Umiejętności współczesnego specjalisty SEO

specjalista
Świat SEO stopniowo ulega zmianom. W związku z tym specjaliści zajmujący się pozycjonowaniem i optymalizacją stron internetowych muszą nieustannie poszerzać kompetencje lub budować zespoły profesjonalistów wyspecjalizowanych w poszczególnych dziedzinach. Zlecając usługi SEO warto zweryfikować, czy dany ekspert faktycznie posiada określony zestaw umiejętności lub czy korzysta z pomocy podwykonawców.
Szkolenie Influencer Marketing w Warszawie 6.02 w cenie 400 zł.
Zapisz się

Przez długi czas optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek była dziedziną o zdecydowanie technicznym charakterze. Polegała głównie na modyfikowaniu kodu, budowaniu rozbudowanych sieci stron i tworzeniu powiązań między nimi. Strony optymalizowano i pozycjonowano przez nasycanie treści słowami kluczowymi, upychanie fraz w meta tagach oraz zautomatyzowane pozyskiwanie dużej ilości linków z odpowiednim tekstem zakotwiczenia (ang. anchor-text).
 

Zmiany w Google i zmiany w SEO

W pewnym momencie twórcy Google stwierdzili, że takie techniczne podejście do SEO wiąże się ze stosowaniem praktyk spamerskich, niekorzystnych dla użytkowników. Algorytmy wyszukiwarki po prostu nie radziły sobie dobrze z dużą ilością niskiej jakości stron tworzonych pod kątem SEO. Z czasem poprzez stopniowe rozbudowywanie algorytmu (a także, nie ukrywajmy, represyjną politykę względem stron korzystających z metod jawnie łamiących Wytyczne dla webmasterów) pozycjonerzy zostali zmuszeni do bardziej ostrożnego pozyskiwania linków, zaniechania praktyk polegających na upychaniu lub ukrywaniu przed użytkownikami słów kluczowych etc.
 

Czy SEO umarło?

SEO w większym stopniu stopiło się z innymi dziedzinami marketingu internetowego. Niektórzy wieścili w ten sposób śmierć SEO, lecz to bardzo niewłaściwe podejście. Ignorując całkowicie tę dziedzinę również można napytać sobie biedy i otrzymać karę od Google za nieświadome stosowanie określonych praktyk.
 

Zestaw umiejętności idealnego specjalisty SEO

No dobrze, w takim razie jakie cechy powinien posiadać idealny, współczesny ekspert w zakresie pozycjonowania i optymalizacji stron internetowych? Powinien łączyć następujące zestawy umiejętności:
 

„Informatyk"

Słowo to zostało oczywiście użyte prowokacyjnie. Niemniej dla większości normalnych ludzi osoba, która spędza czas wpatrzona w linijki kodu, to właśnie informatyk. Specjalista SEO powinien poniekąd być takim informatykiem, ponieważ musi:

  • znać się na tworzeniu stron internetowych w HTML5 i CSS3 (umiejętność obsługi wpisów, stron i instalacji wtyczek w WordPressie raczej nie wystarczy),
  • posługiwać się webowymi językami programowania, jak na przykład PHP i JavaScript,
  • rozumieć zagadnienia związane z bazami danych i serwerami.


"Analityk"

Niezwykle ważnym zakresem działalności specjalisty SEO jest analityka internetowa. Dobry specjalista SEO nie może ograniczać się jedynie do myślenia o zdobywaniu topowych pozycji na określone przez kogoś innego frazy (przełożonego lub klienta). Niezbędne są umiejętności:

  • analizy linków przychodzących (czy pozyskiwane linki przynoszą rezultaty, czy odsetek linków z poszczególnymi tekstami zakotwiczenia jest odpowiedni etc.) - także pod kątem monitoringu i ochrony przed atakami depozycjonującymi,
  • analizy wydajności strony w wynikach wyszukiwania – np. pod kątem osiąganych CTR na poszczególnych pozycjach,
  • analizy ruchu na stronie pod kątem konwersji, zachowań użytkowników oraz jakości ruchu odsyłającego (z pozyskanych linków).


