Podsumowanie Influencer Marketingu w 2022 roku wśród agencji

16 sty 2023

Najwyższy czas podsumować rok 2022 w Influencer Marketingu. Co wartościowego wydarzyło się w branży w mijającym roku? Czy media społecznościowe w pełni się profesjonalizują m.in. dzięki zaleceniom UIOKIK? Jakie trendy czekają nas w 2023?
 

Influencer marketing w 2022 roku

O trendy, wyzwania i najciekawsze kampanie w mijającym roku postanowiliśmy zapytać ekspertów, którzy na co dzień zajmują się Influencer Marketingiem. Przybliżyli nam też tendencje na 2023 rok. Przeczytaj uważnie poniższe komentarze. 

Podsumowanie Influencer Marketingu w 2022

Michał Wojtas - Head of Content w agencji mediowej Mido

1. Trzy najciekawsze kampanie Influencer marketingowe w 2022 roku

W świecie influencer marketingu dzieje się tak dużo, że trudno o wskazanie trzech najlepszych kampanii. Ciekawym trendem jest coraz częstsza obecność influencerów na profilach marek – już nie tylko w ramach dużych kampanii, jako ambasadorów. Twórcy pojawiają się w Reelsach, TikTokach, postach – wszelkiego rodzaju materiałach, które marki publikują u siebie. Często sami pomagają w realizacji tych materiałów. Przyciągają swoim wizerunkiem, ale też wiedzą, jak tworzyć autentyczny content.

W ofertach dyskontów i sieci sklepów spożywczych pojawia się coraz więcej produktów sygnowanych nazwiskiem i wizerunkiem influencerów – pizza od Kizo, lody od Quebonafide, batony Fame MMA, napoje energetyczne od WK Dzik. Zaskoczyła mnie jednak kampania sieci McDonald’s. Firma po zeszłorocznym sukcesie zestawu Maty, który podbił serca i podniebienia młodych, zdecydowała się w tym roku na współpracę z Ralphem Kamińskim, który sprawia wrażenie, jakby był poza światem marki: to m.in. alternatywny artysta oraz zadeklarowany wegetarianin, co oczywiście nieco kłóci się z promowaną przez niego korporacją, w której dominują produkty na bazie mięsa.



 Ralphem Kamińskim w kampanii McDonald's
Źródło: rytmy.pl 

2. Rewolucja w oznaczeniach i zalecenia UOKIK, czy branża w pełni się sprofesjonalizuje?

Zawsze zwracamy uwagę na to, by w briefach do influencerów pojawiła się informacja o zaleceniach UOKiK-u, w tym o konieczności oznaczenia materiału, który powstał we współpracy z daną marką. Myślę, że świadomość w tym zakresie wśród influencerów jest już wysoka, jednak wystarczy przejrzeć publikacje największych twórców, aby szybko przekonać się, że wielu z nich nie przestrzega tych zaleceń. Warto pamiętać, że tego typu oznaczenia powinny być widoczne od dawna. Chociażby w regulaminie YouTube’a znajdziemy informację, że twórca może odpłatnie lokować i polecać produkty sponsorów, ale musi poinformować o tym widzów.

3. TikTok, czy nadal Instagram i YouTube? Czy TikTok przejmie dowodzenie na polu Influencer Marketingu?

Raczej nie! Każda z tych platform odbierana jest w inny sposób, wyróżnia się innymi treściami i formatami, a przede wszystkim ma inny profil użytkowników. Na YouTube każdy znajdzie coś dla siebie, platforma gwarantuje najszersze dotarcie do zróżnicowanej grupy odbiorców. Kilkunastominutowe odcinki z kolejnymi przygodami lub wyzwaniami influencerów, relacje z podróży, filmy popularnonaukowe – to one towarzyszą wielu osobom podczas pokonywania długiej trasy pociągiem, kolacji jedzonej w samotności czy też sprzątania mieszkania, a nieraz zastępują telewizję.

