. Napisanie przyjaznej SEO treści typu evergreen może spowodować generowanie naprawdę sporej ilości ruchu z wyszukiwarki! Koniecznie trzeba pamiętać, aby w przypadku wykorzystywania części pracy innego autora wspomnieć o nim w przypisie.
Opisy produktów
Temat opisów produktów jest bardzo podobny do treści na stronę firmową. Jeżeli pośredniczymy tylko w sprzedaży, opisy produktów będą nam najpewniej dostarczane. Na ich podstawie można jednak bez problemu stworzyć nowe, unikalne treści.
Jeżeli nie otrzymamy opisów, musimy je przygotować samodzielnie. Możemy zrobić to na podstawie danych technicznych lub po osobistym zapoznaniu się z produktem.
Zdecydowanie nie warto pozostawiać skopiowanych opisów, o czym wspomniane zostało już w artykule: Dlaczego treści na stronie powinny być unikalne.
Niezależnie od wybranego typu treści oraz inspiracji pamiętaj o tym, że kopiowanie całych artykułów, opisów czy publikacji bez zgody autora jest po pierwsze niezgodne z prawem, a po drugie źle widziane przez algorytmy Google.
Przydatne narzędzia
Istnieją rozwiązania - najczęściej płatne - które pozwalają wskazać dla zadanego słowa kluczowego artykuły, które okazały się najbardziej popularne to znaczy - zyskały najwięcej sygnałów społecznościowych. Sygnał społecznościowy to nic innego jak udostępnienia, "lajki" oraz wszelkie inne aktywności, jakie można wykonać w najpopularniejszych sieciach społecznościowych.
Widząc treść z dużą liczbą polubień oraz udostępnień można przypuszczać, że poruszany temat znalazł aprobatę użytkowników. Może się okazać, że przedstawienie sprawy związanej z naszym słowem kluczowym zostało przedstawione w jakiś ciekawy sposób, ale mimo wszystko pozostało jeszcze "pole do popisu" i uzupełnieniu tematu. Jest to bardzo prosty sposób na utworzenie treści, które będą chętnie odwiedzane przez użytkowników.
Przykładowe narzędzia, które pozwolą monitorować takie treści to:
Pierwsze dwa narzędzia dostępne są w języku polskim, pozostałe dwa w angielskim. Każde z tych narzędzi, poza możliwością dostarczania potencjalnych ciekawych treści, posiada także szereg innych interesujących funkcji, które na pewno przydadzą się w działaniach SEO dla każdej strony internetowej.
21 pomysłów na atrakcyjne i wirusowe treści
Przedstawiamy 21 inspiracji, szczególnie przydatnych w tworzeniu content marketingowych treści.
- Przewodnik dla początkującego – ten pomysł na tekst szczególnie sprawdzi się na blogach eksperckich, na które trafiają nie tylko pasjonaci tematu, ale także ci, którzy dopiero zaczynają interesować się jakąś branżą.
- Kompendium wiedzy w jakiejś dziedzinie czy też przewodnik po jakimś zagadnieniu. Kompendia można układać w serie, dzieląc je na kategorie tematyczne, a potem linkując kolejne artykuły między sobą.
- Propozycja zmian, dotyczących największych firm z branży, próba wcielenia się w rolę ważnych, znanych osób (np. „Co zrobiłbym, gdybym był na miejscu XY”).
- Teksty poruszające zagadnienia najbardziej poszukiwane w branży. Można je zidentyfikować dzięki przeznaczonym do tego narzędziom, np. Google Keyword Planner, Semstorm. Pozwalają one sprawdzić jak dużo osób wpisuje miesięcznie w wyszukiwarkę konkretną frazę.
- Listy „TOP” dla danej branży, niszy tematycznej. Wszelkie listy, czy to listy najlepszych (np. 10 najlepszych firm z danej branży) czy też listy narzędzi, stron wartych odwiedzenia, książek, programów zawsze cieszą się dużym zainteresowaniem.
- Wypowiedzi ekspertów na zadany temat. To świetna taktyka, bo gdy poprosimy o wypowiedź kilku, kilkunastu ekspertów, najlepiej takich, którzy sami są aktywni w sieci i mają skupioną wokół siebie społeczność, to jest duża szansa, że ci eksperci sami polecą nasz artykuł w swoich kanałach społecznościowych. W końcu w ten sposób budują swój wizerunek eksperta!