"UI/UX designer"

Coraz więcej mówi się o wpływie danych behawioralnych na ekspozycję strony w wynikach wyszukiwania. W związku z tym specjalista SEO musi mieć na względzie to, jak wszelkie zmiany wprowadzane na stronie (zmiana nawigacji, rozmieszczenia kluczowych elementów, wprowadzenie nowej szaty graficznej) wpływają na zachowania użytkowników.


"Marketer"

Celem SEO jest osiąganie wysokich pozycji. Jednak dobry specjalista musi umieć spojrzeć na zagadnienie z szerszej perspektywy. Koniec końców chodzi o połączenie sił popytu i podaży, dostarczenie wszelkim osobom, które zgłaszają zapotrzebowanie na określone treści, produkty, usługi etc., rozwiązania w postaci oferty pozycjonowanej strony. Ekspert musi monitorować potrzeby konsumentów i konkurencji – sprawdzać trendy na rynku, analizować, jakie zapytania stosują użytkownicy wyszukiwarki, odnajdywać nisze i je odpowiednio zagospodarowywać.


"Content manager, bloger"

Content marketing to dziedzina ostatnio zdobywająca ogromną popularność i stwierdzenie, że jest jedynie elementem SEO byłoby zbyt dużym uproszczeniem, ponieważ pozwala realizować szereg innych celów. Jednak korzystanie z content marketingu jak i pokrewnych technik polegających na dystrybucji różnego rodzaju treści związanych z marką, daje bardzo duże możliwości pozyskiwania linków pozycjonujących, odsyłających ruch na stronę, a także (w przypadku własnego bloga) przyciągania ruchu z tzw. długiego ogona.


"PR-owiec i specjalista social media"

Coraz częściej, aby pozyskiwać mocne linki niezbędne jest nawiązywanie bezpośrednich relacji z różnego rodzaju wydawcami, blogerami, innymi markami. Dystrybucja treści związanych z marką w różnego rodzaju kanałach społecznościowych i innych mediach, może przynieść bardzo ciekawe rezultaty. W końcu budowanie rozpoznawalności marki przekłada się nie tylko na pozyskiwanie nowych linków, ale także na zwiększenie wolumenu zapytań brandowych, które wiążą się z wysoką skutecznością.
 

Czy istnieje idealny specjalista SEO?

Nie sposób wyczerpująco wymienić szeroki wachlarz umiejętności, jakie musi posiadać specjalista SEO. W zasadzie ciężko sobie wyobrazić osobę, która posiadałaby wszelkie niezbędne kompetencje. Dobry ekspert może posiadać wiele z nich, jednak w praktyce musi bardzo często posiłkować się wsparciem podwykonawców.

Na przykład osoba dobrze zorientowana w tematyce projektowania stron www, kwestiach związanych z IT i analityką rzadko kiedy posiada dobre pióro i łatwość budowania relacji z innymi osobami. I na odwrót – ktoś, kto świetnie sobie radzi z tworzeniem treści, budowaniem marki, generowaniem buzzu w sieci, często może wymagać wsparcia, np. w procesie przyspieszania strony www. Problem ze znalezieniem specjalisty doskonałego, który byłby w stanie samodzielnie realizować cały proces pozycjonowania i optymalizacji wynika ze specyfiki SEO – dziedziny po części technicznej, po części humanistycznej.

W związku z tym można wysnuć kilka praktycznych wniosków:

  1. Zajmując się tematyką SEO warto interesować się pokrewnymi dziedzinami marketingu internetowego.
  2. Chcąc zlecić SEO warto zwrócić się do wyspecjalizowanej agencji lub specjalisty, który jest świadom wieloaspektowości procesu i korzysta z pomocy podwykonawców (i uwzględnia to w wycenie).
  3. Prowadząc działania marketingowe w sieci warto korzystać z opieki specjalisty dobrze zorientowanego w zagadnieniach związanych z pozycjonowaniem i optymalizacją, aby nieświadomie nie narażać się na otrzymanie kary od Google.