TikTok potrafi cały czas zaskakiwać. Praktycznie co kilka dni przypadkowe osoby mogą, choć na chwilę zyskać popularność; zobaczyć, jak to jest, gdy materiał trafia do milionów odbiorców. Kilka tygodni temu Olga Piotrowska z mojego zespołu – Social Media Manager w Mido – trafiła na TikToka, w którym pewna dziewczyna chwaliła się nowym naczyniem żaroodpornym. Swoim zakupem nie cieszyła się jednak zbyt długo, rozbiła je – co też zostało uwiecznione na nagraniu. W Mido obsługujemy sieć sklepów Stokrotka, a że akurat w ofercie były wtedy dostępne naczynia żaroodporne, postanowiliśmy od razu zareagować. Nagraliśmy odpowiedź dla tej dziewczyny – TikToka, który został opublikowany na profilu Stokrotki, a w którym zapewniliśmy ją, że otrzyma od nas zestaw nowych naczyń. Tak też się stało! Nasz RTM został viralem, a użytkownicy w komentarzach docenili szybką reakcję marki.

Z ciekawością obserwuję też kierunek, w jakim rozwija się Instagram. Początkowo Reelsy drażniły wiele osób. Wydaje się, że obecnie są czymś naturalnym, a wręcz obowiązkowym elementem komunikacji wielu marek i influencerów. Choć ostatnia decyzja Instagrama o możliwości dodawania muzyki do postów, zwykłych zdjęć, była dla mnie zaskakująca. Mam nadzieję, że platforma nie upodobni się w pełni do TikToka.

4. Inflacja a Influencer Marketing. Co czeka branżę w 2023? Czy zanotuje spadki? A może marki zainwestują więcej, by sprzedać więcej?

Czy inflacja wpłynie na budżety? Trudno powiedzieć. Natomiast mam wrażenie, że marki z większą ostrożnością będą wchodziły we współprace z influencerami. Od klientów coraz częściej słyszymy pytanie – czy influencer marketing sprzedaje? Nie zawsze możemy odpowiedzieć na to pytanie jednoznacznie, a przede wszystkim należy pamiętać, że tego typu współprace mają różny cel – nie tylko sprzedażowy, ale również wizerunkowy; mogą na przykład informować fanów o nowej aktywacji, konkursie, zachęcać do przejścia na stronę lub profil marki.

Influencer marketing w 2022 roku

Karolina Zduńczyk - Influencer Marketing Expert w Tigers

1. Trzy najciekawsze kampanie Influencer marketingowe w 2022 roku

Kampania promująca książkę “Lesio” Joanny Chmielewskiej w znakomitej interpretacji Tomasza Kota.
Platforma Storytel postanowiła przedstawić humorystyczno-sensacyjną książkę napisaną przez Joannę Chmielewską z pomocą Tomasza Kota, który nie tylko użyczył swojego głosu do audiobooka, ale i zagrał w trailerze. Trzyminutowy film na YouTubie zapowiadający audiobook ogląda się jak krótkometrażowy film na festiwalu. Wszystko zachowane jest w koncepcie porywającej komedii, którą chce się oglądać do końca. Zatrudnienie do komediowej sensacji Tomasza Kota - wielokrotnie uznanego aktora w kraju i zagranicą, to strzał w dziesiątkę.


Tomasz Kot & audiobook
Źródło: https://rozrywka.radiozet.pl/


Crédit Agricole - Pasha Biceps, Robert Makłowicz, Sanah i Wróżbita Maciej u boku Dawida Podsiadło.
Co więcej można zrobić w kampanii promowanej przez Dawida Podsiadło? Zaprosić kolejnych lubianych twórców, dopasowanych do aż 4 różnych grup docelowych. Nowa kampania Crédit Agricole wyróżnia się lekkością i poczuciem humoru. Wybór influencerów o wysokiej rozpoznawalności i kochanych zarówno przez pokolenie Z jak i X sprawia, że firma ma szansę stać się jedną z najbardziej wyróżniających się i lubianych marek na polskim rynku bankowym.