- Wypowiedzi urzędów, organów państwowych na ważny temat, dotyczący branży. Pytanie do urzędu można zadać za pomocą e-maila, a urzędy mają obowiązek odpowiedzieć na nie w ciągu miesiąca.
- Wyniki ankiety, badania przeprowadzonego wśród czytelników, partnerów lub osoby korzystające z jakiejś usługi, interesujące się jakimś zagadnieniem. Jeśli artykuł będzie wzbogacony o infografikę, jest spora szansa, że spotka się z zainteresowaniem i zyska dużo udostępnień.
- Opinia prawna, dotycząca ważnego zagadnienia z branży, taka, która może okazać się przydatna dla czytelników i na temat, który rzadko jest poruszany gdzie indziej, a budzi sprzeczne opinie. Zamówienie opinii prawnej będzie kosztować, ale czytelnicy to docenią licznymi udostępnieniami artykułu.
- Wyniki finansowe, zestawienia kosztów, przychodów itp. Wszystkie artykuły, dotyczące pieniędzy wywołują zawsze dużo emocji.
- Nowości z branży, informacje publikowane na zagranicznych portalach. Żeby szybko wychwytywać takie tematy i móc pisać o nich jako pierwszy w Polsce warto obserwować kanały społecznościowe branżowych portali oraz grupy branżowe, np. na Facebooku czy LinkedIn.
- Kontrowersyjne komentarze – polemika z komentarzami, zostawianymi przez czytelników pod wcześniejszym artykułem może wywołać spore emocje, a tym samym doczekać się dużej liczby udostępnień.
- Lista inspirujących filmów, książek, cytatów z danej branży. Wszelkie listy są chętnie udostępniane przez czytelników.
- Recenzja przydatnej książki, produktu, narzędzia, filmu z danej branży. Im nowsza książka, produkt, tym lepiej, bo jest większa szansa, że czytelnicy nie widzieli jeszcze recenzji w innym miejscu.
- Historie czytelników związane z jakimś ważnym zagadnieniem (np. produktem) lub wspomnienia z przeszłości, dotyczące jakiegoś zdarzenia.
- Nawiązania do wcześniej napisanych najpopularniejszych postów. Jeśli jakiś temat szczególnie zainteresował czytelników, warto go rozwinąć, pogłębić, być może zaktualizować w nowym artykule, a nowe i stare posty na ten sam temat linkować między sobą.
- Rozwinięcia tematów, które wygenerowały największy ruch z wyszukiwarki (można to sprawdzić np. w narzędziu Google Analytics). Można ten sam temat ująć w inny sposób, wykorzystując przystępną i najbardziej lubianą przez czytelników formę (listy, spisy, przewodniki krok po kroku, infografiki).
- Teksty na podstawie najbardziej poczytnych newsletterów. Wysyłając newsletter mamy możliwość sprawdzenia, jak dużo czytelników go otworzyło i przeczytało. Te najciekawsze, które otworzyło najwięcej subskrybentów mogą stać się dobrą bazą do rozwinięcia w formie dłuższego artykułu.
- Prezentacje na podstawie wcześniejszych poczytnych artykułów. Prezentacja tych samych treści w innej formie może zainteresować zarówno starych, jak i nowych odwiedzających stronę czy blog.
- Przewidywania trendów w branży na nadchodzący okres (rok, pół roku) lub po jakiejś zmianie, przełomowym wydarzeniu w branży (np. zmiana przepisów, wprowadzenie nowego, przełomowego rozwiązania).
- Przewidywanie „co by było gdyby” – np. co by się stało, gdyby istniała jakaś usługa czy produkt, który nie istnieje. Wymyślenie nieistniejących, ale potrzebnych narzędzi, produktów, usług może nie tylko wywołać dyskusję, ale kto wie – może będzie inspiracją dla firm w branży, które wprowadzą zaproponowane rozwiązanie?
Na zakończenie warto dodać, że odpowiedni temat to nie wszystko. Żeby pisać dobre teksty, nie można tego robić w oderwaniu od branży – trzeba dużo czytać, bo to nie tylko pozwala rozwijać umiejętność sprawnego formułowania myśli, ale także pogłębiać wiedzę o branży. Trzeba także pamiętać, że w content marketingu przede wszystkim liczy się jakość i rzetelne opracowanie tematu. To niestety może potrwać, ale żeby zyskać uznanie w oczach czytelników i zbudować swoją pozycję eksperta w jakiejś dziedzinie lepiej publikować artykuły rzadziej, ale za to dostarczać treści na najwyższym merytorycznym poziomie.