 

Wasze komentarze (15)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
  • Jurek

    Specjalista SEO musi więc posiadać wiedzę z wielu dziedzin - programowanie, grafika, budowa strony. Musi też umieć używać różnorodne narzędzia jak programy graficzne, edytory kodu i orientować się jak to wszystko ma wpływ na pozycje w wyszukiwarce. deratyzacja.sos.pl

    2017-11-26, 00:40
  • Tytan Pracy

    Nieco inny profil będzie miał specjalista Seo pracujaćy w agencji SEO / Marketingowej, a troszkę inny seowiec w konkretnej firmie (nie SEO).
    W pierwszym przypadku przede wszystkim ów specjalista musi umieć wstrzelić się w procedury wyrobione w danej agencji. Do tego prawdopodobnie będzie musiał kontaktować się z klientem - więć idealnie byłoby, żęby nie tylko to umiał, ale też lubił - wszak od tego zależy jak długo agencja utrzyma klienta. Natomiast każdy seowiec musi być cierpliwy, wnikliwy, otwarty na różne scenariusze swoich działań. Myślę, że umiejętności webmasterskie, a nawet programistyczne potrafią być wielce pomocne od choćby zoptymalizowaniu czasu obsługi danego klienta. Z mojej perspektywy wykorzystanie umiejętności programistycznych daje możliwość sprytnej atuomatyzacji pracy, ale też naturalna potrzeba lepszego zrozumienia zaganienień technicznych. Na koniec - nie musi mieć super lekkiego pióra, ale wystarczy żeby umiał składać sensowne zdania - jeśli ma zmysł copywriterski - to bajka. Wiecie.. umiejętności graficzne i skille specjalisty ds. social media, też są na wagę złota... cóż, taki wypasiony SEOwiec, to faktycznie niezły twór. tytan-pracy.pl

    2017-08-29, 20:38
  • Seowiec

    Co znaczy dobry? Wbić swoją strone w top3 na "pozycjonowanie" czy "kredyty"? Obecnie seo to content i widoczność w google (miesięczne ilość odwiedzających). A to już wyższa półka bo na topowe frazy raz się jest a raz nie. Częściej nie :) serpgo.pl

    2017-05-30, 12:20
  • Diana

    Specjalista SEO musi się ciągle uczyć. Musi trzymać rękę na plusie zmian, ale tak chyba jest w większości branży? Plusem jest to, że teraz jest sporo możliwości rozwoju, szkolenia są nawet oferowane na tej stronie, w sieci też całkiem obszerna oferta, np. sdflodz.pl/szkolenia-marketingowe.html więc nie ma co demonizować, jest się do kogo uczyć, a rynek sam weryfikuje czy oferta jest dobra czy nie (w wyniku złych działań strona może przecież dostać bana).

    2016-08-14, 13:29
  • iWizerunek

    SEO żyje i ma się dobrze. co do eksperta - powinien posiadać wiedzę z zakresu tych wszystkich obszarów, by sie poruszać swobodnie po swiecie pozycjonowania iwizerunek.pl

    2016-02-01, 14:02
  • Kordian

    Jak widać specjalista SEO to dzisiaj tak na prawdę osoba od wszystkiego, bo dobrej SEO nie kończy się tylko na zdobywaniu linków i podnoszeniu wyników strony. depozycjonowanie24.com.pl

    2015-10-29, 11:14
  • Igor

    Niektórzy specjaliści SEO są zdania, że google to nie wyszukiwarka tylko przeglądarka.
    Tak macie w FAQ - Kto może zostać Wydawcą WhitePress?

    Podczas oceny serwisu bierzemy pod uwagę jego wygląd, staranność dobieranych tekstów i widoczność w przeglądarce Google.