Podsiadło i Makłowicz w kampanii Crédit Agricole
Źródło: wirtualnemedia.pl

Kampania XTB z Conorem McGregorem. Conor trafia do ogromnej gamy fanów MMA, których oswaja z tematyką inwestowania. Poprzez humorystyczną narrację buduje pozytywne skojarzenia związane z marką i inwestycjami. Pokazuje, że jeżeli on potrafi korzystać z XTB to każdy jest w stanie to zrobić. Jego fani wiedzą, że jeśli McGregor poleca jakiś sposób na zdobycie pieniędzy to jest to właściwa droga i powinni słuchać jego rad. Akcja odbiła się szerokim echem nie tylko wśród fanów sportów walki, ale także w mainstreamie.

Kampania XTB z Conorem McGregorem
Źródło: comparic.pl

2. Rewolucja w oznaczeniach i zalecenia UOKIK, czy branża w pełni się sprofesjonalizuje?

Zalecenie UOKiK to z pewnością duży krok w kontekście sprofesjonalizowania branży, natomiast w dalszym ciągu są jeszcze kwestie, które budzą wiele wątpliwości. Niemniej należy pamiętać o tym, że wcześniej każdy, kto zajmował się influencer marketingiem, działał wedle własnych standardów i zasad. Nie było jasnych wytycznych, jak pracować z influencerami, jak oznaczać współpracę. Generalnie mało kto wiedział, czym cechują się dobre praktyki w tej branży. Każdy specjalista bazował na swoim odczuciu i doświadczeniu. Dlatego też cieszę się, że zostały poczynione prace nad uregulowaniem zarówno oznaczeń influencerów, jak i promocji niedozwolonych produktów. Myślę, że potrzebujemy jeszcze wiele czasu, aby dopracować wytyczne pod wszystkie aspekty współpracy z influencerami, niemniej jesteśmy na dobrej drodze, aby to osiągnąć.

3. TikTok, czy nadal Instagram i YouTube? Czy TikTok przejmie dowodzenie na polu Influencer Marketingu?

Uważam, że TikTok stał się niezwykle istotną platformą w kontekście współprac influencerskich. Forma przekazu jest szybka, łatwa do przyswojenia i zazwyczaj bardzo efektowna. Dodatkowo jest to platforma, która rozwija się bardzo dynamicznie i marki zaczynają dostrzegać w niej większy potencjał. Obecnie bardzo często współprace na Instagramie idą w parze z działaniami na TikToku. Moim zdaniem YouTube już dawno wypadł z tych rozgrywek, obecnie największa walka toczy się właśnie między Instagramem, a TikTokiem. Instagram jest w dalszym ciągu na prowadzeniu, ze względu na to, że jest to znane medium, które zarówno marketerzy, jak i marki mają przetestowane. Jest to dla nich bezpieczne miejsce do promowania brandu, natomiast TikTok dogania Instagrama, pomimo tego, że w dalszym ciągu, w mniemaniu niektórych firm krąży mit o tym, że to platforma tylko dla młodych. Myślę, że w przyszłym roku to medium urośnie jeszcze bardziej, a marki, które zwątpiły w jego potencjał, widząc efekty konkurencji, również rozpoczną działania na tej platformie. Nie sądzę jednak, że jedna platforma nagle “pobije” drugą, natomiast myślę, że marketerzy zaczną prowadzić tak samo często kampanie na TikToku, jak i na Instagramie.

4. Inflacja a Influencer Marketing. Co czeka branżę w 2023? Czy zanotuje spadki? A może marki zainwestują więcej, by sprzedać więcej?

Za nami wiele kryzysowych momentów w ciągu ostatnich lat. Szczególnie na początku pandemii wszyscy zastanawiali się, co się wydarzy i czy influencerzy będą mieli pracę? Jak wiemy ze względu na to, że cała sprzedaż przeniosła się wtedy do Internetu, twórcy mieli się bardzo dobrze. Inflacja dotyka każdego z nas, natomiast to, co jest w tym przypadku kluczowe to efekty współpracy. Jeżeli marka ma świadomość tego, że inwestując w influencer marketing, jest w stanie zwiększyć swoje zyski, poszerzyć grupę odbiorców i osiągnąć oczekiwane cele, to nie zrezygnuje z tych działań. Z drugiej strony,  jeżeli firma nie ma dobrych doświadczeń po przeprowadzonych kampaniach z influencerami, to naturalne jest, że szukając oszczędności, zrezygnuje z tego, co w jej przypadku się nie sprawdziło.

Influencer marketing w 2022 roku

Hubert Glubiak - Customer Success Manager w YETIZ

1. Trzy najciekawsze kampanie Influencer marketingowe w 2022 roku

Odwrócę nieco pytanie i powiem o jednych z najciekawszych twórców w tym roku. Zaznaczam, że trudno wskazać najlepszego, przekrój branży i contentu jest ogromny.

Wracając do tematu - od zawsze mocno kibicuje Klaudii Halejcio - kobieta trzyma rękę na pulsie, jej twórczość jest spójna, pełna humoru i przygotowana w profesjonalny sposób.

Myślę, że współpracujące z nią marki są bardzo zadowolone z tego, jak podchodzi do swojej komunikacji - czyli z sercem i dystansem. Ciekawym twórcą, który bezapelacyjne odnalazł się w trendzie tworzenia rolek jest Dominika Menegoni - królowa krótkich form wideo, które odnoszą się do sytuacji, które wszyscy doskonale znamy. Myślę, że wiele osób zaczyna dzień od wejścia na profil Dominiki, która de facto w tym roku odnotował bardzo duży wzrost followersów.


Klaudia Halejcio
Źródło: instagram.com

2. Rewolucja w oznaczeniach i zalecenia UOKiK, czy branża w pełni się sprofesjonalizuje?

Raczej to ewolucja i standaryzacja. Nowe możliwości reklamy pojawiają się stale i w różnych opcjach ekspozycji. Wymóg oznaczania reklam istnieje już od dawna, ale nie każdy brał to do serca, teraz jest bodziec ku temu i bardzo dobrze, że tak się stało.
Kolejnym krokiem być może będzie regulacja dotycząca samej treści reklam - czyli jeszcze większe zbliżenie na to, co można, a czego nie można komunikować. Myśląc globalnie - tak, branża się profesjonalizuje, świadczy o tym też ilość stanowisk pracy związanych z obsługą influencerów.

3. TikTok, czy nadal Instagram i YouTube? Czy TikTok przejmie dowodzenie na polu Influencer Marketingu?

Według różnych badań to właśnie na TikToku konsumujemy najwięcej treści. 
TikTok jest dla mnie platformą a'la VOD - tutaj algorytm działa nieco inaczej niż w przypadku rdzennych social mediów. To platforma dla osób, które chcą konsumować treści wideo i raczej nie zamierzają wiązać bliższej relacji w myśl idei na jakiej (jeszcze) bazuje Instagram. Odnoszę wrażenie, że wiele marek z ciekawości chce wejść na TikToka, ale brakuje im planu. Jednak tutaj wracam do mojego pierwszego zdania - na TikToku spędzamy najwięcej czasu, dlatego uważam, że w najbliższym czasie może przejąć dowodzenie. Czy na stałe, czy na długo, absolutnie nie wiem. Moje serce jest przy Instagramie. 

4. Inflacja a Influencer Marketing. Co czeka branżę w 2023? Czy zanotuje spadki? A może marki zainwestują więcej, by sprzedać więcej?