    :) biznesok.pl

    2015-08-19, 19:33
  • Jarek

    Wszyscy doskonale zdajemy sobie sprawę, że po ostatnich zmianach algorytmu wyszukiwarki SEO wygląda nieco inaczej. Natomiast nie popadałbym tutaj w skrajność, ponieważ do krystalicznego WHS jeszcze nam kilka lat brakuje... seorelations.pl

    2015-08-18, 11:01
  • kuba

    Bardzo ładnie to ujęte, trzeba mieć prężny umysł aby przejść przez te 6 pkt. Dariusz mylisz się, to nie agencje są nie rzetelne tylko pan G. Bo ostatnie kilka lat wszystko się obróciło do góry nogami. Są strony gdzie w topy wpadają i utrzymują się długo po kilku zmianach, a są strony już "zepsute" gdzie ktoś już kombinował i wszystko trwa i trwa. Bo trzeba przyjrzeć się linkom, przepuścić przez kilka programów. itd. itp. Podobna sprawa jak biorę płytkarza i kładzie mi płytki, przez 4 lata się podobają a w piątym roku, bierzemy innego fachowca i kładziemy inny kolor. Podobnie jest z SEO, w jednym roku dobre są wszystkie linki, nawet chińskich i koreańskich komentarzy, a za 6 mc spadnie Ci strona bo pan G stwierdzi że jest tam czysty SPAM. admediaplus.pl

    2015-08-12, 01:05
  • Grzegorz

    Nie ma sprawy żeby połączyć te wszystkie kompetencje. Wiadomo, że osoba o tak szerokiej wiedzy albo prowadzi własną agencję albo chętnie popracuje dla kogoś ale za 10-12 tys miesięcznie :). Jeżeli firmy nie stać na zatrudnienie agencji za 2-3 tys zł miesięcznie bo nie zdaje sobie sprawy co ta agencja wykonuje to pozostaje rozłożyć ręce;) i poczekać na świadomego Klienta. semarch.pl

    2015-08-05, 14:53
  • Dariusz

    Faktycznie coraz trudniej jest się pozycjonować w google, wiele ofert to zwykłe oszustwa, które mogą doprowadzić do negatywnych skutków, a potem ... spazakrzowek.pl

    2015-05-25, 11:53
  • B4Internet

    SEO nie umarło, natomiast pozycjonowanie przez agencje za 100-200zł mija się z celem. Kiedyś jak automaty działały, to była zupełnie inna rzeczywistość. b4internet.pl

    2015-03-11, 11:50
  • Karina Kondraczuk

    Nie ma ludzi, którzy znają się na wszystkim. Dobry analityk, raczej nie będzie dobrym blogerem, czy specjalistą od Social Media. Analityczny umysł ciężko powiązać z lekkim piórem. strefasem.pl

    2015-03-08, 22:51
  • Aleksandra Niedzielska

    Mariusz dokładnie, dlatego SEO nie jest tak łatwą dziedziną jak to mówią "spece cuda-obiecywacze" za 100 zł miesięcznie...;)
    Bardzo ciekawy artykuł, zwrócił mi uwagę na kilka ważnych faktów, za co dziękuję. aleksandraniedzielska.pl

    2015-03-07, 17:59
  • Mariusz Kołacz

    Można znaleźć dobrych speców z połączeniem 4-5 umiejętności ale ze wszystkimi 6 na najwyższym poziomie już będzie ciężko. techformator.pl

    2015-03-06, 11:59
Polecane artykuły
Audyt SEO - wyprzedź konkurencję!
Audyt SEO - optymalizacja strony od A do Z

Postaraliśmy się zebrać wszystkie istotne informacje na temat audytów SEO. Zobacz co to jest audyt seo, kiedy go wykonać i czego po nim się spodziewać. Zobacz także nasz gotowy audyt SEO dla portalu weselnego oraz e-book który pozwoli Ci samodzielnie przygotować darmowy audyt SEO.

Analiza konkurencji
Analiza konkurencji - jak zacząć badać naszą konkurencję?

Monitorujesz swoją stronę? Analizujesz zyski, straty czy też zwrot z inwestycji? A czy robisz podobne rzeczy ze swoją konkurencją? Czy monitorujesz ich zachowanie? Czy wyszukujesz możliwości i szanse jakie daje Ci Twoja konkurencja? Zacznij to robić najlepiej już teraz! Zobacz nasz krótki poradnik na temat tego jak może wyglądać analiza konkurencji!