Uważam, że branża Influencer Marketingu jest cały czas na fali wznoszącej. Lubimy, a nawet kochamy opierać swoje decyzje zakupowe na twórcach, zwłaszcza pokolenie Z, gdzie robi to ponad 80% Internautów. Doceniamy krótkie formy prezentacji produktu i coraz mocniej ufamy ulubionym twórcom - to wszystko wiedzą i widzą marki, które będa coraz chętniej inwestować w ten kanał. Inflacja to jedna sprawa, ale druga strona medalu to ceny za usługi influencerów, które są bardzo rozbieżne - i nie zawsze idą w górę równo z inflacją. W każdym kwartale pojawia się wiele ciekawych twórców, którzy budują swoją pozycję i przez pewien czas są cenowo bardzo przystępni, oferując w zamian duże zasięgi i autentyczny przekaz.

Muszę tu wspomnieć o pokoleniu Silver Tsunami, które rośnie najszybciej w sieci i stawia mocne wyzwania przed agencjami reklamowymi - to generuje potrzebę zdobycia ich uwagi, czego przykładem jest bardzo duża ilość dojrzałych influencerów.

W tym miejscu chciałem polecić profil Pana Jana Adamskiego - twórcy 60+, któremu zasięgu mogą pozazdrościć nastoletni twórcy. Stwierdzenie, że w "sieci jest każdy" nigdy nie było tak trafne, jak dziś. Jeżeli chce się budować świadomość o marce / produkcie / usłudze to uważam, że jeszcze długo nic nie zastąpi komunikacji opartej o influencerów - czyli duży zasięg organiczny, autorytet twórcy i stosunkowo niski koszt dotarcia.

Myślę, że branżę czeka duży wzrost w zakresie rozwoju social commerce, zapotrzebowania na projektowanie wszelkich filtrów i rozwiązań w rozszerzonej rzeczywistości oraz rozwoju modelu subskrypcyjnego. Twórcy potrafią monetyzować swoją markę osobistą jak nigdy wcześniej, dzięki narzędziom, które są rozwinięte jak nigdy wcześniej.

To wszystko buduje moje przekonanie, że to, co od kilku lat dzieje się w branży Influencer Marketingu to dopiero początek. 

Influencer marketing w 2022 roku

Anna Ledwoń - Creative Owner w MoreBananas

1. Trzy najciekawsze kampanie Influencer marketingowe w 2022 roku

Zdecydowanie kampania marki Alpro z Borysem Szycem. Najprawdopodobniej planowana wpadka, przyniosła pozytywny rozgłos i zasięgi, bez uszczerbku na wizerunku marki. Co więcej, marka zdecydowanie zyskała ludzkiego charakteru. 



Kampania marki Alpro z Borysem Szycem
Źródło: https://www.facebook.com/photo/?fbid=628141902016137&set=a.217873859709612

Familijne, które postanowiły przesłać Jakubowi Żulczykowi zapas chałwowych wafli po tym, jak zapytał o nie na swoim Facebooku. Idealna reakcja, kontekst i finalnie również pokazanie, że na wspomnianej platformie nadal można zrobić coś viralowego i atrakcyjnego. 


Jakub Żulczyk dla Familijnych
Źródło: https://www.instagram.com/p/CgBvlzcD7PW/

Zatrudnienie przez Nutellę 85-letniej influencerki. Oby więcej tak cudownych osób w przestrzeni reklamowej! :)

 85-letnia influencerka w kampanii Nutella https://www.instagram.com/nonnapia_insta 

2. Rewolucja w oznaczeniach i zalecenia UOKiK, czy branża w pełni się sprofesjonalizuje?

Czy branża marketingowa w pełni się sprofesjonalizowała? Raczej nie, w mojej opinii w dalszym ciągu będą zdarzać się wpadki oraz nie zabraknie osób, które świadomie lub z niewiedzy, nie będą przestrzegać prawa i rekomendacji. 

3. TikTok, czy nadal Instagram i YouTube? Czy TikTok przejmie dowodzenie na polu Influencer Marketingu?

Żadna platforma nie przejmie całkowitej kontroli na polu Influencer Marketingowym. Odpowiednio dobranie kanały do grupy docelowej i kampanii powinny królować! Nawet na Facebooku możemy osiągnąć zamierzone efekty, a kampanię z influencerami  przeprowadzić na LinkedIn czy nadal: w obrębie wpisów na bloga. Nie zapominajmy również o naszych celach. Nie wszędzie uda się zrealizować wszystkie, a kampania blogowa nadal może wpływać, chociażby na naszą widoczność w SERPie. 

4. Inflacja a Influencer Marketing. Co czeka branżę w 2023? Czy zanotuje spadki? A może marki zainwestują więcej, by sprzedać więcej?

Myślę, że odbije się to raczej na agencjach reklamowych, a nie samych influencerach. W kontekście cięcia kosztów prawdopodobnie marki coraz częściej będą chciały realizować działania na własną rękę. Dodatkowo na pewno (chociaż nigdy nie powinno się mówić na pewno i nigdy w marketingu) czeka nas zwrot w stronę nano i micro-influencerów.

Influencer marketing w 2022 roku

Sylwia Kuczera - Influencer Marketing & Social Media Specialist CEO InfluPartner

1. Trzy najciekawsze kampanie Influencer marketingowe w 2022 roku

Zabawna kampania, poruszająca obecne problemy takie jak inflacja, trafiająca swoimi przekazem do kilku pokoleń. Obecność panów Roberta Makłowicza i Dawida Podsiadło podczas wspólnego zamawiania pizzy od razu wzbudza sympatię i jako jedna z nielicznych reklam banków nie jest drażniąca w odbiorze. 

Podsiadło i Makłowicz w kampanii Crédit Agricole
Źródło: https://www.facebook.com/watch/?v=6310116379004232
 

Body Chief & Julia Wieniawa - moja ulubiona reklama niezwykle popularnych ostatnio diet pudełkowych, zrobiona inaczej niż wszystkie. Zamiast informacji o kaloriach, czasie dostawy czy menu, dostajemy wycinki z aktywnego życia Julii Wieniawy, która w ciągu dnia nie musi martwić się o odpowiednio dobrane posiłki. Body Chief pokazuje, że jest w stanie zapewnić idealnie dobraną dietę dla najbardziej wymagających klientów. 
 

Body Chief & Julia WieniawaŹródło: https://www.instagram.com/p/CmqtwxDqqkt/


2. Rewolucja w oznaczeniach i zalecenia UOKiK, czy branża w pełni się sprofesjonalizuje?

Jestem bardzo zadowolona z kampanii uświadamiających UOKiK, które w znacznym stopniu pozytywnie wpłynęły na branżę Influencer Marketingu oraz na świadomość odbiorców treści publikowanych przez Influencerów. Precyzyjne oznaczanie współprac reklamowych obecnie pozytywnie oddziałuje na wizerunek twórcy i jego profesjonalizm. Bycie Influencerem jest już traktowane jako pełnoprawny zawód, który potrzebował takich regulacji. Widać to m.in. w komentarzach, w których wciąż obserwatorzy upewniają się, czy polecenie produktu przez Influencera jest materiałem reklamowym.

3. TikTok, czy nadal Instagram i YouTube? Czy TikTok przejmie dowodzenie na polu Influencer Marketingu?

Uważam, że TikTok już to zrobił. Podczas mojej ostatniej rozmowy z prawnikiem na temat wyboru drogi dotarcia do nowych klientów, jako najważniejszą dla niego platformę wskazał TikToka. Jest to o tyle ważne, że TikTok przez wiele lat kojarzył się z aplikacją do tańczenia, a obecnie wybierają go prawnicy, lekarze czy politycy. Instagram oraz YouTube wciąż będą bardzo ważne, uważam jednak, że ruch na tych kanałach będzie pochodził przede wszystkim z TikToka, który będzie kierował użytkowników do pełnego materiału zamieszczonego na pozostałych platformach.

4. Inflacja a Influencer Marketing. Co czeka branżę w 2023? Czy zanotuje spadki? A może marki zainwestują więcej, by sprzedać więcej?

Inflacja nie sprawi, że marki przestaną inwestować. Przyczyni się jednak do bardziej precyzyjnego wyboru Influencerów do współpracy. Twórcy, którzy mają renomę, są wiarygodni i przekazują interesujące treści, mogą zaobserwować wzmożone zainteresowanie współpracy ze strony marek. Influencerzy, którzy dotychczas nie znaleźli swojej niszy, będą musieli mocniej walczyć o kontrakty reklamowe. 

Influencer marketing w 2022 roku

Weronika Lalik - Influencer Marketing Manager w WhitePress®

1. Trzy najciekawsze kampanie Influencer marketingowe w 2022 roku

"Wsparcie to podstawa" to slogan, z jakim Adidas wszedł w rok 2022, dodając przy tym otuchy milionom kobiet na całym świecie. Takim akcentem Adidas rozpoczął BodyPOSITIVE kampanię sportowych biustonoszy.  9 lutego 2022 r. wystartowała kampania promująca kolekcję sportowych biustonoszy dla kobiet. W tym czasie na stronie internetowej adidas.pl pojawił się baner, który przedstawiał kilkadziesiąt zdjęć kobiecych piersi. Celem grafiki było pokazanie, że każda z kobiet ma inne piersi - inny kształt, wielkość, historię - dlatego też, każda z nas potrzebuje innego biustonosza. Moim zdaniem była to ciekawa i odważna kampania - brawa dla pomysłodawców. Szkoda tylko, że baner zniknął po krótkim czasie. 


Adidas  - kampania BodyPOSITIVE
Źródło: https://www.instalki.pl/aktualnosci/internet/52348-nagie-piersi-na-stronie-adidasa-o-co-chodzi.html

Ciekawą kampanię zorganizował Disney+, do której zostali zaangażowani @andziaks@lucky_luka_official, @klaudiahalecio, @blowek5, @nataliasisik oraz @adam_zdrojowski. Na wszystkich czekały wyzwania. Np. Angelika z Lucą trafili do warsztatu Gepetto, a Klaudia Halejcio na ring - niestety została znokautowana przez worek bokserski. No cóż - bywa i tak. Najważniejszy jest jednak fakt, że każdy z nich mógł raz jeszcze poczuć się dzieckiem i bawić się wraz ze swoją ulubioną postacią z bajki. 

Kampania Disney+ Źródło: https://www.instagram.com/p/Ciar715NclU/

InPost - uważam, że każda kampania jest “najciekawsza”, bez żadnego wyjątku! Kampania #KrotkaPilka, a tym bardziej ART InPost2022, której celem było zaprojektowanie grafiki na Paczkomat. Tematem przewodnim był: “Świat pełen miłości i jedności”. Dzięki akcji wiele artystów mogło zaprezentować swój talent, a nas zachęcić do refleksji.


Kampania InPost Źródło: https://inpost.pl/aktualnosci-ruszyla-trzecia-edycja-konkursu-artinpost-2022

2. Rewolucja w oznaczeniach i zalecenia UOKiK, czy branża w pełni się sprofesjonalizuje?

Myślę, że oznaczanie reklam jest już pewnego rodzaju kanonem Influencer Marketingu, nie budzi ono mieszanych uczuć, a jest wyrazem szacunku dla odbiorcy

Dzięki tym rekomendacjom myślę, że z czasem usystematyzuje się praca Twórców, ale również agencji. Pomoże to wyeliminować podejrzane marki, scam i dropshipping. 

Może dzięki jasnemu i klarownemu oznaczaniu Influencerzy będą bardziej uważać na produkty, które reklamują, a marki staną się autentyczne. Musimy jednak pamiętać, że wielu Twórców często zapomina o oznaczeniach, dlatego powinniśmy, jako agencja, manager, ale również reklamodawca pilnować, żeby były one poprawnie opisane w briefach, a także w umowach. 

3. TikTok, czy nadal Instagram i YouTube? Czy TikTok przejmie dowodzenie na polu Influencer Marketingu?

Uważam, że TikTok nie jest w stanie przejąć całkowitej kontroli na polu Influencer Marketingowym. W 2023 roku zarówno Instagram, jak i YouTube również będą bardzo ważnymi kanałami w kontekście promowania firm z całego świata. TikTok gwarantuje nam ciekawe filmy z wieloma efektami. Instagram w tym roku udowodnił nam, że również potrafi sprostać wymaganiom dzisiejszych użytkowników i szybko zyskał miłośników Reelsów. Cieszą się one teraz niezwykłą popularnością wśród Twórców tworzących między innymi content modowy, podróżniczy, a także parentingowy. Instagram posiada jednak “coś więcej” - ma możliwość publikowania postów w formie zdjęć i copy pod nimi, co daje zupełnie inny charakter tej platformie. Na YouTubie znajdziemy zróżnicowany content - od poradników modowych i tutoriali makijażowych, aż po krótkometrażowe seriale i dłuższe pogadanki czy vlogi naszych ulubionych Twórców. Influencerzy mogą pokazać więcej swojego prywatnego życia niż na Instagramie - bo bez limitu klatek. Nieraz limit 100 klatek na Instagramie bywa ograniczeniem dla niektórych Influencerów. 

4. Inflacja a Influencer Marketing. Co czeka branżę w 2023? Czy zanotuje spadki? A może marki zainwestują więcej, by sprzedać więcej?

Uważam, że klienci będą teraz roztropnie podchodzić do współpracy z Influencerami. Powoli przychodzi czas na promowanie marki długofalowymi działaniami. Nie jest to nowość, ponieważ wiele marek już działa w ten sposób od dłuższego czasu, jak np. Apis, Carpatree czy Olimp Sport Nutrition.

Sądzę, że rok 2023 będzie czasem, gdzie AMBASADORÓW marki spotkamy u większej ilości marek ;) 

Zdecydowanie będzie to również czas mikro i nano-influencerów, ale również kont eksperckich - tego rodzaje profile cieszą się dużym zaangażowaniem i sympatią odbiorców. Reagujemy na publikowane treści naszych ulubionych Influencerów i ufamy ich opinii. Od profili eksperckich zawsze oczekujemy konkretnych informacji w danym temacie.

Niech ten rok będzie łaskawy dla Influencer Marketingu 

Zaskoczeni? To również zależy od punktu widzenia czytelnika oraz jego doświadczeń. Natomiast, nawet jeśli Twoje gusta i przewidywania co do przyszłości branży, jaką jest Influencer Marketing różnią się, to ten artykuł jest właśnie zbiorem różnych subiektywnych opinii, które sprawiają, że podsumowanie jest w pełni obiektywne. Dzięki temu, w razie potrzeby możesz w tym wpisie szukać wielu inspiracji i wskazówek, które mogą okazać się dla Ciebie pomocne w 2023 roku. Niezależnie od tego, czy czynnie działasz w obszarze Influencer Marketingu, czy jesteś wiernym obserwatorem, życzymy Ci wielu sukcesów w Nowym Roku, które będą mnożyć się, jak wyświetlenia w przypadku viralu.

Zobacz także
Wasze komentarze (0)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.
Administratorem danych osobowych jest WhitePress sp. z o.o. z siedzibą w Bielsku-Białej, ul. Legionów 26/28, Państwa dane osobowe przetwarzane są w celu marketingowym WhitePress sp. z o.o. oraz podmiotów zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Cel marketingowy partnerów handlowych WhitePress sp. z o.o. obejmuje m.in. informacje handlową o konferencjach i szkoleniach związanych z treściami publikowanymi w zakładce Baza Wiedzy.

Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych jest prawnie uzasadniony cel realizowany przez Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

Użytkownikom przysługują następujące prawa: prawo żądania dostępu do swoich danych, prawo do ich sprostowania, prawo do usunięcia danych, prawo do ograniczenia przetwarzania oraz prawo do przenoszenia danych. Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.
Czytaj całość
  • Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.